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重庆|不只是洪崖洞！从“拍得好”到“玩得好”，重庆国庆旅游消费再度爆发


火锅、串串、洪崖洞、长江索道……提起重庆旅游 ， 这些美食与美景都让人流连忘返 。 作为国内旅游最热门的城市之一 ， 重庆在疫情后的“双节”长假表现如何？
重庆|不只是洪崖洞！从“拍得好”到“玩得好”，重庆国庆旅游消费再度爆发
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重庆融创文旅城渝乐小镇夜景

重庆官方披露的数据显示 ， 疫情对重庆旅游业的影响正在全面消退 。 刚刚过去的 “双节”期间 ， 重庆主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额276.2亿元 ， 同比增长8.3%；全市A级旅游景区接待游客1108.6万人次 ， 同比恢复86.3%；过夜住宿人数189.91万人 ， 同比恢复82.2% 。 另外 ， 全市重点监测的农家乐营业额 ， 同比增长也达到了14.6% 。 抖音发布的国庆中秋假期数据报告也显示 ， 重庆是全国仅次于上海的最热门旅游城市 。
不过 ， 对于关心重庆旅游业发展的人来说 ， 重庆如何将“吃得好、拍得好”的网红打卡旅游 ， 转变为“玩得好、花得好”的深度旅游、全域旅游；如何开拓具有吸引力强、附加值高的旅游产品 ， 都是长期来看需要解决的问题 。 在当地政策的不断鼓励和各界的积极参与下 ， “网红”重庆 ， 正在不断发生变化 。
“网红城市”喜与忧
说到“打卡式”旅游 ， 重庆是不得不提的城市之一 。
独特的山城地貌 ， 让重庆的建筑别具特色 ， 也让整个城市变得更加“立体” 。 不过 ， 在没有被互联网普及之前 ， 不论是洪崖洞、长江索道、磁器口古镇 ， 还是穿楼而过的轻轨2号线 ， 这些现在全国闻名的景点 ， 当时都还只是重庆人日常生活中的普通一部分 ， 甚至是已经被逐渐遗忘的“城市角落” 。
不过 ， 随着移动互联网时代的到来 ， 短视频等社交媒体的普及 ， 让这些独特而精致的城市风景 ， 开始大放异彩 ， 并从2018年开始 ， 成为全国最为热门的“打卡”景点 。 其中最为出名的莫过于洪崖洞 ， 这个以巴渝传统建筑特色的“吊脚楼”风貌为主体 ， 同时又与动画大师宫崎骏名作、第75届奥斯卡金像奖最佳动画长片《千与千寻》场景出人意料相似的街区 ， 其独特的风貌 ， 成为了重庆最早的“打卡”网红景点 。
马蜂窝《2018五一出行趋势报告》就指出 ， 重庆洪崖洞 ， 跃升至全国最热门景点第二位 ， 仅次于故宫 。
不仅是短视频等社交媒体 ， 影视剧取景地点对重庆的喜爱 ， 则又在年轻的消费者群体中 ， 燃起了“重庆热” 。 从几年前的《从你的全世界路过》、《火锅英雄》、《少年的你》 ， 再到近期大火的《沉默的真相》、《风犬少年的天空》 ， 鹅岭二厂、海棠溪筒子楼等一批新的景点 ， 又成为重庆新的“网红”打卡地 。
重庆|不只是洪崖洞！从“拍得好”到“玩得好”，重庆国庆旅游消费再度爆发
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重庆融创文旅城渝乐小镇

在“网红旅游”的加持下 ， 2019年,重庆市接待游客总量(6.57亿人次,同比增长10%)和实现旅游总收入(5739.07亿元,同比增长32.1%)再创新高 。 文旅投资持续增长,全年完成固定资产投资1254.53亿元;签约优质文旅项目140个,协议金额达4190亿元 。 因旅游业带动,2019年全市住宿业、餐饮业营业额同比分别增长11.3%、13.4% 。
实际上 ， 作为重庆市文化和旅游发展委员会所发布的官方报告 ， 《2019年重庆市旅游业统计公报》中也提到 ， 重庆“‘网红景点’旅游异常火爆” 。
不过 ， 随着重庆“网红城市”的名头越发响亮 ， 对此的反思也逐渐出现 。 那就是“网红景点”打卡这类的都市旅游 ， 旅游时间相对较短 ， 消费更多集中在住宿、餐饮上 ， 如何在“打卡旅游”累积了大量人气的基础上 ， 将人气转化为消费 ， 则被认为是当前需要解决的问题 。
重庆旅游“五张牌”
一种观点认为 ， 重庆旅游的深度游比较少 ， 更多是以都市观光为主的短途旅游 ， 缺乏足够多的高人气、深度游项目和产品 ， 使得整体旅游时间不长 。 而在消费上 ， 短途旅游所带来的也主要是以餐饮住宿等为主 ， 简单的“网红景点” ， 缺乏可供深度开发的人文底蕴 ， 很难和北京故宫、或者成都大熊猫基地一样 ， 衍生出有足够吸引力、且高附加值的消费产品和文创产业 。
官方对此也有表述 ， 旅游业“产品有效供给不足 ， 产业效益不高” ， 在《重庆市人民政府关于全市旅游产业发展情况的报告》中被重点提及 。
近年来 ， 重庆提出了“一区两群”和旅游“五张牌”等多个理念 ， 旨在实现旅游经济“提质增效” 。
其中“一区两群” ， 则将重庆分为21个区组成的主城都市区 ， 和渝东北三峡库区城镇群和渝东南武陵山区城镇群 。 渝东北的生态资源 ， 以及渝东南的民族特色、特殊地形地貌 ， 都被认为是未来重庆发展全域旅游的重要抓手 。 而“五张牌” ， 是指聚焦“三峡、山城、人文、温泉、乡村”五张牌 ， 重点推进实施大三峡旅游集散中心、都市旅游、世界温泉谷、立体气候四季康养等四大项目集群 。


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