43年健身设备品牌ICON融资2亿美元，持续发力互联网健身
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文|张佳曦
体育大生意采访人员
近日 ， 拥有43年历史的美国运动健身设备生产与销售商ICON集团（ICONHealth＆Fitness）宣布获得了一笔2亿美元的新融资 ， 这笔融资由全球最大消费品私募基金LCatterton领投 ， 跟投者还包括现有投资者PamplonaCapital 。 ICON表示 ， 新的融资将用于进一步巩固互联网健身领域地位 。
【43年健身设备品牌ICON融资2亿美元，持续发力互联网健身】ICON目前旗下生产与销售产品包括跑步机、健身车、椭圆机、综合力量训练器、划船机、智能穿戴设备和专业跑鞋等体育健身设备的方方面面 。 除了实体产品外 ， ICON旗下还有一个在线智能健身交互平台iFit ， 在家庭与互联网健身大热的现在 ， ICON也将用这笔新的资金拓展该平台 。
43年旗下十余子品牌 ， 核心技术强成为ICON优势
ICON成立于1977年 ， 根据其官网显示 ， 目前其旗下有十余家子品牌 ， 包括走高端器械市场的NordicTrack、商用健身设备品牌Freemotion、定位中高端的Proform、智能健身平台iFit、力量训练设备线Weider ， 以及Weslo、HealthRider、UST ， 还有瑜伽设备品牌LotusYoga ， 跑鞋生产商Altra等 。 这些品牌产品线包括跑步机、健身车、椭圆机、综合力量训练器等 ， 同时还有跑鞋等轻工设备 。
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ICON设备
ICON从ScottWatterson和GaryE.Stevenson创办的一家小型进口企业开始 ， 销售柴火炉和钟表等产品 。 但二人之后注意到了健身和跑步行业兴起的早期趋势 ， 于是将目光和行动转移到了新的产业机会上 。 于是80年代 ， ICON推出了可折叠存放的跑步机 ， 当时ICON创新的“SpaceSaver”是为了让健身融入家庭 ， 而这是家庭健身崛起的早期 。
Weslo与Proform是ICON较早的两个品牌 ， 在1988年营养品制造商WeiderHealthandFitness收购了这两个品牌 ， 1990年迁至ICON现在的总部 。 之后1994年ProForm、Weslo与WeiderCare被出售给了IHFCapital投资公司 ， 这一系列的产品重组后成为了ICONHealth&Fitness 。 之后HealthRider、NordicTrack和Freemotion被ICON收购 。
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NordicTrack
目前 ， ICON旗下的NordicTrack和ProForm是跑步机、固定式自行车和椭圆机中销量最高的设备 。 而技术创新能力强是ICON最大的优势 ， 根据ICON的官方数据 ， 其目前在全球范围有超过466项专利 ， 特别是ICON的跑步机 ， 有超过326项相关专利和565个注册商标 。
ICON跑步器械的马达和减震技术优于市场很多产品 ， 比如其自主开发的五大减震系统 ， 以及耐高温程度能达到200度的N级马达 。 ICON的跑步机价格在4000元至30000元之间 ， 家用跑步机多年在全球的占有率排名第一 。 同时 ， ICON也是全球最大的健身器材品牌之一 。
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ICON
除了打造创新技术 ， ICON在体育营销方面也没有落下 ， 2011年其旗下Proform拿到环法官方授权 ， 推出了赛事相关室内自行车 ， 2012年又和波士顿马拉松合作 ， 推出波士顿马拉松跑步机 。 另外在品质方面 ， 此前其ICON成为“总统促进健康”活动设备 ， 登上美国总统专机 ， 这给企业的品质和形象也带来了一定宣传 。
此外 ， ICON在2011年收购了跑鞋品牌Altra ， 这让本来是生产健身器械的ICON扩大了产品范围 ， 同时其也对于Altra的跑鞋进行了改进和推广 。 ICON在官网表示：“我们的Altra品牌的鞋类和服装用于健身、公路和越野跑 ， 扩大了ICON的产品范围 ， 也提供了健康舒适的生活 。 ”
智能健身平台iFit“串联”器械设备 ， ICON持续发力互联网
互联网健身、智能健身等已经不是新鲜的话语 ， 这些在2020整个疫情期都是热潮 ， 而ICON早已投入了智能健身平台iFit的研究 ， 从最初2006年的交互体验卡再到现在的APP ， iFit还推出手环提供在线健身 ， 涵盖了健康、锻炼、营养和睡眠等方面 ， 除了健身计划和数据纪录外 ， iFit第一个将谷歌街景地图引入软件 ， 可以在健身中体验景观 。
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iFit
值得一提的是 ， iFit可以和ICON其他产品线的器械设备连接 ， 为使用设备的客户提供iFit的互联健身会员服务 ， 用户可以在家中、健身房中和移动中使用 。 iFit会费为15美元 ， ICON表示目前iFit拥有约70万名付费订户 ， 并且正在迅速增长 。
ICON在10月获得2亿美元融资声明中表示：在过去12个月（截至2020年9月30日）中 ， ICON的收入超过10亿美元 ， 是唯一一家在多个品牌、多个产品类别以及所有消费者健身细分领域提供互联健身体验的公司 。
很显然 ， 以上起到关键作用之一的就是iFit平台 。 ICON创始人 ， 董事长兼首席执行官ScottWatterson表示：“健康和健身对全球消费者而言从来没有像现在这样重要 ， 我们看到订阅软件和健身设备业务的爆炸性增长 。 这种快速增长的需求将持续到2020年 ， 随着人们对保持健康的渴望增强 ， 这一需求已急剧加速 。 ”
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iFit
因此 ， ICON的新融资将用于互联网领域 。 “这笔资金将进一步巩固我们在互联健身领域的领先地位 ， 并履行我们的使命 ， 帮助各个人口和健身水平的消费者追求并实现他们的健康和健身目标 。 ”ScottWatterson表示 。
值得一提的是 ， 在2019年12月11日 ， iFit曾完成了2亿美元融资 ， 当时也是由ICON已有投资者PamplonaCapital领投 ， 而那笔资金是用于加速iFit在互联健身领域中的新一轮增长 。 很显然 ， 对于智能健身领域投资是早已有的布局 ， 而当时iFit的付费会员为33万 ， 仅仅过了10个月 ， 经历一场疫情后 ， 用户翻了一翻 。
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iFit手环设备
今年8月 ， 美国健身房数字解决方案商ClubCom创始人之一的JeffEsswein加入ICON旗下Freemotion的高层团队 ， 担任战略和数字内容副总裁 ， 很显然 ， ICON对于互联网的布局是全方位的 ， 不仅仅是在iFit平台 。
疫情刺激健身器材销售 ， 国内上半年销量爆发增长
早在15年前 ， ICON就首入中国 ， 当时是与深圳好家庭合作 ， 在2013年ICON在上海成立了全资子公司诺迪克健身器材（上海）有限公司 ， 资料显示经营范围为运动设备、健身软件及器材、鞋、服装、家具、运动电子产品和食品的批发、网上零售、佣金代理（拍卖除外）、进出口及其他相关配套业务 。
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ICON天猫店铺
而在2014年 ， ICON的店铺也开在了天猫 ， 以受欢迎的跑步机为例 ， 价格在4000至3万元之间 ， 可以选择的区域比较大 。 不过 ， ICON价格与国产品牌器械相比还是偏贵 ， 如舒华和亿健等国内品牌跑步机有1000-3000价格区间 ， 因此在天猫平台销量要高于ICON 。 但ICON的性能、技术还是存在优势 。 国内的运动器械起步比较晚 ， 因此目前多数品牌在打价格战 。
在疫情期间 ， 运动器械的销量在国内呈上升趋势 ， 特别是撞上今年618期间 ， 在京东平台6月1日-14日 ， 室内健身器材划船机、椭圆机成交额同比增长均超50% 。
而在根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育联合发布的体育消费大数据显示 ， 今年1-5月 ， 体育零售销量同比增长152% ， 健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显 ， 分别同比增长280.6%、179% 。
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1-5月体育消费大数据
人们对于运动与健身的需求推动相关器械销量增长 ， 会推动厂商的产品和技术生产 。 ICON等国际老牌运动器械巨头后面也会有越来越多的国产品牌追赶 。
注：本文所用图片来自网络
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