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中国商报 陈晴|百达翡丽放下“高冷” 抱紧中国市场大腿



中国商报 陈晴|百达翡丽放下“高冷” 抱紧中国市场大腿
本文插图

发布贴文、推出微信小程序 ， 瑞士奢侈手表品牌百达翡丽（PatekPhilippe） ， 在进入中国市场15年后 ， 放下“高冷”、布局线上 ， 在中国市场寻求新机会 。
中国商报采访人员了解到 ， 百达翡丽在2018年4月注册微信官方公众号后 ， 于近日发布两年半来首篇推文《开创属于你的传统》 ， 向中国消费者介绍品牌历史 ， 进一步诠释了品牌经典广告语“没有人真正拥有百达翡丽 ， 只不过是为下一代保管而已” 。
值得关注的是 ， 该品牌还附上了微信小程序和官网的链接 。 截至发稿前 ， 该贴文的阅读量为2万 ， 获得361个赞 。
此举引起广大网友的热烈讨论 ， 网友纷纷表示高冷的百达翡丽开始变得接地气了 。 百达翡丽只是发布了一篇推文 ， 为何就引起广泛关注？
据悉 ， 由于百达翡丽在营销推广方面一直保持着高度克制 ， 所以对于中国消费者而言它一直是颇为神秘的瑞士奢侈手表品牌 。
采访人员了解到 ， 百达翡丽于2005年进入中国市场后 ， 截至目前在中国内地只拥有两家门店 ， 分别为百达翡丽上海源邸和北京源邸 ， 品牌官网仅限于产品介绍 ， 国内消费者想要购买商品只能去实体门店 。
而在百达翡丽保持高冷的姿态下 ， 爱彼、萧邦等百年瑞士钟表品牌纷纷在中国市场加速向线上发展 ， 不仅开设了微信公众号且保持每月至少三篇推文的更新频率 ， 并与天猫、京东达成合作 。 今年4月25日-29日 ， 历峰集团在NET-A-PORTER天猫官方旗舰店以全数字化形式举办了一场史无前例的“天猫云上表展” ， 定价动辄数十万的表更可“即看即买” 。 卡地亚（Cartier）、江诗丹顿（VacheronConstantin）等多个头部高端钟表品牌纷纷参与其中 。
在布局线上这一块 ， 百达翡丽显然已经被远远抛在起跑线后 。 中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英对中国商报采访人员表示 ， 中国是奢侈品消费大国 ， 当下年轻群体成为奢侈品消费主力军 。 百达翡丽只有顺应数字化趋势 ， 才能更好地触达中国年轻消费者 。
从数据来看 ， 中国市场也将成为低迷腕表市场“自救”的新机会 。 瑞士钟表工业联合会今年8月发布的最新数据显示 ， 在其他地区负增长的情况下 ， 中国市场以较7月增长44.9%持续领先 ， 成为瑞士钟表的第一出口国 ， 而且已经连续三个月表现强劲 。
面对新的市场机会 ， 从今年初允许经销商线上销售 ， 再到此次发布贴文和推出微信小程序 ， 百达翡丽显然已经意识到 ， 在数字化时代 ， 只有顺应潮流才能更好地面向未来 。
有分析人士表示 ， 百达翡丽在钟表市场一直很有竞争力 ， 如能运用好数字化转型 ， 未来发展前景不可小觑 。
据悉 ， 有着近181年历史的百达翡丽 ， 在重质不重量、细工慢活的生产原则下 ， 该品牌每年的手表产量只有5万只 。 正是因为对完美的极致追求 ， 百达翡丽至今已拥有逾100项技术专利 ， 实力与背靠历峰集团的卡地亚等其他瑞士钟表品牌不相上下 。
【中国商报 陈晴|百达翡丽放下“高冷” 抱紧中国市场大腿】据摩根士丹利（MorganStanley）公布的瑞士手表品牌报告 ， 2019年百达翡丽的市场份额超过卡地亚 ， 达到6.1% ， 仅次于劳力士（Rolex）、欧米伽（OMEGA）和浪琴（LONGINES） ， 销售额达14.5亿瑞士法郎（约合人民币107亿元） 。


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