行业互联网|今夏音综版权战况复盘：腾讯11部占大头，网易云做社交文章( 三 )
尽管优酷在今年的发布会中宣布将入局偶像选秀 ， 在音乐领域也加大了投入 ， 定档了《亚洲超星团》和《宇宙打歌中心》两档音乐类综艺 ， 但其和网易云之间能否形成更显著的资源互换 ， 目前还不得而知 。
收获大量综艺音源后 ， QQ音乐的音乐分类更加具体和明晰 。 QQ音乐在首页菜单栏的专区板块下设立了独立的综艺专区 ， 综艺专区内每个节目都有单独的页面入口 ， 对于综艺版权的经营较为完善 。
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而网易云在音乐主题的划分下尽管也有“综艺”的词条 ， 但内容上更多依靠用户自制的歌单 ， 而非官方专辑 。 往常只能通过搜索综艺名称才能进入节目专属页面 ， 如之前的《歌手当打之年》 。
不过到了《中国新说唱2020》 ， 网易云的重视显然不同以往 。 网易云在搜索栏菜单里特意增加了“新说唱”一栏 ， 通过该链接可直通新说唱综艺页面 。
不过 ， 其他节目如《街头音浪》等 ， 依然需要搜索 。
在综艺的玩法上 ， 网易云依靠自己强社交属性的优势在向用户进一步渗透 ， 通过引导用户参与互动 ， 完成和综艺节目的进一步联动 。
在年初拿下《歌手当打之年》版权后 ， 网易云就推出了用户为歌手打榜、歌手空降单曲评论区互动以及空降云音乐直播间等玩法 。
《新说唱2020》延续了《歌手》的玩法 ， 同时也做了一些改变 。 除了《新说唱》的专区入口 ， 网易云还为明星主理人和拿到粉丝排名TOP的rapper准备了独家专访 ， 以此来实现与用户更深度的沟通 。
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同时网易云还在《新说唱》页面增加了40强选手的名牌墙 ， 反映节目的实时战况 。 用户通过选手名牌也可以直达选手在网易云的信息页 ， 方便进一步了解选手 ， 网易云也通过这一渠道和选手建立更深的联系 。
在和用户的交互上 ， QQ音乐也依据自身产品的特性开发了更多更有社交属性的玩法——粉丝助力歌手并以此为解锁QQ音乐定制showtime视频、歌手和导师空降《见面吧！首唱》直播间、大牌选手空降评论区……
QQ音乐7月份上线了“扑通”社区的新版本 ， 继续强化社区的布局 ， 而这个功能在综艺方面也得到了很好的应用 。
在扑通社区中 ， 每档综艺都有各自的小组或者话题 ， 集结了节目的粉丝 。 QQ音乐将歌手空降的玩法从评论区延展到了扑通社区 ， 吸引用户到更开放的社区交流 ， 从而与综艺内容实现更深入的联动 ， 同时也借助综艺进一步完善其社区文化的建设 。
如汪峰在入驻QQ音乐后 ， 曾多次在《乐队的夏天2》话题下发布评论 ， 和粉丝进行互动 。 热狗也曾在空降“说唱集结地小组”在“说唱新世代”话题下和粉丝畅聊 。 此外 ， QQ音乐“乐见大牌”栏目组还为《乐队的夏天2》做了乐队专访特辑 。
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由此可见 ， 围绕音综版权 ， 平台之间已经不完全是版权数量的竞争 ， 对于版权的运营已经构成了新的竞争维度 。 无论是网易云还是QQ音乐 ， 为了抢占用户的时间 ， 在互动玩法上都在不断拓展 。
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