教育版图再扩张 腾讯和字节跳动打法不一样界面新闻2020-10-12 17:06:480阅
文|象三一杨燕
2020年 ， 互联网大厂对于教育的野心已经不言而喻 。
无论是年初至今的在线教育赛道多起大额融资 ， 全员吐槽钉钉 ， 还是行业热议的万人招聘 ， 高薪师资 ， 风起云涌的教育行业变化背后 ， 开始出现越来越多互联网大厂的影子 。
腾讯和字节跳动可以说是目前互联网大厂跨界教育圈的两大主力 ， 不过 ， 面对同一个领域 ， 两家风格迥异 ， 思路也各不相同 。
教育版图再扩张 腾讯和字节跳动打法不一样界面新闻2020-10-12 17:06:480阅1．“看上”教育的大厂玩家们
教育版图再扩张 腾讯和字节跳动打法不一样界面新闻2020-10-12 17:06:480阅近日 ， 高顿财经官宣了获得腾讯战略投资的融资消息 ， 具体金额并未对外公布 ， 这也是腾讯2020年第七次在教育领域落子 。 相比和猿辅导之间的两笔巨额融资 ， 这次双方显然都低调的多 。
不过 ， 作为从线下起步的“职教老将” ， 高顿在2018年底的上一轮融资同样排面很大 ， 完成了由高瓴资本、摩根士丹利联合领投 ， 涌铧投资、嘉御基金跟投的8亿元C轮融资 。
根据CVSource投中数据显示 ， 截至目前 ， 除高顿外 ， 深圳腾讯产业投资基金已经对外投资了近30次 ， 涉及约20家教育培训机构 ， 且多偏向c轮及中后期投资 。 投中教育梳理发现 ， 近几年来腾讯产业基金在教育领域的投资数量明显呈上升趋势 ， 且逐年增多 。
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从腾讯的多次投资轨迹中可以看出 ， 目前其在教育领域的投资多集中在k12领域和在线教育赛道 ， 此外还覆盖了steam教育、语培、早幼教、职教、教育信息化等多个细分赛道 。
相比腾讯的频频出手 ， 字节跳动2020年在教育领域仅有一次对外投资 ， 即8月份收购数理思维产品“你拍一” 。 2020年4月份 ， 字节跳动也曾推出自家公司的思维产品“瓜瓜龙思维” 。
民生证券分析师在研报中表示 ， 整体看字节跳动的教育业务采取投资+收购+自研的布局策略 ， 通过投资入股 ， 以最简短路径涉足空白领域 ， 提前铺垫自营业务；通过收购教育公司 ， 迅速吸收成熟的教研资源 ， 并基于互联网公司的产品化能力包装再输出 ， 最终借助资本营销以及公司旗下今日头条、抖音等流量池实现推广和用户转化 。
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除了思维教育产品 ， 字节跳动8月左右还上线了“学浪”和“清北小班”两款教育APP ， 试水小班模式 。 这两款APP同样是其自研产品 。 不过 ， 目前未见明显的市场反应 。
今年是字节跳动成立第8年 ， 张一鸣3月份在全员信中提到 ， 教育业务将是字节跳动未来重要业务之一 ， “当然前提是我们有更深刻的认知” ， 观察今年字节跳动在教育领域的试水来看 ， 自研教育产品似乎是他们目前发力的重要方向 。
一位业内资深分析师对投中教育表示 ， 腾讯的公司结构更复杂 ， 投资部门与其他部门的方向可能并不完全一致 ， 目前看来腾讯在教育行业布局比较分散 。 字节跳动的教育业务感觉目标更明确一些 ， 主要集中在在线k12 ，。 当然 ， 这也跟腾讯是产业基金作为投资主体 ， 而字节跳动去年才建立产业基金 ， 之前都是公司直投有关 。
简单来说 ， 头条可能更希望自己下场干 ， 或者收购回来自己干 ， 像清北网校 ， 大力课堂 ， 学霸君的tob 业务等等 ， 但是腾讯比较强调给别人赋能 。
2．大厂们的“教育梦”实现了吗
尽管跨界教育圈的路径可能略有差异 ， 但事实上 ， 在教育业务最开始的时候 ， 腾讯和字节跳动携资本之势 ， 自研和投资双头并进 ， 但随之发现 ， 科技公司的增长逻辑在教育产业可能水土不服 。
2013年 ， 腾讯就涉足在线教育 ， 成立主打职业教育的腾讯精品课 ， 随后 ， 腾讯课堂、腾讯大学以及腾讯智慧校园等教育产品一一成立 。 不过 ， 2019年底 ， 腾讯教育整体业务板块才成立 ， 此前腾讯教育业务一直分属于不同的事业群 。
字节跳动在2017年才开始试水孵化第一款教育产品 ， 几个月后 ， 又推出了在线英语学习平台gogokid ， 请来章子怡代言 ， 不过 ， gogokid在发布一年左右就传出大规模裁员的消息 。 目前其旗下B端和C端产品覆盖了英语培训、k12、知识付费、高等教育、教育信息化等多个方面 。
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尽管字节跳动在年初喊话对于教育赛道会“巨额投入 ， 三年不盈利” ， 不过 ， 兴业证券一份研报评价称 ， 就目前结果来看 ， 字节跳动在教育领域过去的投资与收购并没有发挥预想中的价值 ， 或者说 ， 至少没有获得相关赛道的优势地位 。
当然 ， 就目前腾讯和字节跳动跨界教育圈的进度来看 ， 现在显然还是早期阶段 。
字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林在公开演讲中分享过一个观点 ， 字节做教育的最大优势并非技术、产品、流量 ， 而是战略决心和组织文化 。
艾媒咨询相关数据报告显示 ， 中国在线教育用户2020年预测将达到3.09亿人 。 其中付费用户将达到1.94亿人 。
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