阿里巴巴|“一元更香节”：一元包邮，淘宝疯了？( 二 )
怎么说？
各大电商平台都热衷“造节” ， 阿里的“双十一”、拼多多的“百亿补贴” ， 京东的“618” ， 都是相当成功的营销概念 。
但是到2020年 ， “双十一”和“618”依旧有热度 ， “百亿补贴”却逐渐烂大街 ， 消费者早就不为所动 。
原因不难理解 ， “双十一”和“618”都是一年一遇 ， “百亿补贴”却几乎每天不间断 ， 消费者麻木了 。
“真香节” ， 是拼多多企图打造的另一个购物狂欢节 ， 但阿里推出“一元更香节” ， 可以说是在“用魔法对抗魔法”——
相对于“真香节”的1亿补贴 ， 落在每个消费者身上 ， 谁也不清楚到底能获得多少实惠 ， “更香节”的1元包邮 ， 则直接给了消费者会心一击：买到绝对就是赚到！
阿里更高明的一点是 ， “1元包邮”不仅给消费者提供了简单直白的认知 ， 还降低了消费者的心理预期 。
2020年了 ， 1元钱能买到什么呢？
因此哪怕质量再差 ， 消费者也不会有太多怨言 ， 而一旦产品质量远超预期 ， 消费者就会对淘宝特价版产生极大好感和信任 。
这 ， 才是淘宝特价版的目的 。
淘宝特价版要推“工厂”对于“一元更香节” ， 绝大多数人都只关注到低价 ， 但这其中还有一个更重要的关键词——厂货 。
《厂货大时代》、“产业带源头工厂直供”……淘宝特价版的“一元包邮”并非纯粹补贴 ， 也不仅是为了对抗拼多多 ， 吸引更多消费者 ， 而是为了将中国制造工厂推上台前 。
大家都知道 ， 马云有句名言 ， “让天下没有难做的生意” 。
淘宝的出现 ， 既是在服务消费者 ， 也是在为广大卖家提供一个线上零售平台 。
1688的出现 ， 既是在为广大卖家提供一个货物批发平台 ， 也是在为工厂提供一个线上销售渠道 。
2020年 ， 随着“经济内循环”概念的提出 ， 中国的制造工厂要直接面向消费者 ， 淘宝特价版诞生了 。
9月 ， 阿里推出“犀牛智造工厂” ， 帮助中国工厂进行数字化转型；同时 ， 阿里宣布全面打通1688与淘宝特价版 ， 将中国工厂直接与消费者相连 。
很显然 ， 这将会是一场影响深远的革命 。
除了阿里 ， 目前拼多多、京东等电商巨头都在加入中国制造转型升级的改革 。
在这一时代浪潮的大背景下 ， 淘宝特价版的“一元更香节” ， 显然只是一道小小的餐前甜点 。
我们相信 ， 随着中国工厂与消费者建立更直接的紧密联系 ， 更多的白牌产品获得曝光机会 ， 未来消费者将获得更多实惠的优质产品 。
【阿里巴巴|“一元更香节”：一元包邮，淘宝疯了？】作者：潘晓飞
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