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B站B站传赴港二次上市 亏损加剧窘境下破圈故事还能讲多久？( 二 )


其背后反映的是B站在直播领域竞争力并不高 ， 尽管买下了直播权 ， 但自身缺少知名主播借助赛事提高平台吸引力 ， 仅依靠官方直播间引流效果有限 ， 加之直播权对虎牙、斗鱼等平台进行了分销 ， 最后可能花钱为别人做了嫁衣 。
除购买内容版权外 ， 合作、入股是B站在内容上投资的另一种形式 ， 今年8月 ， B站以5.13亿港元的价格战略投资欢喜传媒 ， 双方联合出品的剧集《风犬少年的天空》也在近期于B站独播 ， 在播放上采取会员抢先看的模式 ， 这一模式与“优爱腾”无异 ， 但B站目前自制内容尚少 ， 这一形式能带来多少付费会员仍要从后续财报中知晓 。
在游戏领域 ， 鳌头财经不完全统计发现 ， B站今年先后入股北京时之砂、成都猫之日、上海光焰网络等公司 ， 分别占其20%、16.67%、15%的股份 ， 而这些公司无一例外全部为B站代理游戏的开发商 ， 其开发游戏也多为二次元品类 ， 正是B站的“老本行” 。
从砸钱的方向上看 ， B站尽管在用户上谋求出圈 ， 但其在业务的拓展上仍处于“圈内” ， 或许对于B站而言破圈只是需要让别人相信的故事 。
B站怪圈:用户数与亏损同时增长
B站董事长陈睿曾表示 ， B站的用户增长方法是用内容吸引用户 ， 用社区留住用户 ， 用户增长动力是内容出圈 ， 因此增长没有改变平台属性 ， B站仍然是一个高留存、高黏度的平台 。
B站B站传赴港二次上市 亏损加剧窘境下破圈故事还能讲多久？
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今年以来B站在用户层面上确实实现了增长 ， 二季报显示 ， 报告期内B站用户日均视频播放量达到创记录的12亿次 ， 同比提升97％；社区月均互动数达52亿次 ， 同比增长近300%；同时B站月均活跃UP主数量同比高速增长123% ， 月均投稿量达600万 ， 同比增长 148% 。
但增长之下 ， B站究竟是一个怎样的平台？视频、直播、游戏 ， B站涉及的业务很难将其单一的定位 ， 但从单一的维度看B站在哪个领域都算不上佼佼者 。
拆解之下 ， B站购买电竞赛事版权、自制综艺和剧集分别对应着其直播、会员及广告和游戏等业务 。 其中在自制综艺和剧集上 ， 尽管《风犬少年的天空》收获了不错的口碑 ， 但长视频领域竞争激烈 ， 但论制作水平 ， B站与“优爱腾”之间仍存在不小差距 ， 况且长视频领域也从来不是一门赚钱的生意 ， “优爱腾”至今也仍处于亏损中 。
在直播领域 ， B站与“对手们”差得更远 。
根据今年8月初快手公布的数据显示 ， 其游戏直播月活突破2.2亿 ， 游戏短视频月活超过3亿；斗鱼与虎牙的月活则维持在1.5亿左右 。
尽管B站没有直接披露过其游戏直播月活 ， 但鳌头财经了解到目前B站游戏直播月活仅为整体的十分之一 ， 若以其二季度1.72亿月活用户计算 ， B站游戏直播月活与斗鱼、虎牙、快手存在数量级上的差距 。
如此来看 ， 游戏目前仍然是B站营收的主力 。 今年二季报显示 ， 报告期内B站营收26.2亿元 ， 其中游戏业务营收12.5亿元 ， 占比48% ， 非游戏业务营收13.7亿元 ， 占比52% 。
B站B站传赴港二次上市 亏损加剧窘境下破圈故事还能讲多久？
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在非游戏业务中 ， 增值服务业务营收8.3亿元 ， 同比增长153% ， 此部分营收主要为会员及直播收入；广告收入为3.5亿元 ， 同比增长108%；此外还有电子商务及其他的收入2亿 。
换言之 ， 游戏收入占总营收比的下降 ， 依靠的是其他业务营收的增长 ， “其他业务”则增长与B站的“砸钱”不无关系 ， 这也带来的B站的亏损比营收“更快” 。
鳌头财经整理财报发现 ， B站近四个季度其营收分别为18.59亿元、20.78亿元、23.15亿元、26.17亿元 ， 同比增长率基本保持在70%；近四个季度净亏损则分别为4.1亿元、3.9亿元、5.4亿元和5.7亿元 ， 同比扩大分别为64%、105%、170%和76% 。 尤其是今年上半年的两个季度 ， B站净亏损同比、环比双双扩大 。


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