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快手|从600元起家到GMV超千万 快手电商赋能个体经济崛起( 二 )


快手电商赋能个体经济崛起
直播电商兴起正在为更多个体提供机会 。 以薇娅为例 ， 薇娅2018年的销售额已经可以与国内多个著名商场一年的销售额相当 。 这种情况在快手表现得也很明显 。 数据显示 ， 过去11个月 ， 快手平台上拥有100万以上粉丝的主播交易量增长了9倍 ， 有20万粉丝的主播交易量增长了34倍 ， 发展非常迅猛 。
在快手本身的主播生态分布里 ， 10万粉丝到100万粉丝占比最高 ， 尤其10万粉丝主播占比最高 。 这同样说明了中小个体的体量是巨大的 。 在以快手为代表的短视频已经成为国民级应用场景的情况下 ， 这其中的应用场景和商业空间是巨大的 。
而快手电商也搭上了直播电商发展的快车 。 事实上 ， 作为最早入局直播电商的短视频直播平台 ， 快手电商已经在电商行业占据一席之地 。
快手相关负责人在接受采访人员采访时表示 ， 电商方面 ， 快手平台也会给予支持 ， 通过优秀商家筛选机制 ， 从店铺运营、流量支持多方面给予高潜商家支持 。
目前 ， 直播电商在快手平台上已经有了一套成熟的打法 ， 对于平台上的主播和商家进行扶持时 ， 这套打法可以复制 ， 且效果较好 。 “在基地侧我们会进行货品供应链梳理 ， 做好服务升级 ， 在主播侧会通过运营引导+流量扶持 ， 对优质的主播做好孵化 。 ”上述负责人说 。
公开资料显示 ， 2020年8月快手宣布电商订单量超5亿单 。 过去12个月 ， 快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多 ， 成为电商行业第四极 ， 并且仍在快速增长 。
大背景上来看 ， 由于疫情等综合因素影响 ， 2020年直播行业呈现暴发式增长 。 而兼具娱乐和社交特点的直播电商受到欢迎 ， 直播电商行业近万亿市场被激活 。 品牌、明星、CEO等不断加入直播电商 ， 同时吸引着线下行业渠道和传统行业入局 ， 行业越来越繁荣 。
最新数据显示 ， 快手日活用户超过3亿 ， 其中电商日活超1亿 ， 活跃商家数在100万以上 。 过去一年 ， 2570万用户在快手获得收入 。
自今年4月以来 ， 快手电商先后推出了超级品牌日、格力董明珠专场等活动 ， 快手电商的带货能力得到证明 。 作为短视频直播平台 ， 快手天生具备直播电商的优势 ， 但用两年成为行业第四还是出乎很多人的预料 ， 这或许能从今年上半年的发展路径中窥探一二 。
4月以来 ， 快手电商先后推出了超级品牌日、格力董明珠专场 ， 快手电商的带货能力得到证明 。 在5月 ， 快手与京东达成了战略合作 ， 此后又联合京东推出百亿补贴活动 ， 双方优势互补 ， 京东提供了优质的产品货源 ， 而快手提供了流量 。
而作为首个推出百亿补贴的短视频直播平台 ， 快手电商在向主流电商平台看齐 ， 不仅迅速提升了在电商行业的认知度 ， 而且对于快手电商在用户中的品牌心智建设也起到了促进作用 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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