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钛媒体|亲自下场对抗名创优品，阿里的焦虑感在发作？


钛媒体|亲自下场对抗名创优品，阿里的焦虑感在发作？
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图片来源@视觉中国
文丨美股研究社
最近 ， 阿里不少动作在行业内引起较大关注 。
前有贝壳上市 ， 阿里推出天猫房产；后有名创优品计划上市 ， 阿里趁势为淘宝特价版推出线下1元店 。 10月8日 ， 据媒体报道阿里淘宝特价版将于10月9日在上海推出首家“1元更香体验店” ， 并计划3年内在全国开业至少1000家“1元店” 。
从阿里一贯的布局策略来看 ， 这一动作同样也反映出阿里布局的敏锐性跟警惕性 。 进入2020年 ， 我们看到阿里不少动作都有点防患的意识 ， 在阿里频频出击的背后 ， 体量庞大的大象难道也有所焦虑？
亲自下场对抗名创优品 ， 借一元店阿里完成新零售布局最后一环 。
一提到新零售 ， 就不得不提到阿里的马云 。 2016年 ， 在云栖大会上马云第一次提出新零售概念 。 四年过去 ， 阿里新零售已形成包括淘宝、天猫、盒马、饿了么、口碑、支付宝等多端在内的立体网络 ， 广泛覆盖各种消费场景 。 从阿里布局新零售的动作来看 ， 要么是选择战略投资 ， 要么是选择亲自入局 。
这次阿里在线下开设一元体验店正面抗衡名创优品也并非没有征兆 。 据悉在名创优品递交招股书的当天 ， 阿里对外宣布淘宝特价版将持续加大厂货补贴力度 ， 并宣布淘宝特价版推出“一元更香节” ， 10月10日起 ， 超过1亿件厂货全部1元包邮 。
在线上阿里已对名创优品发起了一轮补贴进攻 ， 在线下阿里自然也不会错过这个流量入口 。 在线下改造完银泰百货、高鑫零售后 ， 线下十元店布局也是阿里布局新零售的最后一环 。
在开设一元店之前 ， 原本阿里有可能投资并购名创优品完成业务闭环 ， 但因错过投资并且腾讯成为名创优品股东之后 ， 阿里与名创优品也变成“敌对”关系 。 随着腾讯系的名创优品上市 ， 阿里也迅速做出回应 ， 决定亲自下场正面交锋 ， 反映出了阿里在新零售领域的战略和执行能力 。
在短短的时间内 ， 阿里在线上跟线下都对名创优品形成了一轮强有力的进攻 ， 这也让不少业内人士惊呼 ， 阿里的动作实在太快了 。 在这些大动作背后 ， 是否也透露出阿里的一丝焦虑？
入局狙击名创优品背后 ， 阿里在新零售上的“焦虑感”增加 今年以来 ， 阿里不少动作都有具体的对标对象 。 例如在房产领域推天猫房产对标贝壳 ， 飞猪推百亿补贴对标携程 ， 这次为淘宝特价版亲自下场做一元店也是剑指名创优品 。
此前 ， 名创优品的长期PR策略就是蹭马云的热度 ， 其创始人叶国富曾diss马云不懂新零售 ， 如今却迎来了阿里逍遥子的还击 。 在还击背后 ， 阿里到底出于什么目的？
一、名创优品上市一旦股价走高 ， 对阿里的下沉零售恐带来威胁
9月24日 ， 名创优品向美国证券交易委员会递交招股书 ， 计划募资1亿美元 。 在招股书中 ， 名创优品标榜是一家“生活方式产品零售商” ， 靠低价产品在线下零售市场吸引络绎不绝的人群进来“买买买” ， 同时背后还有腾讯撑腰 ， 阿里自然也要考量对名创优品的防患 。
阿里短时间内在线上跟线下都有针对名创优品的动作 ， 表面上是完成阿里在新零售领域的最后一环 ， 实则是它要做好下沉零售的防御 。 根据QuestMobile报告显示 ， 我国下沉市场用户规模超6亿 。 这么庞大的用户规模 ， 阿里线上线下都要抓住这波用户 ， 线下零售商的崛起壮大自然也会成为阿里的竞争对手 。
一旦名创优品顺利赴美上市 ， 按IPO发行价区间的最高端 ， 名创优品的估值将达到101.8亿美元 。 如果上市后股价不断走高 ， 又是一家市值千亿对手出现 ， 阿里有必要防患于未然 。 目前阿里主打的C2M线上对标京东京喜 ， 线下对标名创优品等 ， 目前来看阿里的C2M并未能拉开较大竞争壁垒 ， 这或许也是阿里针对名创优品的动作会这么迅速的原因 。


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