风犬|财说| B站的千亿市值征程用户|说唱|少年|天空|B站|市值|爱奇艺|

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图片来源：视觉中国

采访人员 | 曹立CL
编辑 | 陈菲遐
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如果你近期在上海的徐家汇等各大地铁站出入，很难不注意哔哩哔哩（BILI.O）(下称B站）的巨幅广告。 “你感兴趣的游戏视频都在B站”、“看老番茄玩游戏比游戏本身还精彩” 。不少用户感叹：B站终于有钱做广告了。
自从2018年成功登陆纳斯达克， B站市值便一路走高。今年9月， B站创下了每股54美元的新高，市值最高达到1204亿元人民币。
最近又有消息称， B站委任摩根士丹利、高盛、摩根大通、瑞银集团四家银行安排其回港二次上市，可能寻求募资8亿至15亿美元。受此消息影响， B站股价两日大涨14% 。
从网易（NTES.O、9999.HK）到京东（JD.O、9618.HK），再到屡屡传出回港上市的百度（BIDU.O）和携程（TCOM.O），二次上市几乎成为了如今互联网企业的“标配” 。一位长期接触资本市场的投行人士告诉界面新闻，港股基本对标美股市值，这些企业二次上市并不会获得太多估值上的溢价。上市主要是多个融资渠道，多融一笔资金。
B站不缺这些钱。从账面看，截止2020年半年报，公司货币资金为60.9亿元，定期存款为48.2亿元，合计109.1亿元，而短期借款仅有1亿元。
B站需要的是话题。
从年初的前浪后浪，到7月热闹的自制综艺《说唱新世代》， B站在试图引领话题同时，也彰显了野心。从数据上看， B站在90后人群中的提升空间还很大。这也或许才是B站想要二次上市最重要的原因。
吸引剩下的90后
今年，关于B站“破圈”之声不绝于耳。这给人一种错觉，那就是B站在年轻用户群体中已经站稳脚跟，要进一步向其他人群拓展。
但事实上，即使是B站最核心的90后用户，也还有很大发展空间。
根据Questmobile统计， 2020年7月，在视频类APP90后人群渗透率排名中， B站仅排第7位，为15.3% ，远低于爱奇艺的53.4%和腾讯视频的50% ，甚至和芒果TV和优酷视频都有较大差距。

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数据来源：Questmobile
在用户时长方面， Questmobile数据显示， 2020年7月， 90后人群每月使用抖音和快手的用户时长远高于B站。

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数据来源：Questmobile
由于圈层属性，注定着B站受众群体的局限性。 B站也在想办法破局。当年视频网站大战时，自制剧和自制综艺是各大网站杀手锏，这一战略沿用至今。包括今年大火的爱奇艺迷雾剧场，以及优酷出品的《这就是街舞3》等，都证明了视频网站的这一策略。

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B站正在效仿。
自制内容求破圈
B站很早就开始尝试。过去B站自制内容以动漫和纪录片为主，对自制综艺内容只是小步探索。 B站曾推出的自制综艺包括2016年的《故事王Story Man》，今年以来陆续推出综艺《破圈吧！变形兄弟》、《欢天喜地好哥们》，邀请的嘉宾多是B站内头部Up主。这样做虽然费用更可控，但也难免落入圈地自萌的窘境，影响力很小。
此番要切入长内容领域， B站的策略更倾向年轻化。
B站的COO李旎此前表示， “B站没有长期排播的压力，可以等到有精品内容再上线，这样的安排也减少了成本压力。 ”