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瑞士|被低估了的Apple Watch已经卖出了近1亿枚，年销售超瑞士钟表总和

苹果公司于北京时间10月7日凌晨公布了特别活动时间 ， “定档”当地时间10月13日（北京时间10月14日凌晨1点） ， 自我调侃为“真快 ， 又见面了” ， 比预计的秋季第二场发布会早了两个月 。
市场预见发布产品将是5G版iphone 12 ， “毕竟其他重头戏9月刚发” 。
随着这场预告的发布 ， 人们再次引发了对于9月16日今年首场秋季发布会的讨论 ， 并再次看到了对Apple Watch的质疑 ， “手表凭什么成为一场苹果发布会的主角？”
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Apple Watch的全球出货量已接近1亿枚
在苹果推出Apple Watch之初 ， 相对于当时销量已经很高的iPhone和iPad等产品线 ， 业界并不太看好这款苹果打造的可穿戴智能产品 ， 毕竟可穿戴智能产品领域彼时仍偏小众 ， 同时说到腕表 ， 人们第一反应的仍是瑞士——尤其是在价格不便宜的情况下 。
但当2020年度过大半时 ， 这款库克接手苹果之后推出的第一个新品类产品 ， 正在为苹果创造着巨大的营收价值 。最新数据显示Apple Watch的全球出货量已接近1亿台 ， 根据美国调研公司的统计 ， 在美国市场 ， 约35%的iPhone用户拥有Apple Watch ， 并且这一数字仍在持续增长 。
同时 ， 有数据显示目前Apple Watch在全球可穿戴设备市场的份额已占到55% ， 这一数据事实上远高于iphone的市场占有率 。而为了打破Apple Watch价格壁垒的影响 ， 继续推动市场份额的扩大 ， 最新发布的Apple Watch SE推出了迄今最低首发价 。
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Apple Watch捆绑爱马仕获双赢
9月16日的苹果发布会之所以被称为“史上第一次主角从iPhone变成了Apple Watch” ， 爱马仕出现在发布会屏幕上 ， 加大“捆绑合作”的力度 ， 也是其中一个原因 。毕竟苹果多年来虽有跨界合作 ， 但并没有如此大张旗鼓 。
此次苹果推出的爱马仕合作高端版Apple Watch Series 6 ， 售价为1249美元（约合8500元人民币） ， 是专业版售价的1.5倍 ， 除了测血氧等最新功能外 ， 该款手表还配备了充电器以及爱马仕表带和多款专属表盘 。
实际上 ， 苹果早在2015年就与爱马仕达成合作 ， 推出首个合作系列 ， 随后每年爱马仕的表带都会出现在苹果的发布会上 ， 苹果手表也开始在爱马仕店内发售 ， 被视为苹果全面发力奢侈品领域的里程碑 。苹果表示 ， 苹果和爱马仕都追求严苛的制造工艺和卓越的品质 ， 爱马仕版的Apple Watch正好表达了这种超前的创新信念 。
有分析认为 ， 随着Apple Watch销量的节节攀升 ， 原本在手表领域处于弱势的爱马仕或成为大赢家 。而爱马仕的加入 ， 也无疑为Apple Watch与“奢侈腕表”增加了更多的链接 。
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Apple Watch跑赢瑞表销售总和
据美国调研机构Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报得出的最新数据 ， Apple Watch 2019年出货量为3070万只 ， 远超过瑞士手表业同期总出货量的2110万只 。其机构高级分析师在报告中直言 ， “斯沃琪和天梭等传统瑞士手表制造商正在输掉智能手表大战 ， 苹果公司更深的零售渠道和更好的产品吸引了越来越多年轻消费者 。”
在提到腕表和奢侈品这两个词时 ， Siwss Made深入人心 ， 不仅是品质的象征 ， 也是价格的体现 。受教派之争的影响 ， 16世纪的日内瓦附近汇集了众多来自法国、德国等地的金匠和手工艺者 ， 最终催生了瑞士独特而高超的钟表技艺 。到18世纪初 ， 瑞士钟表产量已占世界总量的三分之二 。


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