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简单观察|以前出国花的钱如今都花在境内了，德国人撰文：中国消费习惯变化

十一黄金周已接近尾声 ， 在出境游因疫情而大大受限的今年 ， 中国人原本用于这项开支的钱是省下了 ， 还是花在了其他地方？德国金融媒体网站dasinvestment.com撰文分析称 ， 中国人的消费正呈“调头”趋势 ， 而这种转变或将是永久性的 。 报道现节选编译如下：
简单观察|以前出国花的钱如今都花在境内了，德国人撰文：中国消费习惯变化
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疫情期间 ， 尽管消费品零售总额总体呈下降态势 ， 但中国的线上电商销售额依然保持了强劲增长 。 千千万万原本热爱出游、但目前暂时无法出国旅行的中国人也为此做出了贡献 。 在疫情之前 ， 中国人每年在出境游和海外游学方面的支出达到2600亿美元 ， 但自疫情爆发以来 ， 这笔资金的一部分就转向了国内经济 。
这可能是需求被抑制所导致的短期推动力 ， 但我们认为 ， 这种转变的很大一部分是结构性的、并将是永久性的 。 根据我们的计算 ， 今年转回中国本土的消费额约为1500亿美元 ， 未来3年内 ， 每年约为1000亿美元 。 因此 ， 在这一发展的长期受益者身上“下注” ， 或是投资中国消费行业的明智策略 。
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这一领域的主要消费者是那些富裕的中国人 ， 他们负担得起长途旅行以及将子女送到国外上学的费用 。 因此我们认为 ， 另外一些此前已有苗头的消费趋势如今也会加速发展 。 在服务消费持续增长的同时 ， 对高端产品和本土品牌的偏好程度也会上升 。 线上服务、奢侈品、化妆品、体育用品、高档汽车和国内旅游等行业或将从中受益 。
对于必须推迟出国旅行计划的富裕中国家庭来说 ， 境内游是自然的选择 。 我们最近对富达国际在上海和大连办事处的员工进行了一项调查 。 结果显示在178名受访者中 ， 37%希望在9月30日之前在境内度假（该数字在今年4月为11%） ， 93%的人认为出境游最早也要到明年 。 携程、美团等旅游运营商也给出了类似的消息 ， 国内业务的复苏远比出境旅行强劲 。
简单观察|以前出国花的钱如今都花在境内了，德国人撰文：中国消费习惯变化
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【简单观察|以前出国花的钱如今都花在境内了，德国人撰文：中国消费习惯变化】▲图源：RTI央广
与旅行一样 ， 原本用于留学的大部分资金也将被转回本国 。 尽管一些大学生可能已推迟或放弃了出国留学的计划 ， 但对中国家庭来说 ， 即使在困难时期 ， 最不可能节约开支的就是子女教育 。 人们对线上课程的兴趣因此日益增加 ， 再加上线下教学的恢复 ， 针对留学预科准备课程需求的疲软应可得到部分弥补 。
过去 ， 上层中产阶级的孩子经常出国参加特殊的夏令营或暑期班 。 但今年有许多人留在中国学习 。 在疫情期间 ， 一些教育机构因破产而不得不关门 ， 几家头部线上教育提供商借机进一步扩大了自己的市场份额 。 这里的潜力很大：两大全国性教育机构学而思和新东方 ， 只占了全中国补习市场份额的6% 。
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近年来 ， 由于中产阶级的扩张和城市化程度的提高 ， 中国消费者对各个类别中的优质商品的兴趣都在增加 。 特别是那些比较富裕的国民 ， 现在更多选择在本国消费而非国外 ， 这一事实增加了高端产品的需求量 ， 也提供了更多动力 。


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