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电影|作为2019年意大利票房大热电影，《重生小确幸》靠什么在内地市场吸引观众？



电影|作为2019年意大利票房大热电影，《重生小确幸》靠什么在内地市场吸引观众？
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风口过后 ， 引进片市场仍有极大的类型刚需 。
文/七月
少见的意式爱情喜剧 。
作为2019年意大利同期上映的本土电影票房冠军 ， 奇幻爱情喜剧题材的引进片《重生小确幸》定档10月31日 ， 其实针对引进片市场在类型题材上的优质内容供应缺失 ， 从不同维度进行了一定程度的补足 。
毕竟 ， 如今的国内电影市场里 ， 优质内容确实能够凸显出来 ， 但观众对更多不同类型的优质影片仍然有着极大的刚需 。 这已经让引进片市场暴露出其问题所在 。
回过头来看 ， 随着《看不见的客人》在国内市场上获得了不错的市场表现 ， “悬疑风”成了引进片市场最后一个因类型而走红的小高潮 ， 接下来扎堆进入市场的基本上都是这种口碑并不差的悬疑类型题材的引进片 。
频繁上映的同类型影片都有着精良的制作 ， 却没有更多新的体验 ， 反而引进了观众的审美疲劳 ， 再难出现卖座 。 相较之下 ， 反而是改编自引进片的悬疑类型题材国产片开始有了更好的票房成绩和口碑数据 。
显然 ， 对于升级至新阶段的国内引进片市场来说 ， 接下来该如何发展 ， 是需要进行思考和探讨的一个重点问题 。 在这样的背景下 ， 《重生小确幸》的差异化类型优势和更有深度、更易引起现实共鸣的内容 ， 或许能够助力引进片市场挖掘引进片类型空间的更多可能性 。
1
—类型上的“重生”—
差异化优势 。

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实际上 ， 引进片在国内电影市场拉开第一阶段的发展时 ， 以B级动作片为主的影片一度成为了市场的热门类型 。 由此 ， 杰森·斯坦森等好莱坞动作演员在国内市场开始获得了相对不错的认知度 。
随着整个市场进入了深度调整期 ， 单靠大IP和流量的“外壳效应”已经无法获得青睐 ， 引进片自然也面临着调整 。 在这一过程中 ， 以《看不见的客人》为例的悬疑、犯罪类型题材引进片拥有国内市场较为稀缺的烧脑型内容 ， 在市场上获得了相对不错的口碑和票房 。 可惜的是 ， 接下来跟风引进市场的都是口碑不差的同类型影片 ， 但因为缺乏足够的差异化内容 ， 反而加快了观众审美疲劳的到来 。
纵观影院复工之后 ， 已经上映了超过15部引进片 ， 动作、冒险、喜剧等类型一应俱全 ， 但有了明显的分类：小众题材的文艺片和悬疑或犯罪类型片 。 这意味着 ， 类型相近的引进片们需要更激烈的竞争才能从市场上凸显出来 ， 明显不同的电影反而更易抢占“类型”先机 。

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对于刚刚定档10月31日的《重生小确幸》来说 ， 作为一部奇幻爱情喜剧引进片 ， 其本身最大的优势便在于 ， “奇幻+爱情+喜剧”的复合类型在类型较为重复的国内引进片市场上拥有的差异化 。
具体来看 ， 近几年的市场上 ， 国产片虽然一直有着不少“奇幻+爱情+喜剧”的复合类型影片不断出现 ， 但引进片更多集中在“爱情+喜剧”或者“奇幻+喜剧” ， 在同样是“奇幻+爱情+喜剧”、票房破千万的引进片中 ， 近3年来只有一部《水形物语》 。 相较之下 ， “奇幻+爱情+喜剧”的更复合组合一定程度上增加了更多的类型竞争力 。
《重生小确幸》本身的类型差异性正是影片在目前的优势之一 ， 而且从长远的角度来说 ， 这也给逐渐陷入引进片类型单一化的当下市场在类型尝试上带来了新的思考 。
2
—靠什么拿下意大利票房冠军？—
深度 。

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