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成都商报红星新闻一场汉服秀，超八成参与企业是本地品牌！成都造“国潮”玩转IGS


站在华服时尚秀的看台边上 ， 陈漫漫有点累但也很开心 。
她所在的团队为国内的汉服企业提供展示平台 ， 今天的时尚秀 ， 是团队第一次来到成都 。 “成都的文化氛围让人觉得亲切、热情 ， 在国风与现代元素融合过程中能起到平台作用 。 这次时尚秀有60余家企业参加 ， 百分之八十以上都是成都本地品牌 。 ”
10月3日 ， 2020 IGS·成都（国际）数字娱乐博览会进入第二天 。 除华服时尚秀外 ， 红星新闻采访人员注意到 ， 在展会上 ， “成都造国潮”的身影随处可见 。 “数字文创产业”这个听起来陌生的词正在以古风、文创等形式 ， 融入大众文化生活中 。
成都商报红星新闻一场汉服秀，超八成参与企业是本地品牌！成都造“国潮”玩转IGS
本文插图
▲华服时尚秀
从汉服到文创产品
成都造“国潮”会场随处可见
“看到我家做的汉服就能认出来 。 ”成都本土汉服品牌钟灵记在博览会现场的展位并不大 ， 却吸引了不少游客停下脚步 。 谈起钟灵记的风格 ， 展位相关负责人向采访人员展示了一件即将上架淘宝店铺的新款汉服 。 “设计这件汉服时我们借鉴了南宋黄升墓的风格 ， 在刺绣中加入我们常用的荷花等图案 ， 营造出繁花似锦的视觉效果 ， 在市场上具有较高的辨识度 。 ”
辨识度是钟灵记走出成都市场的策略之一 ， 据相关负责人介绍 ， 品牌成立四年来 ， 部分爆款出现了供不应求的热度 。 “还有人说我们这款是‘校服’ ， 穿的人实在是太多了 。 ”展位负责人告诉采访人员 ， 一件成品从设计到诞生需要两三个月甚至半年的时间 。 采访人员现场采访了几位穿汉服的游客 ， 不少人称钟灵记质量较好 。
如果说钟灵记的辨识度在于刺绣加文物风格 ， 那么“听月小筑”的辨识度就是对重色系的运用和华丽的风格 。 店主2016年在澳大利亚留学时开始创办汉服品牌 ， 回到老家四川 ， 她看中的是成都的汉服文化氛围 。 “成都是‘汉服第一城’嘛 ， 这里的文化比较包容 ， 更容易做出有特色的汉服产品 。 ”采访人员了解到 ， 去年 ， “听月小筑”凭借华丽的设计路线和对色彩的大胆运用 ， 在杭州、南京、郑州等城市相继开出线下代理店 ， 同时在澳大利亚悉尼有一家直营店 。
提起成都 ， 除了“汉服第一城” ， 还有整齐码放在特产商店柜台上的熊猫玩具引人注目 。 “目前 ， 大熊猫文创产品存在雷同 ， 市面上见到的熊猫大同小异 ， 怎么可爱怎么设计 ， 生产出来的熊猫文创产品有些千篇一律 。 ”成都本土文创品牌“受气熊猫”负责人告诉采访人员 。
采访人员在“受气熊猫”展台看到 ， 通过对表情和姿态的刻画 ， 每一只熊猫都有了自己的“情绪” 。 “‘受气熊猫’面向90后、00后的潮男潮女 ， 试图将带有鲜明情绪的熊猫形象标签化、符号化 。 ‘受气熊猫’这一IP已经授权给国内某一文旅项目 ， 也在上海开出了线下周边店 ， 围绕衣物、手办等展开 。 ”
成都商报红星新闻一场汉服秀，超八成参与企业是本地品牌！成都造“国潮”玩转IGS
本文插图
▲“受气熊猫”
对标ChinaJoy等
【成都商报红星新闻一场汉服秀，超八成参与企业是本地品牌！成都造“国潮”玩转IGS】 打造国际性数字文创产业资源整合平台
“氛围”是展会现场参展企业和主办方频频提起的一个词 。 “这里的人热情 ， 文化气息浓厚 ， 具体到汉服的创造上 ， 文化氛围给人以巨大的想象力 ， ”本次华服时尚秀的主办方——华裳九州现场相关负责人告诉采访人员 ， “我们希望为喜爱汉服的企业提供一个交流、学习的平台 ， 通过时尚秀的方式让汉服出现在更多人的视野里 。 今年我们从杭州来到成都举办华服时尚秀 ， 看到大量本地优秀的汉服企业正在崛起 。 ”
汉服、文创产品从本土到全国的突围 ， 正是成都数字文创产业发展的一个缩影 。 2020年8月20日 ， 腾讯新文创总部落地成都 ， 总投资将达到50亿元；同一天 ， 网易成都数字产业基地落地高新区 ， 总投资130亿；5天之后 ， 字节跳动创新业务中心项目也落地高新区 ， 计划投资约100亿元 。 仅今年8月 ， 成都已经拿到了腾讯、网易、字节跳动共280亿的“创新”投资 。


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