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中国网|“95后”、“00后”买单：博物馆活了、老字号潮了


中国网|“95后”、“00后”买单：博物馆活了、老字号潮了
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有着深厚文化底蕴、坐拥最多博物馆资源的北京 ， 稳稳摘得新国货文创之城 。 日前 ， 天猫联合CBNData发布的《2020新国货之城》报告显示 ， 北京新国货文创消费两年增长650% ， 并带动诸多品牌跨界 。
故宫国博等国宝级IP上线
北京稳拿新文创第一
自“乾隆”“雍正”带火故宫文创以来 ， 苏州博物馆的四大才子、陕西博物馆唐妞 ， 甚至UCCA(尤伦斯艺术馆)的毕加索都开启了带货模式 。
截至目前 ， 开店铺货的国内外博物馆已增至60多家 ， 国博、颐和园、鸟巢、敦煌研究院、布达拉宫等国宝级IP纷纷看中了年轻人的消费阵地 。
作为全国文化中心 ， 北京依托得天独厚的优势 ， 在新国货文创上表现尤其突出 。 《2020新国货之城》报告显示 ， 过去一年文化创意产品销售前10名的品牌中 ， 有5席来自北京 ， 分别为故宫、中国集邮总公司、国家博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店 ， 稳稳占据了一半 ， 而在TOP100品牌中北京约占三成 ， 遥遥领先 。

天猫新文创负责人棠五表示 ， 北京新文创发展走在全国前列 ， 无论是百年老字号品牌还是新兴的文博类IP ， 都在天猫上风生水起 ， 新文创跨界潮也为具有悠久历史文化传统的IP注入新血液 。
新国货品牌受宠
“95后”和“00后”买单
北京文创发展仅是一个缩影 ， 各类IP与新品牌、老字号的碰撞 ， 让新文创消费在线上取得爆发式增长 。
报告显示 ， 去年线上博物馆跨界产品成交额超过100% ， 跨界衍生品在整体文创产品市场中的份额达到72% 。 其中服饰跨界销售涨幅最快 ， 短短一年就涨了6倍 。
新文创带动新国货崛起的背后 ， 是民族自信和文化认同的上升 。 以“95后”和“00后”为代表的年轻人 ， 正在成为主流消费群体 ， 他们更愿意为那些有“好看皮囊”和“有趣灵魂”的产品买单 ， 购买中国文化元素的产品成为一种时尚潮流 ， 不断影响更多人 。
2019年 ， 中国国家博物馆联手伊利开展的“国宝学堂”活动 ， 将国博活化文物形象应用于包装 ， 并借助支付宝AR技术 ， 让小朋友在喝牛奶的过程中 ， 以虚拟现实结合的方式听一段有意思的国宝故事 ， 最终该产品覆盖人群突破亿级 。

IP跨界不仅助力国货在国内大火 ， 还兼具“墙外开花”功效 。 国博与服装品牌Lily合作的国风系列服饰 ， 在Lily海外几十家门店被一抢而空 。 此外 ， 颐和园和卡婷所推进的百鸟朝凤口红套装 ， 泡泡马特和故宫联合推出的Molly宫廷瑞兽系列等 ， 这些国宝级IP让一批新国货品牌力快速获得了提升 。
老字号变潮了
被网友评为“最有范儿”
不仅博物馆活了 ， 老字号也变潮了 。 北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都尝试用跨界方式 ， 获得更多年轻人喜爱 。 早在2017年 ， 北京稻香村就与故宫淘宝推出宫廷范儿糕点礼盒“极好的·点心” ， 被网友称为“最有范儿的糕点” 。 数据显示 ， 过去一年有6个北京老字号线上成交额破亿 。
“新国货文创之城是北京作为全国文化中心的一张金名片” ， 北京市文促中心主任梅松表示 ， 文博文创产品的开发与推广 ， 既有助于促进经济升级转型带动国货发展 ， 也能有效传承弘扬优秀传统文化 ， 让文物活起来 。 北京的文博文创资源独步全国 ， 不仅文化积淀丰厚、文创人才荟萃、文化消费旺盛 ， 更有领先的科技创新作为重要支撑 ， 北京文创科创深度融合发展 ， 北京有条件有能力进一步拥抱数字经济 ， 催生新业态新消费 ， 让新文创焕发更大的活力 。


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