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快手|短视频用户使用率达87%：双雄格局分化 快手月活下滑与抖音同质化

中国网财经10月15日讯(采访人员 薛丽)短视频渗透率继续提升 ， 已成为最主流的网络视听平台 。 《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称“《报告》”)显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络视听用户规模已突破9亿 ， 2019年网络视听产业规模达4541.3亿 。 其中 ， 短视频市场规模增长近两倍 ， 用户使用率最高 ， 达87.0% ， 用户规模8.18亿 。
随着短视频平台内容愈加丰富 ， 加快渗透大众生活 ， 市场竞争格局悄然生变 ， 行业双雄抖音和快手的差距在加大 。
短视频市场增长近2倍 ， 用户日均使用110分钟
网络视听产业包括综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视(OTT)、交互式网络电视(IPTV)和视听内容生产等行业 。 2019年网络视听产业市场规模高达4541.3亿元 。
短视频细分领域保持强劲的增长势头 ， 在网络视听产业中拔得头筹 。 《报告》显示 ， 短视频的市场规模达1302.4亿 ， 同比增长178.8% 。
招商证券分析 ， 短视频具有社交属性和展示性的特质 ， 以及汇聚用户人群和流量池 ， 成为绝佳的广告和营销窗口 ， 品牌方和电商平台正涌入短视频浪潮分享红利 。
随着短视频渗透率的提升 ， 平台内容更加多元化 ， 向电商、直播、教育等多个领域不断渗透 ， 影响力持续深入 。 中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示 ， 短视频不再只是娱乐 ， 而已经与各领域叠加、渗透 ， 不仅对整个视听行业 ， 甚至对国民经济都将产生影响 。
用户使用时长逐步攀升 。 《报告》称 ， 短视频已成为用户“杀”时间的利器 ， 人均单日使用时长增幅显著 。 截至2020年6月 ， 短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯 。
《报告》认为 ， 短视频以吸人、吸时、吸金、吸睛等四大特点成为用户粘性最高、人均单日使用时长最高的视听产品 。 但短视频也存在快餐化、奇观化、情绪化以及版权问题等负面因素 。
周结预计 ， 随着5G时代的到来 ， 短视频将迎来更多新的发展机会 ， 将与各种领域进行叠加渗透 ， 展现出强大吸引力 。
快手月活下滑 ， 努力追赶抖音
从竞争格局上看 ， 无论从用户渗透率还是用户喜爱度来看 ， 短视频市场呈现抖音和快手呈现双雄并进的局面 ， 二者以56.7%的占比处于行业第一梯队 。 不过行业两强争霸格局初现分化 ， 抖音保持迅猛的增长势头 ， 快手增速出现减缓的迹象 。
流量是短视频平台的竞争筹码 ， 快手和抖音明争暗斗抢占流量 。 短视频行业发展初期 ， 快手一直占据先发优势 ， 2019年4月 ， 抖音月活和日活反超快手 ， 快手失去先发优势 。
今年1月 ， 抖音宣布DAU(日活用户)突破4亿 ， 9月该数据已飞速增长到6亿 。 反观快手的DAU数据稍显逊色 ， 其最近一次公布日活是在今年2月 ， 通过“K3战役”达到3亿日活目标 。 Questmobile数据显示 ， 春晚当天 ， 快手与抖音的DAU之差曾缩小至6000万 。
但截至目前快手仍未更新用户活跃度成绩 。 即便在其今年7月发布的《2020快手内容生态半年报》中 ， 也未见DAU数据 。
第三方平台数据反映了快手近期用户活跃度有所下滑 。 网经社“电数宝”电商大数据显示 ， 2020年7月 ， 快手APP月活为37083.93万人 ， 环比下降3.392% 。 与2019年11月的37838.93万人的数据相比 ， 也下滑了1.9% 。
为应对强劲对手的挑战 ， 快手不断求变 。 据晚点Late Post报道 ， 快手2020年战略方向的三个关键词分别为“上下滑、南方和产业化” 。 今年以来 ， 快手豪掷重金邀请了周杰伦、黄子韬、张雨绮等明星入驻 ， 加码电商直播 。
快手加紧推进调整变革 ， 在外界看来其日趋“抖音化” 。 9月 ， 快手上线8.0版本 ， 官方称之为是公司成立九年以来“最大规模的升级” 。 不仅将Slogan改为“拥抱每一种生活” ， 还在产品应用上增加了单列上下滑功能 ， 模式与抖音相一致 。


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