品牌|百雀羚携手电竞少女，爱美也爱赢( 二 )
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而在《荣耀美少女第二季》这个年轻化语境中，百雀羚“认真，你就赢了”的品牌态度成为了年轻人文化的个性化表达，更具有穿透力。这其实是一种光环效应，让大家不自觉地因为理念的认同而凝聚在其周围。
在节目内吸引了大众的进一步关注后，节目外百雀羚还顺势与《王者荣耀》合作，选用貂蝉仲夏夜之梦这个高人气皮肤打造出一款荣耀美肌礼盒，以承接用户汹涌的热情，实现流量收割，推动品效销合一。
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事实上，百雀羚作为国货经典品牌，一直是品牌年轻化道路上的王牌玩者。从推出创意长图《一九一三》、《三生三世》、到与故宫、敦煌IP联名跨界、再到通过众多不同的明星代言击穿饭圈文化，还有如今的电竞跨界等，百雀羚在与用户的沟通层面上始终坚持从当代审美和价值观出发，通过不同文化之间的碰撞和融合，在不同的阶段演变出无数可潮、可国风可励志的内容与消费者对话，从而构建起品牌与消费者之间深层次的情感认同。
只有不断创新，品牌才会真正成为时间的朋友，永远拥有活力姿态。就像明明已经有着134年历史的可口可乐，其凭借着持续的产品创新、营销创新和渠道创新使品牌价值得以重塑，始终青春永驻。而百雀羚也正在用自己的各种创新尝试验证着这个道理。
【 品牌|百雀羚携手电竞少女，爱美也爱赢】因此，我们要借鉴的并非是这个案例本身，而是要学习百雀羚这种将年轻化作为一种战略选择，坚持创新的长期主义精神——不能只是提供好产品、好服务，还要拥有能与年轻人建立好的情感联结的能力。只有这样，才能真正完成品牌年轻化DNA的编写。
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