圆沢|取个优秀的品牌译名有多重要
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跨国公司在进入国外市场前 ， 首先要调查目标市场的人文环境、消费结构、社会氛围等条件 ， 在此之后制定出适合当地具体情况的本地化方案 ， 同时优秀的品牌译名能帮助企业树立良好的形象 。
Airbnb在进入中国市场后 ， 通过确定中文品牌译名 ， 聘用中国本土的负责人 ， 以及打造一支专业中国本土团队 ， 将一直强调的本地化战略层层推进 ， 但自从Airbnb将中文名定为爱彼迎 ， 寓意是“让爱彼此相迎” ， 大众对于这个名字的吐槽就从未停止 ， 纷纷表示这个译名拗口难读 。
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由此可见 ， 外国企业进入中国市场之后 ， 一个优秀的品牌译名的重要性 ， 好的译名不仅要遵循“信、雅、达”的原则 ， 还要考虑读音是否朗朗上口 ， 有没有其他不好的谐音情况等 。
接下来看看那些让人拍案叫绝的品牌译名：
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可口可乐（Coca-Cola）
说到经典的品牌译名 ， Coca-Cola绝对榜上有名 ， 从刚开始进入中国时的“蝌蚪啃蜡” ， 对于当时的国人而言 ， 古怪的味道 ， 加上拗口难记的名字 ， 自然没法打开销售渠道 ， 所以Coca-Cola刚开始的销量很差 。 于是第二年 ， Coca-Cola公司公开登报 ， 用350英镑的奖金悬赏征求译名 ， 来自南京大学的蒋彝教授将其翻译为“可口可乐” ， 击败所有对手拿走了奖金 ， 而Coca-Cola公司也获得迄今为止被广告界公认为翻译最好的品牌名——可口可乐 。
不但保持了英文名的音译 ， 还附加一层英文名没有的寓意 ， 朗朗上口、易读易记 ， 无论是在书面还是口头 ， 可口可乐这个译名一经采用便广为流传 ， 使得可口可乐在中国市场打下坚实的一步 。
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海飞丝（Headandshoulders）
说起“Headandshoulders” ， 可能会很少有人能反应过来 ， 这就是大名鼎鼎的“海飞丝” ， 作为一个世界知名的洗发水品牌 ， “Headandshoulders”很直白的展现出品牌产品的洗护功能 。 当这个品牌刚进入中国台湾市场时 ， 使用的中文译名是“海伦仙度丝” ， 也就是直接从原名音译过来的 。
【圆沢|取个优秀的品牌译名有多重要】但是在进入中国的大陆市场时 ， 宝洁公司采用“海飞丝”作为这款洗发产品的中文品牌译名 ， 使潜在消费者一看到这个名称就会联想到 ， 像海洋一样清爽、发丝随风飞舞的产品使用体验 。
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夏士莲（Hazeline）
同样作为洗护品牌 ， “夏士莲”这个品牌译名也很经典 ， 这个译名是由出版界的元老张元济首创 。 当时这个品牌企业为了扩大销售 ， 增加知名度 ， 于是邀请时任商务印书馆经理的张元济 ， 将英文商标“Hazeline”翻译成为中文 ， 于是张元济就将之翻译为“夏士莲” ， 莲花在中国人的心里一向是“出淤泥而不染”的形象 ， 用于洗护产品也确实恰当 。
国外有很多品牌都是以人名来命名的 ， 传到中国后 ， 大部分还保留这音译的叫法 ， 比如阿迪达斯Adidas、阿玛尼Armani、兰博基尼Lamborghini等 ， 这些属于我们今天要介绍的内容中的入门版 。
再稍微复杂一点的 ， 就属基础版音译了 。 这些英语在翻译成中文时 ， 不仅要在“音”上相符 ， 在中文的“字”上还要体现产品特色 。
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