江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

音乐节|音乐节：票价涨五倍，告别「贫民窟」( 二 )


转变的时间节点在2017年 ， 根据华谊兄弟研究院数据显示 ， 尽管音乐节数量有小幅度下跌 ， 但票房规模却空前高涨 。 据统计 ， 2017年音乐节总票房达5.80亿元 ， 增速达20%；2019年音乐节平均票房同比增长超过30% ， 其中5月涨幅最大 ， 单月音乐节票房规模同比增长达2倍以上 。
重叠的时间将音乐节“振兴”的因 ， 指向了两档音综节目：带领小众音乐成功破圈的《中国有嘻哈》和《乐队的夏天》 。
前者打开了rapper们通往“地上”的那扇门 ， 后者撕裂了囚禁摇滚乐的偏见 ， 使其逐渐与大众认知中的主流文化接轨 。 拆解音乐节的嘉宾阵容 ， 几乎全部被这两种类型的音乐人包揽了 。
在今年的草莓音乐节上 ， 《乐队的夏天》这一档节目输送出的乐队 ， 数量就占据了嘉宾阵容的三分之一以上 。 第二季乐夏的最大赢家五条人 ， 在这八天内 ， 参演音乐节数量就已达到六场 。 重塑雕像的权利、痛仰乐队等 ， 档期也几乎被排满 ， 演出数量均在四场以上 。
豆瓣网友所说的“嘻哈和乐夏养活了音乐节” ， 虽然是夸大其辞的玩笑话 ， 但也不无道理 。
音乐综艺的开发 ， 成功实现了向音乐节的引流 ， 使音乐节“坐收渔翁之利” 。 毕竟在当下的市场生态中 ， 音乐节仍然是说唱歌手和乐队与大众见面的重要方式 。
【音乐节|音乐节：票价涨五倍，告别「贫民窟」】音乐节走向大众化 ， 吸引了一批主流歌手、流量进入其中 ， 同时主办方也借此打出差异化的牌 ， 提升自家音乐节在市场中的竞争力 。
双方共赢 ， 观众买单 。
国庆档音乐节中价格“高到离谱”的几场 ， 无一例外都有流量歌手的加盟 。 尽管许多乐迷望而却步 ， 但仍然一票难求 ， 粉丝们对于音乐节的门票价格口径一致：“很便宜” 。 与动辄大几千的演唱会价格相比 ， 的确如此 。
不可否认 ， 音综的崛起以及流量歌手的涌入 ， 改写了音乐节的基因 ， 目标受众范围扩大 ， 市场生态向良 ， 但价格门槛的抬升 ， 使音乐节的性质正在发生改变 。
音乐节：属性趋向多重
今年的情况则有些特别 。
除上述原因 ， 以及正常的物价上涨外 ， 疫情也成为了不可抗力的因素 。 为了响应防疫工作 ， 平常可容纳几万人的场地 ， 今年的出票量基本都控制在一万以内 。 成本上行 ， 销售量下行 ， 只能从单价上来找补 。
但追根溯源 ， 在这些“诱因”之外 ， 音乐节属性的转变 ， 才是门票价格的“培养基” 。
直白而言 ， 节节攀升的音乐节票价的确会劝退许多有着情怀、曾活跃在音乐节一线的乐迷 ， 但随着年轻一代消费方式的改变、音乐节在大众化过程中社会意义的更迭 ， 都使音乐节在“一小撮”乐迷之外 ， 拥有了更广阔的受众基础 。
必须要承认的是 ， 音乐节在音乐属性外 ， 被赋予了更多的娱乐及社交意义 。
不难发现音乐节已经成为了文艺青年的打卡地之一 ， 作为相对而言成本较小的线下音乐体验活动 ， 除氛围较好外 ， 也成为了社交网站上“逼格”的一种象征 。
从事营销工作、追韩团的一一表示 ， 虽然对于国内的乐手以及rapper们不是很熟悉 ， 但在时间允许的情况下 ， 会选择就近去音乐节玩上一天 。 问到音乐节的关键词 ， 她给出的答案是“减压” 。 在一一眼中 ， 音乐节与酒吧、ktv等娱乐消遣的活动并无太大差异 ， 硬要说有点什么 ， 那就是更有沉浸感一点 。
但对于500元以上的门票价格 ， 一一给出的答案是“不会接受” ， 虽然500元的价格并不贵 ， 但来往路费、食宿费加在一起 ， 就显得消遣的成本有些大 ， “还不如撸串” 。
小于不这样想 ， 对于音乐节门票价格的上限 ， 小于拔高到了1000元 ， 但有个附加条件：“他在” 。
“他”是小于的偶像 ， 在歌手圈层中算是新生代顶流 ， 演唱会门票售罄只需几秒 ， 偶尔也会参加音乐节 。 对于粉丝来说 ， 几百块一张的门票能一睹偶像真容 ， 根本不算贵 。 但除这个原因外 ， “狗”音乐节能认识许多志同道合的朋友 ， 也是吸引着小于前往音乐节的重要动力 。


推荐阅读


上一篇：网络歌手|华语女歌手热度榜，邓紫棋被网络歌手压制，李宇春排名大幅度下滑

下一篇：何超琼|赌王遗产再掀事端！何超贤状告何超琼！