江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

游戏市场日趋火爆的背后：厂商几家欢乐几家愁

游戏市场日趋火爆厂商两极分化严重“御三家”任天堂、索尼、微软主机市场“三国杀”；游戏厂商两极分化严重
游戏市场日趋火爆的背后：厂商几家欢乐几家愁
文章图片

十一去哪儿玩？一部分宅男宅女可能真的宅在家玩游戏 。 2020年 ， 宅文化的爆发让游戏正在成为玩家的“必需品” 。
这背后是游戏厂商赚得手软 。 腾讯Q2财报数据显示 ， 其网络游戏业务收入为382.88亿元 ， 同比增长40%；网易Q2财报显示 ， 其在线游戏服务营收为138亿元 ， 同比增加20.9% 。 除腾讯网易两大巨头外 ， 包括三七互娱、完美世界等游戏厂商同样在2020年上半年营收爆发 。
不仅是游戏厂商 ， 包括索尼、任天堂等主机游戏厂商同样获利 。 任天堂依靠《健身环大冒险》、《动物森友会》带动主机销量爆发 ， 而索尼旗下的PS4主机也一度被玩家一抢而空 。
“国内游戏市场的日趋火爆 ， 势必让游戏厂商、游戏主机厂商下重注投入其中 。 ”游戏行业观察者马静说 ， “尽管如今手游占据绝对主流 ， 但未来很可能出现手游、端游、主机游戏细分市场抢夺玩家的场景 。 ”
“御三家”的游戏主机市场抢夺战
9月17日凌晨 ， 索尼召开线上发布会正式公布旗下新一代游戏主机PS5的上市日期和售价 ， 并发布多款首发游戏 。 玩家小飞(化名)当天观看了发布会后表示“有些心动” 。
受“宅文化”的影响 ， 越来越多的玩家逐渐回归到游戏主机市场 。
“以前因为工作原因 ， 很少有时间玩游戏主机 。 ”小飞告诉新京报采访人员 ， 尽管早在一年前就购买了PS4 ， 但一直在家“吃灰” 。 而春节以后的“家里蹲” ， 让周遭越来越多的朋友开始重拾主机游戏 。
疫情导致线下娱乐、旅游、餐饮等传统行业遭受重创 ， 而游戏行业成为少数被影响的领域 ， 游戏主机也借这一趋势重新引来市场热潮 。
多位销售游戏主机的卖家告诉采访人员 ， 疫情期间确实迎来一波购买高潮 ， 无论是主机还是游戏碟都被玩家抢购 。 “包括Switch、PS4等游戏主机被一抢而空 ， 一周之内卖了近百台主机 。 ”一位卖家说 ， “而如今尽管销量回落 ， 但相对疫情前也明显提升 。 ”彼时包括任天堂、微软、索尼等游戏主机厂商都曾面临产品脱销的状况 。
采访人员了解到 ， 尽管当下手游占据游戏市场绝大部分份额 ， 但越来越追求游戏本质的玩家开始腻烦手游品质 ， 逐渐回归到主机游戏领域 。 “相对手游品质参差不齐、不断要求氪金等毛病 ， 主机游戏无论在画质、可玩性等方面更吸引玩家 。 ”多年主机游戏玩家老安表示 。
销量的反弹 ， 让传统游戏主机厂商看到更大的市场 。 2020年9月 ， 微软宣布旗下游戏主机Xbox Series X的售价 ， 并将于2020年11月正式发售 。 老对手索尼很快在其发布会上宣布PlayStation5将于2020年11月全球发售 。
【游戏市场日趋火爆的背后：厂商几家欢乐几家愁】“两大当下最主流的游戏主机同时上线 ， 除了多年来积累的‘恩怨’外 ， 也存在看重游戏玩家回归主机游戏市场的趋势 ， 希望抢占先机的可能性 。 ”游戏行业观察者马静告诉采访人员 。
据海外媒体报道 ， 在索尼开启PS5预售后的24小时内 ， 包括沃尔玛、Best Buy等多个平台的库存售罄 。 而微软Xbox Series X在北美、日本等地通过多个渠道开启预售 ， 短短几小时内库存也售罄 。
老对手们的接连发力 ， 让被业内同样称为游戏主机领域“御三家”之一的任天堂坐不住了 。 有消息称 ， 任天堂正在筹备推出新的Switch主机以追赶这波游戏主机的迭代换机潮 ， 参与进这场次世代游戏主机大战 。
《王者荣耀》仍最吸金 ， 动森、健身环成热潮
“国庆不准备出门 ， 和朋友好好玩上几天 。 ”手游玩家林彬(化名)打算宅在家过黄金周 。
据七麦数据统计 ， 2020年上半年 ， 游戏APP吸金能力iOS榜单中 ， 头三名仍是《王者荣耀》、《和平精英》、《三国志·战略版》 。 而在Top10的榜单里 ， 仅《剑与远征》一款新游戏进入前十 ， 头部游戏产品的新老交替比较缓慢 。 而在Top100榜单中 ， 今年上半年上线的新游戏仅有9款 。
今年 ， 让人无法忽视的是 ， 主机类游戏收获了近几年前所未有的火爆 。 如果你还没有听说过动森和健身环 ， 那你就真的OUT了 。
这也可以从8月份任天堂公布的2021财年第一季度(即2020年第二季度)未经审计业绩中看出来 。 任天堂交出了史上最佳季报：净利润大增超5倍 。 受疫情影响 ， 任天堂的游戏机和游戏软件销量都创下新高 。 在硬件销售中 ， Switch Lite是主要增长动力 ， 传统的家用游戏机Switch的销量则为305万台 ， 同比增长43.5% 。 《动物森友会》的畅销是任天堂二季度游戏软件收入的主要增长动力 。 此外 ， 《健身环大冒险》自发布以来产能一直跟不上需求的增长 ， 特别是3月到5月期间由于产品短缺而出现销量下降的情况 。
据采访人员了解 ， 自年初就火爆游戏市场的《健身环大冒险》、《动物森友会》等Switch游戏 ， 目前仍受到玩家的喜爱 。
红利集中于头部玩家 游戏厂商几家欢乐几家愁
“宅文化”的影响 ， 让中国游戏市场在2020年两极分化更为明显 。
“2020年游戏市场真的是几家欢乐几家愁 。 ”9月25日 ， 游戏业者王珂(化名)表示 ， “大厂赚到更多的收益 ， 小研发团队因为版号、资金欠缺等问题 ， 解散速度加快 。 ”
据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的2020年1-6月《中国游戏产业报告》显示 ， 2020年上半年 ， 中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元 ， 同比增长22.34% ， 其中移动游戏收入达到1046.73亿元 ， 贡献了游戏市场收入的75.04% 。
但强者恒强的局面并没有改变 。 腾讯Q2财报数据显示 ， 其网络游戏业务收入为382.88亿元 ， 同比增长40%；网易Q2财报显示 ， 其在线游戏服务营收为138亿元 ， 同比增加20.9% 。
另据数据统计 ， 上半年营收前五的腾讯、网易、三七互娱、世纪华通和完美世界 ， 这五家厂商的市场占比高达84% 。 “这意味着游戏市场红利基本被前五家巨头所瓜分 。 ”业内观察者马静告诉采访人员 ， “腰部及尾部的游戏企业面临着极为严酷的局面 。 ”
据游戏行业媒体的数据显示 ， 收入10亿以下的游戏企业不论是在营收还是净利润上 ， 同比下滑情况越来越多 。 在59家上市公司中 ， 有30家公司营收不足5亿元 ， 6家公司营收不足1亿元 。
多位游戏从业者曾告诉新京报采访人员 ， 营收下滑的原因来自版号问题 。 在总量控制的背景下 ， 多款产品无法按照计划如期推进 ， 最终不得不重新制定发展规划 。
让王珂等中小游戏从业者焦虑的是 ， 大公司单依靠老游戏就能保持稳定流水；但漫长的版号审核让中小研发团队面临产品无法盈利的局面 ， 甚至随时可能被叫停下架 。
2020年8月1日 ， 苹果商店在中国区下架近30000个APP ， 其中游戏类产品达到26608个 ， 这些游戏类APP下架原因多是因为没有版号 。
“市场的不确定性始终是笼罩在中小厂商头顶上的阴云 。 ”王珂说 ， 他曾经加入到一个同行微信群里 ， 里面多是中小游戏研发商 ， 如今群里的人越来越少 ， 一打听才知道 ， 不少人因为无法盈利而选择离去 。
事实上 ， 游戏行业确实以每年递增的速度持续升温 ， 也吸引着越来越多的大厂入场 。 阿里巴巴旗下灵犀互娱的游戏《三国志·战略版》在2020年上半年已经杀入iOS排行榜前三 。 2020年3月 ， 字节跳动旗下朝夕光年发行的体育竞技类手游《热血街篮》上线 ， 一度站上APP Store免费榜第二 。
“新巨头的入局 ， 势必会让游戏市场越发壮大 。 但市场红利始终会向大厂靠拢 。 ”马静认为 ， “对于中小游戏研发商而言 ， 未来的道路要么加入大厂 ， 要么离去 。 ”
新京报采访人员 覃澈



    推荐阅读


    上一篇：最反感拿分手当气话的星座

    下一篇：“逛博物馆”成为新时尚：全国平均每两天新增一家