电竞,和平精英|众乐互娱CEO贺旸：“泛游戏+”时代，MCN 3.0需要“破圈”方法论( 二 )
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电竞综艺是众乐互娱对游戏和艺人内容融合的集中体现
在贺旸看来MCN行业仍有挖掘空间 ， 如何为众乐互娱自身和行业企业找到“路”也同样重要 。
游戏厂商需要垂直品类的艺人扩大自身游戏热度和玩家黏性；品牌方需要大流量艺人促进曝光和品牌内核融合；艺人们同样希望自身商业价值更进一步 。
面对多方需求 ， 众乐互娱力推“泛游戏+”概念的愿景就是要成为服务游戏厂商、品牌方、艺人三方的“桥梁” 。
众乐互娱的MCN 3.0 ， 多视角构造“泛游戏+”破圈
“MCN3.0时代 ， 众乐互娱如何发挥自身优势？”
贺旸直言 ， 众乐互娱优势在于“电竞艺人明星化”的打造 。不难为艺人塑造了具象化标签 ， 也拓展了商业合作能力 。同时以流量为载体、结合厂商与品牌的合作推进方向 ， 通过内容营销能力赋予艺人更多承载与加持 ， 充分发挥自身内容营销优势 ， 为每个艺人构建独一无二的成长路径 。”
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多维度构筑艺人矩阵 ， 提升商业合作空间
流量在行业内愈发重要 ， MCN未来会有更多商业拓展空间 。艺人通过精确内容构筑和商业合作 ， 一方面打开游戏品类圈层 ， 另一方面扩大泛娱乐破圈机会 ， 形成流量拓展和商业合作的良性循环 ， 众乐互娱“泛游戏+”布局逻辑清晰 。
“泛游戏+造星”：多种形式孵化不同标签艺人 ， 精准构筑多平台内容 ， 为艺人拓展个人符号、圈层突破方面展现出独特的内容输出能力 。以T-FIRE伟妹为例 ， 前期进行偶像模式培育 ， 最终在《终极高手》被人熟知 ， 凭借高颜值、精湛的游戏技术及强互动能力俘获大批“迷弟迷妹” 。
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艺人流量催生直播平台的内容衍生
“泛游戏+内容”：艺人脱颖而出后分析受众画像 ， 为艺人精细运营内容 ， 深入粉丝需求构筑艺人的流量矩阵 ， 持续加深艺人内容推广维度 。游戏陀螺了解到 ， 众乐互娱入驻快手后 ， 在当月就打破了平台垂直品类中其他艺人的粉丝增长记录 。
“泛游戏+广告”：艺人开放化的商业运营是促进了生态的持续健康发展 ， 其前提条件是要找到艺人与产品间的内容共鸣点 。贺旸透露 ， 合作的知名品牌方已经达到了30多家 ， 其中不乏红魔手机、MAC、特斯拉等众多品牌 。
“泛游戏+电商”：艺人与游戏合作 ， 通过自身多平台影响力和曝光度 ， 为游戏内道具或其他具有商业价值的虚拟物品“带货” 。不求人此前对于《和平精英》的皮肤曝光曾引起网络热议 ， 艺人对虚拟道具的出售具有极高商业价值 。
“泛游戏+公益”：回馈社会深入履行社会责任 ， 头部艺人参与公益不仅提升艺人的社会责任感 ， 对引导粉丝流量融入公益、促进公益资源整合等具有重要意义 。不求人通过自身直播圈层的影响力 ， 在疫情期间参与线上公益收获粉丝“暖心”刷屏 ， 助力梅州市五华县“带货”一小时内货物售罄 。
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艺人引导流量进入公益领域 ， 促成更多资源配置
“泛游戏+教育”：满足更多电竞人才岗位需求 ， 与高校、平台、电竞俱乐部等存在电竞场景的机构合作 ， 为MCN行业提供人才资源 。不求人此前也成为中传“电竞导师” ， 同时众乐互娱在各平台寻找潜力新人充盈人才储备 ， 艺人流量和新人培育有更多拓展空间 。
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