德国|百威亚太上市，促使中国啤酒格局加速洗牌，进口啤酒抢滩登陆亚太|德国|海关|消息资讯|代理|运输|上

_本文原题为 百威亚太上市，促使中国啤酒格局加速洗牌，进口啤酒抢滩登陆
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随着消费升级，被誉为消费量世界第一的中国啤酒市场，近年来需求逐渐转向中高档价位及进口啤酒，呈现多样化趋势。百威亚太上市施压，中高端啤酒市场争夺战急速升温。

2019年7月，百威亚太首次提出在港交所上市推迟后，时隔两个月之久，百威亚太便重启计划，终于成功上市。而这也促使中国国内啤酒市场格局进一步改变，使得高端化、集中化产品成为未来市场的决胜点。
中高端啤酒市场争夺战一触即发
数据显示， 2013年至2018年期间，亚太地区的高端及超高端啤酒的复合年增长率为7.9% ，远高于特价以及主流啤酒的增速。预计未来5年（2019年-2023年）高端及超高端啤酒的复合年增长率为5.6% ，高端化是包括中国在内的亚太啤酒市场的结构性趋势。而在我国高端、超高端啤酒市场中，啤酒巨头百威一家占比46.6% ，国产啤酒则占比不足50% ，余下的为其他进口啤酒。
所以，百威亚太不惜两次赴港上市，主要就是看中了中国的市场份额。而进口品牌对百威产生最大威胁的便是荷兰的品牌喜力。 2018年8月，华润啤酒以243.5亿港元收购喜力啤酒中国区业务。自此之后，双方各取所需共同发展，华润啤酒以喜力拓展了高端市场，调整了产品结构；喜力则借助规模“老大”华润的渠道大力拓展市场，与百威抢占市场份额。对于整个啤酒行业而言，百威亚太的上市，意味着高端格局的变化，并且使得国内高端格局已逐步形成。在此格局之下，产品也将逐渐向高端化、集中化发展。
进口国三强鼎立，争先恐后
【德国|百威亚太上市，促使中国啤酒格局加速洗牌，进口啤酒抢滩登陆】消费量世界第一的中国啤酒市场，日渐呈现多样化趋势，近年来进口啤酒的需求也在不断上涨，啤酒出口大国都在抢滩中国市场。
2018年1-12月中国啤酒进口量为821141千升，同比增长14.7% ，进口金额8.9亿美元。近十年来，我国高端啤酒销售额增速都达到10%以上， 2011-2018年间，高端啤酒销售额增速在20%-35%之间波动，而低端啤酒销量占比由89.1%下降至76.5% 。国内消费者正由“多喝”逐渐向“喝好的”的消费意愿转变，啤酒格局逐渐向高端化发展。在国内高端啤酒市场，进口品牌占据65%以上的份额。进口来源国方面，德国、墨西哥、韩国呈现三强鼎立之势，合占2018年总进口量的66% 。
其中，德国啤酒作为老牌啤酒出口大国，常年稳居国前列，中国当前是德国的第二大市场。虽然小幅下滑对德国啤酒而言构不成困扰，但墨西哥啤酒进口量的异军突起，以及占据进口啤酒总量23.8%的比例，足以给德国啤酒带来不小的竞争压力。
2018年，墨西哥进口啤酒总量达19.6万千升，同比增长109.5% ，距离德国进口啤酒24万千升的进口总量仅咫尺之遥。而在进口额方面，墨西哥啤酒更实现全面爆发，以2.51亿美元和127%的增幅领跑主要进口国，远超第二名德国(进口额1.91亿美元，同比下滑9%) 。与此同时，韩国凭借“炸鸡+啤酒”的文化输出，狂销1.04亿升，创下76.5%的高增长率。
市场风云变幻，进口更需安全保证
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