上海黄浦|国潮文化对接年轻消费者，TX淮海释放中国品牌文化自信
：原题为_上海黄浦|国潮文化对接年轻消费者，TX淮海释放中国品牌文化自信。
把宫廷文化穿在身上是一种什么感觉？上海“老字号”品牌想要一窥究竟传统文化的中式美学 。
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9月29日 ， 淮海中路百联TX淮海 ， 一座大内高手移动宫殿临空而降 ， “紫禁城”的大门缓缓打开——故宫宫廷文化与老字号品牌三枪跨界合作 ， 以“大内高手”为主题 ， 打造了一场跨界联名活动 ， 上海是其全国巡展的第一站 。
“故宫宫廷文化”与上海“中华老字号”的首展选择淮海路有它的讲究 。 当传统文化在创新中迸发国潮新力量 ， 在交融中拥抱潮流消费者 ， 它的嬗变正与淮海路的底蕴不谋而合 。 开街120年 ， 淮海路自带光环 ， 一边是梧桐树下浓缩着百年历史文化底蕴的怀旧色泽 ， 另一边则是探寻万物更新、刷新城市活力的创新脉动 ， 而立于“C位”的百联TX淮海正是连接过去与未来 ， 链接传统文化与潮流文化的兼容、创新及启发之所 ， 用年轻人的语言释放中国品牌的文化自信 。
老字号跨界谋创新
融合大内文化与中式美学
600年皇家宫殿的一个“内”字 ， 牵引出无限遐想 。 于故宫宫廷文化而言 ， “内”是隐秘的大内文化和高贵的礼仪文化 ， 这种骨子里透出的中式美学 ， 历经数百年仍令人神往；于上海的中华老字号品牌三枪而言 ， “内”是它的商业缘起 ， 从东方美感进阶到百姓居家生活美学 。
从古代的宫廷到现代的家庭 ， 从帝都北京到摩登上海 ， 两个“内”合二为一 ， 在百联TX淮海砰然撞出创新的火花 。 在线下快闪店 ， 你能看到大内文化与内衣文化的交融——双方联名的故宫宫廷文化系列产品覆盖家居服、皮肤衣、卫衣、中式休闲睡衣等多种品类 ， 细节间可见惊喜：
大内高手字样与锦衣夜行卫衣是绝配 ， 宫廷兔跃上了艾草打底素色内衣；
如虎添翼的大内飞虎图腾印在男士中式休闲睡衣上 ， 与宫廷兔提花女式汉服家居服相映成趣；
别具特色的吊牌设计 ， 犹如手握大内高手的令牌……
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【上海黄浦|国潮文化对接年轻消费者，TX淮海释放中国品牌文化自信】
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老字号跨界创新 ， 捕获的是年轻人的心 。 这些年 ， 故宫宫廷文化的创新成为年轻人的”新宠” 。 建立在明清两朝皇宫基础上的故宫博物馆 ， 在过去十年里发力“逆生长“ ， 那些沉淀在岁月中的传统文化 ， 经由创意为引 ， 在巧思中苏醒 ， 化作一件件有着中式美学的文创作品 ， 在年轻人的文化认同中找到精神契合点 ， 彰显出强烈的文化自信 。
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事实上 ， 这不是双方第一次“会面” ， 去年1月 ， 在故宫博物院举办的一场“中华老字号故宫过大年展”中 ， 三枪就通过上海市商务委的牵线与故宫宫廷文化合作 。 在去年的纽约时装周中 ， 三枪发力内衣领域的革新 ， 以国际化、时尚化、年轻化的全新形象示人 ， 带动国潮文化 。 在三枪看来 ， 此次合作赋予大家小家更年轻的设计 ， 有助于这个中华老字号品牌打入年轻受众群体 ， 打造新一代国潮流行趋势 。
做国潮文化的对接人
寻找价值重合的新增长点
值得一提的是 ， 相加年龄高达680多岁的两大品牌 ， 将其跨界融合的全国首展放在了“出生”尚不足一岁的潮流商业地标百联TX淮海中 。 如此明显的反差 ， 究竟是看中了什么？
拥抱年轻化的潮流消费者 ， 是老字号们在向上嬗变中最重要的一步 ， 这正是百联TX淮海的最大亮点 。 在设计伊始 ， 百联TX淮海就定位于“年轻力文化策源地” ， 目标群体是90后更是00后 。 数据也证明了它的“年轻力”——在百联TX淮海的消费者分布中 ， 42%的客流来自20岁到30岁的年轻人 ， 他们热爱一切新鲜的事物 ， 滑板、电音、美食……他们会为了一杯周杰伦喜爱的麦吉麦吉奶茶排两小时的队 ， 也愿意为国潮文化的创新跨越整个上海 。
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