腾讯《互联网互动视频数据格式规范》正式发布 互影助力互动视频行业走向规范化
作为网络视听行业发展到全新阶段的产物,中国互动视频产业的发展现状和发展前景成为一个非常值得探讨的话题 。 互动影视剧作为一种全新的视频的内容品类,正在重塑观众的观看体验 。 10月14日,广电总局统筹,中央广播电视总台、爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、互影等参与制定的互动视频行业技术标准《互联网互动视频数据格式规范》在第八届网络视听大会上发布 。
互动影视是用户通过互动深度参与内容体验过程中,通过选择改变和内容的关系,从而产生强代入感体验的一种形式,它不仅仅只是对分支剧情做选择 。 5G建设元年,视频行业被顺势点燃 。 腾讯、爱奇艺、B站等先后试水互动视频 。
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图:由互影、五元文化推出的国内首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》
"互动影视剧一方面,有丰富的体感内容来打动观众 。 另一方面有着独特的故事结构内容吸引观众 。 "***络视听节目服务协会副会长罗建辉提到,目前我国互动影视剧产业正处在成长期的初级阶段,但多家视频平台已经开始进行丰富的尝试,在行业布局下,可以看到各家视频平台齐头并进,基本都已经完成面向各自平台制定互动视频的可操作性规范 。
搭建互动视频的创作平台,播送平台在剧、影、小说漫画等领域多元开发,并通过创立设立创立基金,举办赛事,升级合作模式等方式鼓励优质的互动视频内容的创作,在题材和内容上中国互动影视剧,已经从早期仅仅借助已有IP的市场号召力和成熟的故事架构作为敲门砖,逐渐发展出自己的原创内容 。 罗建辉认为,行业已经具备了付费内容的消费群体基础以及5G的技术环境基础,互动影视剧行业发展前景十分广阔 。
目前行业对互动影视剧的商业变现模式,正进行多维猜想,其既可以延续现有的付费模式,也可以向流动付费模式靠拢,还可以想象利用互动能力赋予广告新体验等等来开展招商 。 互影CEO鹍鹏举例,目前国内市场上出现的腾讯《古董局中局之佛头奇缘》、芒果TV《头号嫌疑人》等就是互动影视正在逐步验证商业价值的例证 。 "在做互动视频的过程中,我们发现这个物种正在颠覆性改变传统视频年轻用户的观看习惯,首先互动视频的观看完成比远超于传统视频30%的平均数据若干倍,其次互动视频的分享和互动量也远远高于传统视频 。
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图:互影CEO鹍鹏
互动视频的应用场景不止在综艺剧集上,会中,知乎战略副总裁张宁表示,互动视频技术在教育领域也大有可为,音频或者视频中加入互动性元素,可以大大提高用户的沉浸感和代入感 。
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图:赋能5G新生态互动视频正当时圆桌现场
小红书副总编辑,中央事务部总经理熊健也在会上提及,作为以内容分享为基础的生活社区的平台,已经感知到了互动视频可以大大延伸用户体验的边界,技术加持下,小红书也在试图借力互动式广告,寻找商业化和体验感的最佳平衡点 。
不过作为一个新的内容形态,互动视频行业良莠不齐的制作水平和深浅不一的内容结构,正成为这一新兴赛道亟需解决的问题 。 互影CEO鹍鹏提到,伴随着年轻人对互动的关注与喜好加剧,以及中国及国外互动内容行业变革,互动影视面临的挑战也在加大,这种压力一部分来自于创作,另一部分来自于技术 。
本次大会上,《互联网互动视频数据格式规范》的正式发布对互动视频相关术语、互动视频能力、互动视频制作流程、互动视频数据格式等进行了定义,为互动视频行业规范化发展踩下一脚油门 。 互影CEO鹍鹏评价,伴随着互动视频技术行业标准的制定越来越完善,整个产业基础设施建设都会实现加速 。
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