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小景儿爱财经|畹町以四代新形象店开启品牌升级，加深“品牌化”战略

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引言
近年来 ， 生活百货类、杂货店已然从小众所爱逐渐进入大众视野 ， 购物中心里随处可见当下知名或不知名的品牌 ， 印证着这一业态的发展前景 。
来源|赢商网（ID：winshang）
作者|周琳
图片来源|畹町
疫情过后 ， 商业逐渐复苏 ， 但消费趋势却悄然发生着变化 ， “去过度化”的理性消费逐渐成为当下消费者新的生活方式 。
与日本的“第四消费时代”相似 ， 中国消费者虽然开始追求高性价比 ， 但追求美好生活的愿望并未减弱 。 这样的市场环境和消费需求 ， 让能为消费者带来“小确幸”和“幸福感”的生活百货类品牌 ， 有了前所未见的机遇 。
在这条赛道中 ， 由零售连锁品牌热风倾力打造的生活百货品牌——畹町 ， 正在以乘风破浪之势应时而变 。 9月5日 ， 随着第四代新形象店的盛大开业 ， 畹町以4.0模式正式开启又一次的品牌全面升级 。
小景儿爱财经|畹町以四代新形象店开启品牌升级，加深“品牌化”战略
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01
深耕核心客群
深化品牌记忆度
赢商云智库通过分析近三年社区型购物中心零售业态占比变化趋势发现 ， 零售新兴品牌占比从2016至2019年呈翻倍增长 。 其中 ， 社区集合店以“杂货店”的理念 ， 大大增加了消费者在单店中的可探索度 ， 近三年在社区型购物中心零售业态中的占比持续增长 ， 2019年占比达5.5% ， 主要以家居集合店、美妆集合店、数码集合店 ， 以及整合了IP潮玩、文创等的生活方式集合店为主 。
随着消费需求的增长 ， “生活百货类集合店”的品牌数量和店铺数量都在迅猛增长 。 同时 ， 消费者的需求也在不断变化 ， 性价比和刚需基础之外 ， 更需要被满足体验式消费和情感消费的需求 。
聚焦畹町的消费客群 ， 主要以女性为主 ， 包括：
追求个性、善于社交、对潮流时尚穿搭有强烈需求的“青春美少女”；
追求品质感、品牌化、生活化 ， 相对随意自在、乐观豁达的“自信轻熟女”；
消费偏理性、重性价比、重品质、重健康的“精致妈妈和她的孩子们” 。
在对消费者的精准定位和敏锐洞察下 ， 畹町通过门店形象的全面焕新 ， 展现零售行业的全新模式 ， 为消费者打造自然、舒适生活的同时 ， 深化品牌记忆度 。
?形象升级：颜值、功能、体验感并存
在整体风格元素上 ， 畹町四代形象店增加了一些“色彩” ， 让整个店铺在视觉上更加年轻时尚 。
店铺空间上 ， 原来的仓储式陈列被打破 。 转而代之的是按照产品分类打造的相对独立、但相互关联的“场景化”陈列 。 另外 ， 为了改变传统陈列方式“无试用”、“难获消费者信任”的缺点 ， 畹町四代形象店在美妆、电子产品、儿童玩具等品类增设了足够不被打扰的试用空间 ， 提升消费者体验感 。
小景儿爱财经|畹町以四代新形象店开启品牌升级，加深“品牌化”战略
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?产品升级：做减法 ， 也做加法
畹町四代形象标准店在产品线上保留了原有的八大类别 ， 分别是：家居生活用品、服饰配饰、健康美容、出行用品、电子产品、服饰配饰纺织品strong>大面积门店另增加了鞋、服两大品类 。
小景儿爱财经|畹町以四代新形象店开启品牌升级，加深“品牌化”战略
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在产品数量上 ， 畹町四代形象店将SKU总数做了“减法” ， 从原有的近15000个减少至约10000个 。 具体到各个门店 ， 则会根据门店所在之处所面对的消费群体做相应产品配比 ， 每个门店SKU总数约为4000-5000个 ， 包含八大产品品类 。 根据门店的销售分析 ， 畹町会对销售表现较好的产品做“加法” ， 加大供货量以确保销售 。
同时 ， 自四代形象店起 ， 畹町强化了产品的包装 ， 使其更具备品牌的一致性 。


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