梦幻家园|那种“抽出管子”的游戏广告在英国被封禁了
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如果你常上Youtube、Facebook之类的网站 ， 应该会很熟悉上面这种广告画面 。
它们大差不差 ， 都是一个（或几个）小人被困在由管道组成的迷宫里 ， 只有按顺序抽出这些管道 ， 才能让小人脱困 。广告中往往还有移动的手 ， 表示“这个广告是可以玩的哦” ， 最后来一句“只有5%的人可以解决这个谜题” ， 来引诱观看者点击 。
被国内页游广告洗礼过的中国网民早就不再相信这种互动广告了：点进广告 ， 出现的大概率是一个完全不一样的游戏 。
实际上 ， 这个看似是解谜游戏的广告背后 ， 是著名三消厂商Playrix的两款三消养成游戏《梦幻家园》和《梦幻花园》 ， 游戏的主要玩法是通过三消积攒资源装饰家/花园 ， 和广告内容本身基本没什么关系 。
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游戏实际上的主要玩法
由于投放力度很大 ， 这几个广告在外网也算得上臭名昭著 。英国人、美国人、日本人都被其欺骗过 ， 国内也有不少玩家反映在《江南百景图》或者《旅行青蛙》这样内含广告的游戏中 ， 看到过这个广告 。
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有开发商还浑水摸鱼 ， 换皮了广告中的游戏 ， 单独上架 ， 打出“这就是你在所有广告中都见过的游戏”旗号 ， 狠狠蹭了一波热度 。
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这款货真价实的拉管子解谜游戏在Google Play的安装量已经有1000万以上了
各国的广告监管机构一直没对Playrix明显带有欺诈成分的广告下手 。部分原因可能是 ， 在《梦幻花园》和《梦幻家园》里 ， 还真有广告上的玩法 ， 在游戏中后期的奖励关卡中 ， 会有各种迷你小游戏 ， 其中就有这种移动管道的解谜游戏 。另一方面 ， 这两款游戏本身也挺好玩的 ， 很多人被骗进去之后真的就玩了下去 。
直到最近 ， 英国广告标准管理局（ASA）才正式对它们动了手 。ASA收到了七位消费者的投诉 ， 认为这些广告涉嫌欺诈 。而Playrix辩称 ， 他们的游戏有几千个等级 ， 每个等级的奖励玩法不同 ， 大多数玩家只是还没升到能玩这些解谜游戏的等级 ， 就离开了游戏（只有0.03%的玩家玩到了解谜迷你游戏） 。
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ASA的官网
在被投诉后 ， Playrix做出了调整 ， 将解谜玩法调整到了游戏的开头部分 。他们还觉得 ， 三消并不是这两款游戏的核心玩法 ， 只是“唯一能推动故事情节前进的工具” 。这个说法还真有种“EA称开箱玩法不是赌博是惊喜机制”的味道 。
ASA并没有被这些说法打动 。经过半年的审核流程 ， 他们在不久前宣布 ， 虽然广告中也有“图像不一定代表游戏玩法”的免责文字 ， 但消费者肯定还是希望从广告中知道游戏到底是怎么样的 。至于三消是不是核心玩法 ， ASA没有过多纠结 ， 而是指出 ， 广告的时长是足够放出尽可能多的玩法演示的 ，但是整个广告完全没有三消的成分 ， 这就足以构成误导性营销 。
这些广告目前已经被禁止继续展示 ， 不过只是在英国广告机构能管得到的地方 。因此Playrix其实也不用太过担心这些广告被撤后 ， 它们的影响力就降低了——在遥远的中国 ， 人们只把这些广告略作汉化 ， 加上一个粉红的桃花符 ， 就以“抖音小游戏”的名头将这些被封禁广告的生命 ， 继续延续了下去 。
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