网通社|奔驰发布全新战略，深化电气化进程/加强盈利能力
近日 ， 网通社从梅赛德斯-奔驰官方获悉：梅赛德斯-奔驰正式发布全新品牌战略 ， 以实现在豪华汽车市场的盈利性增长 ， 并致力于在电力驱动及汽车软件领域持续引领 。 在盈利能力方面 ， 奔驰将通过降低成本基数 ， 提升产业布局 ， 增加经常性收益等方式实现 。
在产品方面 ， 奔驰宣布将基于即将推出的大型车纯电车型EVA平台发布4款全新纯电动产品 ， 包括EQS、EQE、EQSSUV、EQESUV 。 此外 ， AMG、迈巴赫、G级车也将提供电动化产品 。 到2025年 ， 奔驰将利用专为紧凑及中型汽车设计的MMA模块化平台推出更多电动化车型 。
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戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰股份公司董事会主席康林松（OlaK?llenius）表示：“近年来 ， 我们在诸多领域进行了正确的决策及工作推进 ， 包括设计、产品研发、品牌焕新及销量增长 。 得益于此 ， 梅赛德斯-奔驰品牌再次问鼎豪华汽车市场 。 然而 ， 在由销量增长转变为盈利增长的过程中 ， 我们尚未充分发挥自身潜力 ， 这也是我们重新梳理并发布全新战略的原因 。 我们致力于打造全世界最令人向往的汽车产品 。 为了实现这个目标 ， 我们将发挥豪华品牌的优势 ， 进一步提升自身的经济价值 ， 强化产品组合及产品阵容的定位；我们将全面释放旗下各子品牌独一无二的潜力 ， 包括梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-奔驰G级车及EQ电动科技品牌；我们的新战略旨在减少非核心活动的开展 ， 以聚焦在关键领域的优势——基于专属平台打造的电动车型及自有的汽车软件；我们将削减结构性成本 ， 实现可观且持续的盈利 。 ”
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康林松还表示：“通过发布全新战略 ， 我们宣布将以‘2039愿景’为目标致力于全系产品阵容电动化的清晰计划 ， 及全面实现业务碳中和的决心 。 ”
【网通社|奔驰发布全新战略，深化电气化进程/加强盈利能力】重新聚焦豪华定位 ， 释放子品牌潜力
豪华始终是梅赛德斯-奔驰品牌精髓的一部分 。 面向未来 ， 梅赛德斯-奔驰品牌将重新聚焦于豪华定位 ， 让豪华成为所有产品、客户互动和数字化技术不可分割的一部分 。 梅赛德斯-奔驰将重塑其产品阵容、品牌传播和销售网络 ， 为客户带来真正的豪华体验——电动化、软件驱动、可持续的豪华体验 。
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此次的全新战略发布 ， 将助力AMG、迈巴赫、G级车、EQ科技品牌等子品牌的全面提升 ， 包括加速子品牌发展 ， 以明确精准的计划解锁其潜能 ， 并推动息税前利润（EBIT）增量的显著提升 。
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自2021年起 ， AMG将通过高性能电动化 ， 实现品牌的全面提升；迈巴赫将布局全球市场 ， 实现体量翻倍及产品电动化；G级车产品序列也将提供电动化选择；在EQ电动科技品牌方面 ， 奔驰将基于专属电动化平台打造先锋高科技产品 ， 满足全新客户群体的多元需求 。
深化电力驱动和汽车软件发展
在产品方面 ， 奔驰将通过充满雄心的产品开发目标及更快的新技术引入 ， 持续引领电力驱动及汽车软件的发展 。 作为“电动为先”战略的一部分 ， 奔驰宣布将基于即将推出的大型车纯电车型EVA平台发布4款全新纯电动产品 。
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EQS是EVA纯电车型平台的首款代表之作 ， 将于2021年上市 ， WLTP电动续航里程超过700公里 。 接下来还将有EQE、EQSSUV和EQESUV三款车型陆续面世 。 此外 ， AMG、迈巴赫、G级车也将提供电动化产品 。
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