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十一|“堵堵堵”与“人从众”重演意味着什么——盘点国庆中秋八天长假( 二 )


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人们在上海外滩观赏灯光秀（10月5日摄） 。新华社采访人员 王翔 摄
双节期间 ， 多个景区游客爆棚 ， 上演人从众景象 。 经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算 ， 8天长假期间 ， 全国共接待国内游客6.37亿人次 ， 按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元 ， 按可比口径同比恢复69.9% 。
很多人在有限的假期还是选择传统热点景区 。 数据显示 ， 黄山、张家界、峨眉山等传统热门景区依然是人们出游的热门目的地 ， 北京、上海、贵州、陕西等热门地区接待游客总数约2.26亿人次 ， 约占全国总接待人次的1/3 。
旅游的复苏 ， 没有什么比湖北景区的旺盛人气更具说服力的了 。 据悉 ， 湖北30家重点景区累计接待游客207.11万人次 ， 实现旅游综合收入2.05亿元 。 黄鹤楼位列国内景区热度榜首位 ， 曾作为方舱医院的武汉体育中心恢复对外开放 ， 运动场地全部约满 。
十一|“堵堵堵”与“人从众”重演意味着什么——盘点国庆中秋八天长假
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游客在杭州西湖长桥景区游览（10月1日摄） 。新华社发（江汉摄）
值得关注的是 ， 假期中 ， 显著回暖的旅游市场明显表现出消费升级的态势 ， 个性与质量成为游客的重要诉求 。
携程发布的《中秋国庆假期旅游大数据报告》显示 ， 国内游向休闲度假转变已成趋势 ， 深度游、自驾游、定制游等更加火热 。 节假日期间租车自驾游的人数和消费额均创下历史纪录 ， 租车量同比去年增加50% ， 私家团同比增长100% 。
此外 ， 往年每到假期 ， 常常有游客投诉一些商家乱涨价、黑导游坑人等损害消费者权益的现象 ， 但今年这类情况大大减少 。 专家表示 ， 这是各地景区严格管理、加强治理的结果 。
消费：日均销售额超过去年十一黄金周 ， 线上消费、新消费群体、数字生活下沉引人关注
长假期间 ， 消费回暖态势凸显 。 据商务部监测 ， 10月1日至8日 ， 全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元 ， 日均销售额比去年十一黄金周增长4.9% 。 假期前7天电影票房近37亿元 ， 取得历年国庆档票房第二的成绩 。
亮眼的数据离不开多部门和地方的政策助力 。 各地深入组织消费促进月系列活动 ， 推出惠民让利等举措 ， 大手笔发放汽车、家电、餐饮等补贴和消费券 。 北京以国潮、国货、国风、国韵为主线促消费 ， 陕西组织近2000家商贸流通企业、举办60多场大型促消费活动 ， 长沙夜星城消费节参与企业近万家 ， 带动销售额同比增长近30% 。
游客买买买热情高涨 。 海南离岛免税购物异常活跃 ， 吸引境外消费回流效果明显 。 黄金周前7天 ， 海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167% ， 免税购物人次同比增长64% 。
十一|“堵堵堵”与“人从众”重演意味着什么——盘点国庆中秋八天长假
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消费者在海口日月广场免税店选购商品（10月4日摄） 。新华社采访人员 蒲晓旭 摄
餐饮、休闲等服务消费也快速升温 。 四川部分餐饮老字号、网红餐饮人流量同比增长10%至20% 。 广州到店餐饮订单量同比增长超30% 。 美团发布的《2020十一长假生活消费报告》显示 ， 十一长假前4天 ， 夜间消费全面增长 ， 夜间餐饮消费同比去年十一增长超过三成 。
一些新的市场趋势令人瞩目：
——网络购物、直播带货、网上订餐、定制旅游等新型消费在黄金周期间不断蓬勃壮大 。 辽宁餐饮零售企业通过直播线下引流、线上平台带流等方式 ， 网上消费占比超过20% 。 大型网络平台密室逃脱、VR游戏、汉服体验等新型消费订单量同比增长58% 。
——95后和60岁消费群体崛起 。
根据最新的《阿里巴巴2020十一假期消费出行趋势报告》显示 ， 95后首次成为国庆出游的主力军 ， 占比30% ， 排名第一 。
在数字生活服务领域 ， 主要用户群体虽然是年轻人 ， 但一老一少两个年龄群体也在异军突起 。 美团报告显示 ， 十一期间 ， 美团App的20岁以下用户和60岁以上用户增长最快 ， 60岁以上用户数量同比增长超过8成 ， 20岁以下用户同比增长65.3% 。
——数字生活下沉 。
【十一|“堵堵堵”与“人从众”重演意味着什么——盘点国庆中秋八天长假】数字生活服务正在从大城市向中小城市渗透 。 数据显示 ， 十一期间五线城市美团订单量同比去年增长最高 ， 上涨29% ， 其次是四线城市增长23% 。 （采访人员宋佳、舒静、余俊杰、谢希瑶、魏玉坤、王雨萧、白瀛）


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