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手表|智能手表这块屏是怎样“爬”上我们手腕的？( 二 )


2013年 ， LG在CES展上展示了一款结合GPS的智能型手表 ， 第二年 ， LG和谷歌共同开发与设计的LG G Watch发布 。
一众参与者中 ， 谷歌是较为特殊的一个 。
谷歌虽没有生产智能手表 ， 但其凭借2007年发布的Android系统 ， 成为了操作系统领域的王者 。 LG当时与谷歌合作获得了极大优势 ， 与谷歌合作意味着该款手表针对Android系统进行了专门优化 ， 它可以运行Android 4.3版本 ， 并支持谷歌的语音识别功能 ， 同年销量就达到了42万台 。 后来 ， 谷歌靠收购Fitbit也入局了智能手表领域 。
一时间 ， 市面上几乎所有厂商都开始布局智能手表领域 ， 三星等似乎掌握先机的智能手机厂商们待不住了 。
2013年 ， 三星推出了第一款Gear型智能手表 ， 同年销量仅为5万台 。 业内人士分析 ， Gear型手表价格高、功能并无特殊之处、电池续航短等特点是其销量失败的重要原因 。 2014年 ， 三星卷土重来 ， 发布了Gear 2和Gear Neo ， 凭借更加成熟的设计 ， 全年销量突破120万台 。
而随着以三星为代表的手机巨头入局 ， 智能手表产业的第二次转折到来了 。
巨头的游戏下如何突围
在移动互联网红利正盛时期 ， 智能手表也受到了广泛关注 ， 但与实际出货量相比 ， 智能手表事实上依然是小众“玩具” 。
公开数据显示 ， 2014年 ， 智能手表全球出货量460万台 ， 同比增长270万台 ， 增速达142% 。 这270万台中 ， 三星一家就占了接近一半 ， Pebble、Fitbit、索尼、联想、LG等全球厂商只分到了余下150万台的“蛋糕” 。
转折点发生在2015年 ， 这一年 ， 革新了智能手机体验的苹果 ， 将触角伸到了智能手表领域 。
2015年 ， 苹果的Apple Watch首次发布 ， 全年出货量达到900万台 。 同年智能手表全球出货量为2080万台 ， 同比增长1620万台 ， 而这1620万台中 ， 仅苹果公司一家手机厂商就占去了55.5%的市场份额 。
手表|智能手表这块屏是怎样“爬”上我们手腕的？
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2016年 ， 全球智能手表出货2110万台 ， 同比增长30万台 ， 其中Apple Watch出货1400万台 ， 同比增长500万台——苹果公司不仅抢占了所有增量 ， 还把智能手表厂商原有的市场份额吃掉一大部分 ， 逼迫部分智能手表厂商退出市场 。
在Apple Watch推出的第一年 ， 便有报道称 ， 曾经创造Kickstarter最多筹款金额纪录的Pebble已经迅速成为第一个受害者 ， 甚至有陷入财务危机的迹象 。 而从此后Apple Watch的市场表现来看 ， 第一批吃螃蟹的智能手表创业公司 ， 确实受到了巨大冲击 。
Apple Watch的巨大成功让智能手表走进了消费电子市场 ， 可以说 ， 巨头手机厂商一定程度上赋予了手表以真正智能的意义 ， 它们的入局将智能手表从小众推向了大众 。
手机厂商之所以能在智能手表竞争中取胜 ， 关键靠的还是手里十几亿部的存量智能手机市场 。 得益于与手机的顺畅连接 ， 智能手表的功能被大大拓展 。
手表|智能手表这块屏是怎样“爬”上我们手腕的？
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在手机厂商的攻势下 ， 其他智能手表厂商的日子并不好过：2016年 ， Pebble被Fitbit并购 ， 停止运作 ， 不再生产任何设备与服务；2019年11月2日 ， 谷歌宣布以21亿美元的价格收购Fitbit 。
而在智能手表市场呈现增长而智能手机出货量趋于萎缩的趋势下 ， 抓住智能手表的红利成为多数手机厂商谋求增长的突破口 。 如今 ， 多数手机大厂都会在年度旗舰手机发布会上 ， 同时公布新款的智能手表 ， 且大多都保持了每年一更新的稳定节奏 。
在这个浪潮中 ， 国内手机厂商是重要参与者 。 但从目前来看 ， 国内手机厂商的智能手表等产品更大的竞争优势在于性价比 ， 在功能和设计上暂未体现出明显的差异化 。
与手机不同 ， 智能手表不是刚需 ， 功能设计更加考验厂商的创新能力 ， 因此若要复制国内智能手机行业的成功 ， 单打低价牌不是唯一良药 。 而单纯依赖智能手机的成功是无法实现突破的 ， 三星的经历已经做出了最好说明——三星第一款Gear型智能手表仅仅销售了5万台 ， 这与其手机的出货量显然不成正比 。
GARMIN和Fitbit的相对成功的经验或许可以给国内手机厂商以新的启示 ， 在2020年第一季度智能手表全球出货量榜单上 ， GARMIN出货110万台 ， 位列第四 ， Fitbit出货90万台 ， 位列第五 。 二者合计占有13.5%的市场份额 。
在手机巨头的碾压下 ， 它们相对成功的原因在于技术护城河与比较低廉的价格 。 有军方背景的创始团队将GARMIN限定于运动健身领域 ， 其为登山、游泳、跑步等各种类型的运动开发了不同款式的智能手表 ， 已成为运动员、健身爱好者的第一选择 。 而Fitbit被谷歌收购后 ， 针对Android系统进行了专门的优化 ， 续航及价格都有优势 。
可以看出 ， 要想在智能手表领域分一杯羹 ， 走出固化的设计思路 ， 做创新和差异 ， 打牢技术护城河是根本 。
当前 ， 智能手表这条产品线大多基于Android系统研发 ， 大多数手表可以兼容不同手机 。 另外 ， 今年苹果推出了Apple Watch SE ， 且提供了家庭模式 ， 用户即使没有苹果手机 ， 也可以使用苹果手表 ， 这将是改变如今智能手表领域格局的关键一步 。 国内厂商除了以更好的技术和设计应对 ， 别无良法 。


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