名创优品|公开diss马云？阿里“祭出”王牌，率先拿名创优品开刀！
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敢公开Diss马云的人不多！
美团王兴算是其中的代表人物 ， 然而名创优品的叶国富同样不落下风！
马云谈消费 ， 他说：“马云拿电商忽悠人 ， 吓唬线下老板”；马云谈新零售 ， 他说：“马云在帮自己拉业务 ， 新零售是个坑”；马云收购大润发 ， 他说：“马云现在非常后悔” 。
在借势不断嘲讽马云之余 ， 名创优品也时常暴露在媒体的聚光灯之下 ， 成了很多消费者饭后茶余的谈资 。
01
近日 ， 名创优品向美国证券交易委员会公开递交招股书 ， 拟在纽约证交所挂牌上市 ， 计划募资1亿美元 。 而其IPO的底气则来自于线下零售市场的低价产品 ， 以“薄利多销”为核心策略吸引用户持续消费 。
招股书显示：其内95%以上的产品在中国的零售价格处于50元以下 。
毫无疑问 ， 名创优品的优势更在于线下 ， 作为与街边10元店有着同类基因的零售店 ， 在巧妙抓取用户心智之余 ， 通过“低成本、低毛利、低价格”的宣传噱头 ， 在这个市场赚的盆满钵满 。
有数据指出 ， 2020财年（2019年7月至2020年6月） ， 其年收入为89.79亿人民币 ， 毛利润则已达27.32亿人民币 。 并且在全球逾80个国家和地区已拥有4200家门店 ， 其中 ， 中国市场门店2533家 ， 海外市场1689家 。
同时 ， 因为腾讯的入股 ， 使其背后还有互联网巨头公司的撑腰！不难想象 ， 如果成功IPO ， 其全球化布局必将迎来更加辉煌的局面 。
这也致使阿里旗下同赛道产品与名创优品的短兵相接 ， 成了必然事件 。
赶在其IPO前夕 ， 淘宝特价版于10月9日在上海开出首家“1元旗舰店”就是最好的回击 。
据传 ， 之后淘宝特价版还将计划3年内在全国开出至少1000家这样的“1元店” 。 当真是火药味十足！
而其背后的底气则来自120万产业带商家的巨大规模 ， 以及前不久打通的阿里批发平台1688的强力支撑 。 以工厂直供为特色 ， 在不断控本增效的同时 ， 强调所谓的超高性价比 ， 也预示着这并不是简单意义上的砸补贴营销 ， 而是在切实的展示着工厂价格 。
从中可以看出 ， 阿里在降维打击方面的手段 ， 堪称玩的已是炉火纯青！面对10元式的“买不了吃亏 ， 买不了上当” ， 要想击穿大众的这种心理底线 ， 只有用更夸张的数字 ， 比如1元 ， 才能收获奇效！
当然鉴于下沉市场超6亿规模的用户体量 ， 如此做法 ， 是否会收获进一步的热烈反响 ， 还需等待市场的后续反馈 。
02
事实上 ， 虽然如今名创优品已建立了从开发、采购、生产、物流、仓储到售卖的全套运营体系 。 并且在主攻线下市场之余 ， 也一直在致力于线上市场的开发 ， 包括与美团、饿了么和京东到家合作 ， 发力社交电商的全渠道布局 。
但在目前新消费趋势的带动下 ， 不管在哪里购物 ， 大家更希望收获的还是“低价高质”的购物体验 。 此前“发力线下 ， 产品为王”的特色也是名创优品被消费者津津乐道的地方 。
然而就在不久前 ， 名创优品因出售的一款指甲油 ， 致癌物超标1400多倍陷入舆论漩涡 。 且该产品曾邀请流量明星王一博担任代言人 ， 在年轻人中颇受欢迎 ， 此消息让名创优品瞬间冲上热搜 ， 并在晚间被央视网官微曝光 。
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