丹东MCN产业基地 【丹东MCN产业基地】抖音、快手“脱钩”短视频
当抖音、快手褪去短视频的外壳 ， 互联网内容领域最庞大的扩张将随之开始 。
文章图片
在思聪校长发文暂别江湖之前 ， 深陷腾讯系围剿的熊猫直播苦苦筹钱 ， 抖音、快手也在意向买主之列 。 因业务结构互补 ， 两大平台的接盘意向甚至更强于其它竞争者 。
但18年4月监管风暴击碎了熊猫的幻想 。 字节跳动关闭了黏性极高的内涵段子 ， 快手低龄孕妈遭媒体曝光 ， 快手方面也不得不发声道歉 ， 接受批评 。
一时间 ， 过于娱乐化的新兴内容沦为众矢之的 ， 凭借高颜值闻名的熊猫瞬时无人敢接盘 。 结果便是抖音、快手均转向风险可控的自建直播 ， 而熊猫便消失在了视野里 。
【丹东MCN产业基地 【丹东MCN产业基地】抖音、快手“脱钩”短视频】不仅是直播 ， 短视频也走到了改革的前期 ， 十几二十秒的视频成为了突破缺口 。
原本自拍为主的短视频 ， 现囊括了更多样的分类 ， 配音、影评、短剧 ， 代表短视频在和长度中等的西瓜、哔哩哔哩等接轨 。 19年6月抖音开启15分钟视频权限 ， 同年8月快手也同样延长至10分钟 。
抖音更是将抖音短视频的短视频关键词剔除 ， 更换为抖音APP 。 原有标签的褪去 ， 意味着新阶段的到来 。 13年7月快手在名称中去掉GIF标签 ， 开启了日活年增长百倍的奇迹 。 今年1月 ， 火山小视频更名抖音火山版 ， 5千万的DAU和抖音合并 。
文章图片
三个季度后 ， 字节跳动发布战绩 ， 抖音DAU超6亿 。 自此抖音脱钩短视频标签 ， 近年风靡全网的短视频增长红利期基本过去 ， 欲向短视频外的市场寻求增量 。
内容同质化
回望短视频的发展史 ， 两大平台撕掉标签的时间点也很微妙 。
文章图片
若把监管趋严的18年4月视为出圈顶峰的话 ， 则19年6月 ， 由抖音开启的拉长视频时间上限 ， 便意味着向上寻求信息量 ， 摆脱固有标签 。
相对自身 ， 抖音不断破圈 ， 提升活跃以进攻快手 ， 同时调整娱乐属性过强的弊端 。
对外 ， 企鹅复活微视与其抗衡 ， 短视频市场竞相模仿抖音 。 打出与其它短视频产品差异化效果 ， 抖音也必须加速内容调性的破圈 。
同一时间节点 ， 快手处于内卷化焦虑的顶端 ， 宿华、程一小的内部信几乎奠定了破圈的总基调 。 自此 ， 更多的抖音式嗨曲 ， 高颜值姐姐回眸的内容出现在快手推荐 。
其实两大平台均有自身在用户心中的刻板印象 ， 拿快手来说 ， 前身是GIF平台 ， 自带恶搞属性 ， 另外增长初期 ， 其内容依赖用户自主喜好 ， 对内容顶层设计很少 ， 故也给人一种亲民的感觉 。
经常有博主模仿各平台内容风格 ， 此类作品快手是老铁在乡间沙哑高亢大嗓门的才艺表演 ， 抖音则是高颜值特定节奏的回眸 ， 嘟嘴 。 而B站同样高颜值 ， 但却是日式校服的挑眉 ， 但眼下 ， 这种差异正在慢慢消失 。
自世纪之交的网文时代开始 ， 传统内容输出者的最大心病 ， 不外乎从个人喜好出发的创作风格 ， 与契合一定标准的内容商品之间的矛盾 。 而MCN机构的诞生 ， 带来更快的商业步伐 ， 同时标准化的内容在一定程度上缓和了矛盾 。
随着各平台的商业化增长意愿 ， 跨平台输出者得到更多的生长环境 ， MCN对内容的介入和把控也越来越深 。
文章图片
用户可以在两大平台同时看到内容 ， 风格类似的金融产品营销 ， 也可以看到内容相近的游戏宣传广告 。 在MCN机构的运作下 ， 内容更少需要针对平台特性做出调整 ， 用户圈层的壁垒被打破 。
抖音比快手晚生近三年 ， 但成长速度要更快 。 单从活跃用户量看 ， 春节期间 ， 两家的日活用户峰值均在3亿左右 ， 抖音更是有3.3亿峰值DAU ， 而快手只有2.8亿 。 若将此数据拓展成月活 ， 两家平台基本覆盖了国内的所有互联网用户 。
推荐阅读
- 前瞻网|华大推15分钟新冠快速检测盒，前瞻医疗器械产业全球周报第47期:苹果被起诉窃取血氧监测专利技术
- 新华网|“云”上生活——从世界VR产业大会云峰会品味生活新场景_图片频道_新华网
- 格隆汇|苹果产业链多数股价反弹，iPhone12卖疯了
- 新华网|第三届中国粮食交易大会聚焦全产业链协作
- 丹东一姐|为何宋代翰林与宰辅关系发生大转变，“针锋相对”到“相互勾连”
- 观点地产新媒体|9月中国产业地产TOP20报告·观点月度指数
- 首期|大北农拟参与发起100亿元产业基金：首期10亿元用于养猪
- 基金|大北农拟参与发起100亿元产业基金：首期10亿元用于养猪
- 人工智能打造中国算谷 济南力争3到5年内成为全球算力产业新高地
- 中国农民合作社|贫困地区如何发展特色产业？龙头企业20年干货经验分享