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|面向未来，沉淀前行，腾讯即玩云游戏构建行业新形态


|面向未来，沉淀前行，腾讯即玩云游戏构建行业新形态
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随着5G逐渐成熟并投入商用 ， 云游戏的最后一块技术基石已然填补完毕 ， 全球的服务提供商和研发公司都开始把目光投向这一片方兴未艾的蓝海新市场 。
Newzoo在最新发布的《2020全球云游戏市场报告》中写道“按照外界的理解 ， 云游戏可能只是一种应用于游戏的串流服务 。 不过事实上 ， 云游戏的定位则要复杂的多 。 ”
报告中还表示 ， 全球许多公司正在不断探索新一代云游戏技术 ， 挖掘云游戏的深层价值 ， 从而进一步在本土市场推广 。
纵观海外市场 ， 可以看到云游戏领域已进入群雄割据时代 ， 微软的云游戏服务“Project xCloud”早在2018年底就已正式官宣 ， 索尼的云游戏服务PlayStation Now的付费用户在今年已经增加到了220万 ， 亚马逊在今年9月宣布推出云游戏服务 ， 宣示着亚马逊正式进入云游戏战场 。
科技巨头们对于云游戏与日俱增的重视程度 ， 再次证实了这片蓝海的深厚潜力 。
再将目光转向国内市场 ， 通过分析腾讯即玩云游戏的多次成功案例 ， 或许能够拨开迷雾 ， 找到“云游戏”的全新定位 。
腾讯即玩与《王者荣耀》的全新碰撞
腾讯即玩云游戏与《王者荣耀》的联结 ， 是大环境下的一次双赢合作 ， 同时也是腾讯即玩助力游戏发行的一次标杆案例 。 合作围绕王者荣耀体验服新英雄试玩展开 。 腾讯即玩以“云化”的形式向玩家们提供试玩服务 ， 无需下载客户端即可操作 。
新鲜度红利推动用户下载转化率攀新高
云游戏的新颖形式本身就具备不小的新鲜度 。 在游戏业内人士的眼中 ， 可能云游戏已经是“兵家必争之地” ， 但对于大部分玩家来说 ， 这个词汇还有些陌生和新奇 ， 这就使得其更容易被普通用户所关注 。
根据《2020年云游戏产业调查报告》用户调研结果显示 ， 有近80%的用户表示希望可以在手机上玩云游戏 ， 展现了云游戏自带的“强吸引”属性 。
与《王者荣耀》的合作中 ， 腾讯即玩云游戏充分利用了该属性 ， 使得试玩活动成为了用户下载转化率的“全新杠杆” 。 官方数据显示 ， 云游戏模式下的“西施”、“蒙犽”、“镜”的英雄试玩以及“王者模拟战”的模式游玩 ， 相较于历史常规用户下载转化率 ， 都有着一倍甚至数倍的提升 。
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“先试玩—后购买”模式效果显著
相关数据表明 ， “试玩”服务本身就具备提升发行效率、下载率以及商业转化率的优势 ， 同时也能够有效提升用户的分享意愿 。 例如Steam平台 ， 上至3A大作 ， 下至独立小作 ， 都乐于推出EA版本（即测试版本）收集用户反馈 ， 不断完善游戏本体 ， 从而提升本体上线后的销量与口碑 。
腾讯即玩推出的《王者荣耀》云游戏试玩版 ， 依托于云游戏本身的优越性 ， 能让玩家在试玩新英雄时完全不依赖本地 ， 不占用内存 ， 甚至连客户端都不必下载 ， 拆掉了准入门槛的同时 ， 极大提升了吸引力 ， 让新、老玩家都有了玩上一把的兴趣 。
对于留存用户来说 ， 新英雄的试玩也会提高英雄和皮肤的购买率 。 在“先试玩—后购买”模式下, 新英雄“西施”的购买转化率比原渠道有较大提升 ， 效果显著 ， 直观印证了腾讯即玩云游戏这一运营模式的可行性 。
反馈机制直达用户需求助力研发运营
本次腾讯即玩云游戏与《王者荣耀》合作下的长线价值可观 。 该合作模式如果能够得到进一步优化和调整 ， 达成可沿袭的固有机制 ， 将打破《王者荣耀》原有的平台、体量限制 ， 让游戏新增内容能够以快捷、高效、“多管齐下”的方式分发给受众 ， 缩减运营成本的同时 ， 也能够为产品争取到更多的市场空间 。 用户反馈机制便是上述模式的核心内容 。


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