玩跨界、新IP、“触网”电商，老字号能否乘风破浪
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大白兔 一直以跨界联名的形式活跃着 先后和法国时尚轻奢品牌“Agnes b 。 ”、中国国家博物馆、香港“太平洋咖啡”等品牌合作推出系列跨界联名产品 。 最具代表性的是2018年大白兔携手美加净跨界推出的“大白兔奶糖味润唇膏” ， 第一批上架半秒售罄 ， 一度成为社交媒体上的热点话题 。
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五芳斋 “争当中国广告界的一股泥石流” 2018年 ， 年近百岁的老字号五芳斋凭借魔幻广告《白白胖胖才有明天》成功出圈 ， 此后五芳斋产出了更多刷屏级的广告——号称“争当中国广告界的一股泥石流”的五芳斋咸鸭蛋广告(新编版) ， 在微博和B站上收获了近350万播放量 。
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同仁堂 推出“新消费场景” 去年冬天同仁堂健康的新零售业务落地 ， 在北京双井开了“知嘛健康”门店 ， 售卖枸杞拿铁、甘草拿铁、罗汉果美式咖啡等特色饮品和草本元素的烘焙产品 ， 一经面世也引发年轻人的关注 。
9月 ， 在“狗不理”王府井店被摘牌后 ， 无独有偶 ， 近期一则“北京又一老字号招牌翻车”的话题上热搜 ， 关于“老字号何去何从”的讨论并未停止 。
据商务部2018年的统计数据显示 ， 被认定的中华老字号共有1128家 ， 但其中只有10%蓬勃发展 ， 40%的老字号勉强实现盈亏平衡 ， 近一半持续亏损 。
当年轻人不愿再为老字号的情怀买单 ， 老字号们的出路在哪里？北京大学文化产业研究所教授陈少峰在接受成都商报-红星新闻采访人员采访时提到 ， 创新与守住传统并不冲突 ， 老字号应该尝试“两条腿走路” 。
老字号如何焕发新活力？近日 ， 采访人员专访了多家老字号的品牌负责人 ， 探讨老字号转型之路 。 而破局对于老字号来说 ， 只是第一步 。
老字号的危机
如何实现品牌“年轻化”？
想要抓住未来 ， 就要“抓住年轻人”
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