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上海黄浦|国潮文化对接年轻消费者，TX淮海释放中国品牌文化自信( 二 )


为聚合这样一群“Z世代”年轻人 ， 百联TX淮海率先打破了商业的界限 ， 把自己塑造成上海首个策展型零售商业空间 。 在这个新的聚合业态中 ， 零售只是其中的一部分 ， 它把传统商业售卖商品和服务的空间 ， 大胆转变成一个沉浸艺术体验空间、一个社群链接平台、一个潮流文化交汇点 。 在这里 ， 空间不再一成不变 ， 而是随各种展览演出而变幻它的光泽 ， 形成它独有的年轻力标签 。 百联TX淮海一位负责人透露 ， 这个空间里平均每两周就会有一场重磅级的展览或活动 ， 无论是盛夏六月的电音节还是7月的《野蛮院线》艺术展 ， 消费者的每一次到访都会获得全新的灵感与启发 。
上海黄浦|国潮文化对接年轻消费者，TX淮海释放中国品牌文化自信
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从这个维度来看 ， “故宫宫廷文化“与老字号“三枪”选择百联TX淮海是最正确的选择 ， 后者能赋予的是一条用空间“能量”链接彼此的纽带 。 纽带的这一头 ， 是张开双臂拥抱国潮的老字号们创新求变 ， 另一头则是敢于尝鲜的年轻消费群体为逐新而喜悦 。 原本交错的角色在这个空间里相遇 ， 重新认识彼此 。
采访人员在现场看到 ， 数字化媒介手段也是连接老字号与年轻人的一道风景线 。 作为一个“网红”打卡地 ， 多位抖音大V、微博时尚达人及小红书主播亲临快闪店现场 ， 通过手机屏幕带全国消费者体验“大内高手” ， 与此同时 ， 抖音开屏也将为这场活动而驻留 ， 点亮国潮文化 。
赋能“百年淮海路”转型
以文化铸魂 ， 传承商业文明
任何文化 ， 都应放在它所处的时代之中审视 。 老字号品牌们的“寻”和百联TX淮海的“纳” ， 恰似淮海中路华丽蜕变的身影 。
“上海购物”三年行动计划中明确 ， 上海要“打造2条世界级商街” ， 重塑“百年淮海路”形象 。 往前看 ， 这是一条浸润着上海商业文明之路 ， 从建筑风格到梧桐光影 ， 从各种“国内首家”到国内外游客“必逛” ， 它所发出的“名片” ， 代表着上海这座城市最时髦、最海派、最海纳百川的品格 。 至今 ， 这条路上都留有很多老字号品牌 ， 哈尔滨食品厂、长春食品商店、光明邨、老大昌……那是很多人记忆里的上海 。
走过120年 ， 如今的淮海路“变”了 。 去年年中 ， 新天地广场升级归来 ， 成为淮海路的“颜值担当”；今年 ， 淮海路中段的百联TX淮海对外亮相 ， 致力于把淮海中路变成上海乃至世界的年轻力文化策源地 ， 并以此再造全球潮流目的地 ， 为淮海路再输入新的文化血液 。
上海黄浦|国潮文化对接年轻消费者，TX淮海释放中国品牌文化自信
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过往老底子里的精髓不能丢 ， 更要抓紧未来的启发创变 ， 百联TX淮海正是这种商业文明承上启下的关键角色 ， 在崛起中重构城市公共空间的文化价值 。 你可以看到 ， 这里的每一家店 ， 几乎都是上海首店、全国首店甚至是全球首店 ， 它在商业更新浪潮中追逐最前沿的时尚 ， 也传承着百年淮海路一以贯之的敢为人先角色 。 但 ， 老字号品牌的传统优势 ， 它也没有扔掉 ， 而是在传统文化与国潮文化的交叉路口 ， 寻找价值重合的新增长点 ， 汇聚内心充满年轻力量的创造者 ， 让老字号在新的时代语境中 ， 实现品牌创新、
上海黄浦|国潮文化对接年轻消费者，TX淮海释放中国品牌文化自信
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年轻化和国际化 ， 透出全新的风尚 。
商业在更迭中缓缓叙述着它的商业文明 ， 而新时代的商业须以文化铸魂 ， 将过去与未来 ， 传承与创新相连 。 百联TX淮海将成为一张空间名片 ， 把中国品牌的文化自信渗透在消费理念之中 ， 传递给全世界 。


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