网络|近九成网民在玩短视频 优爱腾格局恐生变
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每经采访人员 杜蔚 董兴生 每经编辑 宋红
第八届中国网络视听大会将于10月13日~19日在成都召开 ， 作为大会的重要亮点 ， 10月12日下午 ， 中国网络视听节目服务协会率先发布了《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》） 。
“受新冠疫情影响 ， 网民娱乐需求持续转至线上 ， 带动网络视听类应用用户规模进一步增长 ， 截至2020年6月 ， 我国网络视听用户规模突破9亿 ， 网民使用率高达95.8% 。 ”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会现场表示 。
据悉 ， 该报告自2015年首次发布后 ， 已连续发布数年 ， 备受业内关注 。 今年的《报告》 ， 呈现了截至2020年6月网络视听行业的发展状况、特点与趋势 ， 并对过去一年热门的短视频、直播等领域进行重点剖析 ， 还详细分析了接下来行业发展的新趋势 。
近九成网民在玩短视频
破9亿的网络视听用户 ， 展现了行业旺盛的生命力 。 值得注意的是 ， 相较2019年6月的7.8亿用户 ， 过去一年中 ， 我国网络视听用户猛增了1.2亿 ， 这么多用户是从哪儿来的？
“新增用户主要来自三、四、五线城市 。 ”周结分析认为 ， 网络视听已成为拉新用户的重要应用 ， “研究发现23.9%的新网民在第一次触网时 ， 使用的就是网络视听应用 。 ”
《报告》还首发了网络视听市场的最新规模：2019年中国网络视听产业的市场规模已达4541.3亿元 ， 由短视频、综合视频、网络直播、网络音频等六大板块构成 ， 其中短视频和网络直播板块的增速最快 ， 分别为：同比增长178.8%至1302.4亿元、同比增长63.4%至843.4亿元 。
如今 ， 短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用 。 截至今年6月 ， 我国短视频用户规模达8.18亿 ， 这意味着近九成网民都在使用短视频 ， 且短视频人均单日使用时长为110分钟 。 抖音、快手以56.7%的占比处于行业第一梯队 ， 以二者为代表的两强格局仍在持续强化 。 而从使用人群所在的区域和年龄分布来看 ， 短视频已全面下沉 ， 在80后、中低学历用户使用率更高 。
“今年的报告中我们可以看到 ， 短视频的使用率不只在娱乐方面 ， 还渗透到了新闻、美食、影视、生活技巧、教育等多个领域 ， 呈现出多元化应用的特点 。 ”周结认为 ， 短视频已经深入大众生活 ， 并承担着多元化角色 。
周结表示 ， 随着5G时代的到来 ， 短视频会有更多新发展 ， 将与各种领域进行叠加渗透 ， 展现出“短”的强大吸引力：既能吸人、吸时 ， 还能吸金、吸睛 。
电商入局带货出圈
《报告》显示 ， 过去一年中 ， 在网络视听行业增速第二的是网络直播 。
“电商的加入 ， 让整个直播用户的提升得到巨大促进 ， 所以截至今年6月 ， 直播用户规模达到5.62亿 ， 而且仅电商直播的用户规模就达到3.09亿 ， 是2020年增长最快的互联网应用之一 。 ”周结专门指出 。
不过 ， 目前通过看网络视频和直播购买产品的用户并不多 ， 《报告》指出 ， 仅有15.7%的用户曾通过此方式购买产品 ， 其中超过五成用户的花费在500元以上 。 吸引大家冲动购买的产品主要是生活用品、食品饮料、美妆类和服饰箱包类 。
但购买用户对产品的满意度并不高 ， 仅有51.5%的人表示满意 。 周结认为 ， 自去年以来 ， 电商直播发展如火如荼 ， 在具备良好的市场前景的同时 ， 仍有较大的提升空间 。
随着互联网流量触顶 ， 备受大众关注的是 ， 未来视听行业的新增量会在哪里？对此 ， 周结表示 ， 在对数百位业界专家进行调查后 ， 大家对行业的判断是 ， “短视频与网络直播将成为行业主要增量” 。
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