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和讯 双11商家直播将迎新爆发，淘宝引领万亿直播电商时代到来

淘宝直播首创并一路引领的直播电商 ， 正在迈向“万亿”时代 。
10月12日 ， 毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告 ， 专家研判 ， 今年直播电商整体规模将达10500亿元 。 这也意味着 ， 直播电商这一迅猛发展的新经济业态 ， 将在今年进入万亿时代 。
和讯 双11商家直播将迎新爆发，淘宝引领万亿直播电商时代到来
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阿里研究院院长高红冰谈直播电商
从2016年淘宝直播正式启动算起 ， 直播电商发展短短4年 ， 就已成为引爆电商的新型业态 。 2019年 ， 直播电商整体市场规模达到4338亿元 ， 同比增长210% 。 但从渗透率来看 ， 去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1% ， 还有很大的增长空间 。
报告认为 ， 随着直播电商行业“人货场”的持续扩大 ， 直播将逐步渗透至电商的各个领域 。 根据测算 ， 今年直播电商整体规模将突破万亿 ， 明年将继续保持较高速增长 ， 规模将接近2万亿元 。
展望未来 ， 毕马威中国首席经济学家康勇表示：“直播电商将会更加泛在 ， 我们认为 ， 未来直播电商将呈现四个发展趋势：直播成为电商的营销新标配 ， 5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化 ， 加速直播人才培养 ， 和直播电商向垂直化、专业化方向发展 。 ”
在迈向万亿时代的路上 ， 双11将是一个重要的突破节点 。 直播间是最早进入双11氛围的地方 ， 最近打开淘宝直播可以看到 ， 薇娅、李佳琦等主播们已经纷纷开始了双11预告 ， 网友们也开始提前“做笔记”、“抄购物车” 。
和讯 双11商家直播将迎新爆发，淘宝引领万亿直播电商时代到来
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淘宝直播间里已有浓浓的双11氛围
发布会上 ， 淘宝直播MCN负责人新川剧透了双11期间的一些重点和亮点 。 今年双11期间 ， 淘宝直播将推出官方货品池 ， 为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁 。 天猫618期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车 ， 也将再次“发车” ， 数百位明星将走进直播间互动带货 。
商家直播无疑将成为今年双11新的爆发点 。 根据毕马威的问卷调研 ， 64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好 。 今年双11 ， 知名品牌的总裁都将走进淘宝直播间 ， 为自家爆款商品吆喝带货 。
4个月前的天猫618期间 ， 商家直播占到了淘宝直播整体成交的7成 。 今年双11 ， 占比是否会再提高？新川认为 ， 不光是占比 ， 从时长到数量 ， 商家直播都将在今年双11迎来大的增长 ， 并带动整体直播电商的新爆发 。
和讯 双11商家直播将迎新爆发，淘宝引领万亿直播电商时代到来
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【和讯 双11商家直播将迎新爆发，淘宝引领万亿直播电商时代到来】调研中收集到的信息也肯定了直播电商在就业、助农、内循环和产业升级等各方面的社会经济效益 。 一方面 ， 直播电商催生了一系列新就业形态 ， 包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等 。 根据中国人民大学的一项最新测算显示 ， 淘宝直播共带动上述直接和间接就业机会173.1万个 。 另一方面 ， 直播走进了田间地头 ， 一部手机 ， 一根自拍杆 ， 成为农民脱贫致富的“新农具” 。 一年时间 ， 淘宝直播上涌现了10万农民主播 ， 覆盖全国31个省区市的2000多个县域 。 此外 ， 直播电商的发展为中国传统制造业转型升级提供了新的契机 ， 通过工厂直播推动了传统制造业与直播电商的结合 。


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