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腾讯科技|苹果的下一个赌注？Apple Watch用户累计将达1亿人( 二 )


乔尼·艾维(Jony Ive)被誉为苹果进军手腕可穿戴设备领域的领军人物 ， 他称手腕是另一种电脑“显而易见和正确的佩戴位置” 。 当苹果在2014年发布Apple Watch时 ， 手腕上的可穿戴计算更多的是一种承诺 ， 而不是其他任何东西 。 苹果开创了一个全新的行业 ， 这在传统的苹果剧本中并不多见 。
在经历了多年的深度怀疑和愤世嫉俗之后 ， 人们对Apple Watch的共识反应已经改变 ， 现在更积极 。 这在很大程度上要归功于这样一个事实 ， 即人们不可能错过出现在世界各地手腕上的苹果手表 。 据估计 ， 目前美国约有35%的iPhone用户佩戴Apple Watch 。 对于一个有五年历史的产品类别来说 ， 这是一个令人震惊的高比例 ， 这在很大程度上说明了苹果对手腕的直觉是如何正确的 。
Apple Watch客户群
佩戴Apple Watch的人数继续稳步增加 。 据估计 ， 截至今年6月底 ， 有8100万人戴着Apple Watch 。 根据苹果公司的数据 ， Apple Watch 75%的销售对象是首次购买苹果手表的客户 。 这意味着2020年将有2300万人购买他们的首款Apple Watch 。 把这个数字放在一个背景下看 ， 大约有2500万人戴着Fitbit 。 Apple Watch的装机量每12个月增加一次 ， 相当于Fitbit的总装机量 。
Apple Watch的势头从何而来？答案就在苹果产品的大统一理论中 。 这个理论的核心原则之一是 ， 苹果产品类别的设计与它相对于其他苹果产品应该扮演的角色息息相关 。 Apple Watch的设计目的是 ， 可以处理越来越多原本交于iPhone的任务 ， 就像iPhone的设计初衷是处理越来越多交给iPad的任务 。 人们可以继续这个练习 ， 以涵盖苹果的所有主要产品类别 。
Apple Watch不是iPhone的替代品 ， 因为有些事情可以在iPhone上做到 ， 但无法在Apple Watch上完成 。 这最终成为一项功能 ， 而不是漏洞 。 Apple Watch的设计允许该产品处理iPhone无法处理的全新任务 ， 后一种属性在很大程度上解释了Apple Watch如何帮助带来了计算领域的新范式转变 。 苹果手表佩戴者能够以不同的方式与科技互动 。
健康平台
2019年1月 ， 苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示 ， 苹果将因其对健康的贡献而不是其他任何原因而被人们记住 ， 这让许多人感到惊讶 。 以下是库克的发言：“我相信 ， 如果你把目光放远到未来 ， 回首往事 ， 你会问这样一个问题 ， ‘苹果对人类的最大贡献是什么？’这将是关于健康的 。 ”
许多人认为库克的评论暗示苹果将推出一系列医疗级设备 ， 这些设备将通过FDA的审批程序 。 这种想法是基于对苹果的雄心壮志和产品开发方式的根本误解 。 苹果的健康战略是基于利用硬件、软件和服务来重新思考我们处理健康问题的方式 。 这意味着苹果不仅仅是要为我们的健康数据建立一个储存库 ， 但最终并不是真正的革命性的 。 此外 ， 苹果不会仅仅提供相当于计算步数或跟踪里程的健康和健身服务 。
当库克发表他对健康的乐观评论时 ， 苹果已经在四年前发布了Apple Watch ， 在健康上下了很大的赌注 。 这最终成为苹果最好的决定之一 ， 该公司避免了需要政府机构批准才能接触到消费者的医疗级设备的路线 。 相反 ， 苹果将其健康平台框定为新时代的电脑 ， 最终将成为iPhone的替代品 。
健康监测是Apple Watch而不是iPhone处理的关键新任务之一 。 更准确地说 ， Apple Watch正在处理以下四个与健康相关的任务：1）主动监测(即心率和血氧)；2）幸福感辅助(即睡眠监测 ， 包括进入睡眠的准备阶段)；3）健身和活动跟踪(即活动和锻炼应用程序)；4）健身和健康活动(即Apple Fitness+) 。
有了Apple Fitness+ ， 苹果不仅仅是发布了一项虚拟健身类服务 。 相反 ， Apple Fitness+是一项Apple Watch服务 。 在某些方面 ， Apple Fitness+让人想起了Apple TV+ 。 未来 ， 包括跑步机和固定自行车在内的第三方健身房设备展示上都可以提供Apple Fitness+锻炼 ， 这并不是一种延伸 。 此外 ， 耐克等其他公司的课程可能会进一步提升Apple Fitness+ 。


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