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淘宝|淘宝向“商品分发”更进一步


淘宝|淘宝向“商品分发”更进一步
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淘宝|淘宝向“商品分发”更进一步
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淘宝近期的改版动作频频 ， 尤其是首页的调整 ， 外界猜测不休 。 据36氪报道 ， 此次改版主要对淘系电商的商业生态带来以下重要变化：
●顶部焦点图展位变成竖版 ， 移动到信息流第一个位置 ， 同时“猜你喜欢”整体上移 ， 意味着平台全面信息流化；
●“猜你喜欢”将增加大量短视频内容 ， 有视频生产能力的商家将获得新一轮的崛起机会 ， 预计9至12月期间先是商家号获得发展红利期 ， 然后是达人号和素人号 。
字母榜（ID：wujicaijing）在更新后的版本中发现 ， 新版淘宝最为显著的变化是“猜你喜欢”上移到了首页首屏位置 。
2016年推出、2017年3月正式上线的“猜你喜欢”模块 ， 此前在第七屏 ， 到2018年才逐级调整到了首页第二屏位置 。
第二个显著的变化在“焦点图” ， 焦点图从横版变成了竖版 ， 将支持图文、短视频、直播等多种形式 ， 并被整合进了“猜你喜欢”的板块——这也是此前热议“全面视频化”的由来 。
阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴在接受新浪科技采访时表示 ， 平台不会做一刀切的决定去“全面视频化” ， 升级是为了让消费者在逛的过程中发现更多乐趣 ， 同时解决购前的决策问题 。
产品侧的变化能够直接体现出平台流量分配模式的变迁 ， “猜你喜欢”这个此前定位“千人千面”的板块的权重可以说已经提升到了淘宝内最显著、最重要的位置 。
这种变化的实质是 ， 淘宝在进一步强化个人化推荐 ， 自此全面迈入“商品分发”时代 。
信息社会的一个重要变化是 ， 将信息作为商品进行贩售 ， 只不过“信息商品”是用户注意力的二次贩卖 ， 这是广告业的逻辑；
反过来讲 ， 商品同样在作为信息被传播 ， 电商实质上就是基于信息要素的零售业变革 ， 解决的是商品如何触达消费者并完成购买、消费行为的问题——
淘宝这次“猜你喜欢”提重的版本升级 ， 就是“商品信息”分发的提级 ， 直接关系着平畴所讲的购前的决策问题 。
《QuestMobile2020圈层经济洞察报告》数据显示 ， 与拼多多、京东比较大的差异是 ， 淘宝App的圈层用户停留时间普遍更长 ， 其中年轻消费者最愿意花时间逛淘宝 。
马云在2019年年底曾公开表示：每天晚上大约有1700万人逛淘宝但是什么东西都不买 。
实际上 ， 这种用户行为现象也是淘宝自身推动的 ， 2016年的“淘宝造物节”上张勇就表示 ， 淘宝将坚持走年轻化的战略 ， 依靠新技术和新模式 ， 鼓励年轻用户创造出更多的内容、社群和流行趋势 。 彼时 ， 淘宝上80%的用户都在35岁以下 ， 其中24岁以下的90后用户占比为35% 。
“猜你喜欢”这个模块 ， 就是在这样的背景下诞生的 。
今年9月14日淘宝发布的“95后浓度报告”显示 ， 95后跃升为淘宝第一大用户群体 ， 90%的年轻网民都是淘宝的用户——
时至今日 ， 淘宝的“年轻化”战略显然已经显示出了非常出色的效果 ， 更加值得研究的是 ， 这种策略的实现其实与张勇口中的技术与模式创新密不可分 。
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如上所述 ， 淘宝正向“商品分发”更进一步 ， 这背后关联着数字广告行业发生的深刻变化 。
近些年 ， 全球广告市场持续疲软 ， “效果广告”成了全球广告主最青睐的数字广告形式 ， 这从当下图文、短视频、直播等内容形式都直连商品购买的变化也能看出来 。 不仅仅是内容平台向往电商变现 ， 品牌、商户也确实更加愿意把营销预算花在ROI提升更为明显的“效果广告”上 。


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