家居行业该咋进行移动端的广告投放
家居行业的移动广告投放有很多成功案例，小编掐指一算，最近华帝很火，并且作为AdBright服务过的厨电家具行业客户，制造过不少刷屏级的品牌推广案例。AdBright针对其品牌传播在明星营销、节点营销、IP营销的思路给予分享，希望能给大家带来启发。
强势IP，一呼百应2016年，华帝邀请了好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿先生，作为广告片导演与黄晓明\u0026amp;Angelababy夫妇合作，重金投入的好莱坞制作水准拍摄了极具传播性的TVC《极智任务》。
在2017年5月《变形金刚5》上映之前，华帝与《变形金刚5》达成官方战略合作，玩起了跨界品牌推广。华帝将厨电产品的“智能化”与《变5》的“科幻元素”相结合，推出华帝与《变5》的合作TVC，在社交媒体上引起热议。
节点营销，明星加持2017年双11期间，华帝携手新代言人赵丽颖和林更新，借势热播综艺节目《美食告白记》 ，顺势推广“明星告白记”，在微博广告保持持续曝光，引起粉丝们疯狂打call，让华帝官微与“网友们”形成有趣的互动。
明星粉丝+天猫搜索彩蛋——新玩法高互动
作为国内最大的公共社交媒体，微博上有不少极具号召力的明星，明星大V们乐于在微博上发布一些日常动态，与她/他的粉丝互动，积聚人气。此次华帝正是“撩”到赵丽颖和林更新的忠实粉丝。
通过“赵丽颖跟你告白”和“林更新跟你告白”这两个主题，在微博广告文案上引导用户去天猫主页搜索关键词“我爱赵丽颖”和“我爱林更新”，在惊喜彩蛋呈现在精准用户的同时，引流至华帝的电商店铺。
AdBright优化师基于多年的微博广告投放经验和对微博媒体属性的深入了解，针对华帝此次品牌推广，进行精准人群的定向投放。两位明星的粉丝以及相关热门影视剧粉丝等。
将相关账户筛选后，根据不同的创意内容，利用微博广告特有的“指定账号粉丝”定向功能，定向投放给相关粉丝。借助AdBright平台的投放，华帝在双11预热期，此次活动迅速获得千万级别的曝光，助力华帝将明星粉丝转化为华帝品牌的潜力粉丝。
双11购物节——强引流高转化
双11天猫专场优惠活动放大招，在创意上选用人气明星女星赵丽颖+华帝产品KV图，重点突出“热卖款”及优惠活动，文案上除了强调50元特权卡（50元当500元用），同时突出明星同款天镜烟灶套餐。在广告形式上，采用微博广告独特形式——大图Card，多点击入口引流至天猫店铺。
而在很关键的人群定向上，AdBright凭借三方优质DMP数据的积累和挖掘，挑选了精准人群受众：在年龄上，选择24~45岁的主力消费年龄段群体，同时，通过精细化兴趣标签（家居服务、婚恋）、人生状态（准备结婚/已购房产）的选择，将人群锁定在有一定消费力的潜在受众上，形成有效的转化购买。
电商阵营主导的新零售热潮经过2017年的铺垫将会在2018年大放异彩，从传统品牌到智慧型时尚家的引导者，华帝厨电通过各种创新的营销手段，利用社会化媒体营销将品牌与用户、平台与流量、产品与IP进行有效的结合。
在电商品牌的智慧型发展阶段，社交分发不仅在节点大促上能实现转化，更是在品牌声量和口碑积累上传递着有效促进转化的价值。
以上。
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答案来源：家居行业高点击创意案例分享
针对不同目标用户，分析了其文案和配图的创意方法，供大家参考。
装饰服务类1. 对装修风格没有头绪的用户方案一：
创意：以设计风格为插入点，推荐热门装修风格，唤起用户美好的愿景。
配图：以实拍家居为主，加强用户对美好家居的愿景。
▲CTR 高于行业均值162%
如下图，文案直指当下流行的装饰设计风格，并配合高质量的图片。
▲CTR 高于行业均值320%
方案二：
创意：从他人装修情况作为切入点。
配图：拼图+装修样板间图片。
如下图，和闺蜜家进行对比，尤其是女性用户很容易受到朋友推荐的影响。
▲CTR 高于行业均值340%
如下图，利用信息流的性质，突出地域属性，展示同地区同类用户的装修情况，增强认同感和说服力。
▲CTR 高于行业均值156%
2 对价格敏感的用户方案一：
创意：给到装修报价和省钱秘笈。
配图：装修样板间图片。
如下图，把价格和房屋大小的数字具体化，会更有信服力。
▲CTR 高于行业均值438%
如下图，结合LBS定位信息，强调地域性特征，使用户和自身联系起来。
▲CTR 高于行业均值336%
方案二：
创意：使用数字精准描述、明确时间信息增强时效性。
配图：三小图，使用同一风格，不同房间的照片。
如下图，利用用户最关心的事情“价格”，吸引用户。
▲CTR 高于行业均值336%
▲CTR 高于行业均值336%
3 有老房翻新需求的用户创意：体现价格优势、装修效率和专业性。
配图： 装修前后对比的效果图，装修过程中的图片。
如下图，文案重点在“急速”两字，图片表现装修工人的专业程度。
▲CTR 高于行业均值325%
如下图，文案重点在“省钱”，图片表现装修效果对比，以此来唤起用户的内心诉求。
▲CTR 高于行业均值195%
家具定制类1 对空间改造有需求的用户
方案一：
创意：从空间改造的效果作为切入点。
配图：突出使用定制化的家具、格局改造的方法实现空间改造的效果。
如下图，“2房变3房”突出了省空间的优势，“0元设计”也是一个亮点。3D效果图很直观地表现了最终装修效果。
▲CTR 高于行业均值142%
如下图，同样是说省空间，文案使用了“小夫妻”、“蜗居”等词，精准地触达到用户的痛点。
▲CTR 高于行业均值158%
方案二：
创意：从空间改造的方法作为切入点。
配图：使用三小图形式，不同角度体现省空间的细节。
如下图，“一倍”两字，把“节省的空间”量化，更有说服力，配图中的形象代言人也提升了品牌感和亲和力。
▲CTR 高于行业均值620%
如下图，三张图片分别表现了，设计前，设计后，和3D效果图，呈现了定制化家具的整个过程。
▲CTR 高于行业均值195%
家居装饰类1 正在置备软装的用户方案一：
创意：抓住用户的需求点，紧扣商品本身的特性，展现具有吸引力的卖点。
配图： 以商品为主体的场景图
如下图，文案突出商品的重要卖点“隔音”的问题。
▲CTR 高于行业均值152%
如下图，图片和文案都很好地突出了卖点“省空间”。
▲CTR 高于行业均值437%方案二：
创意：走促销路线，突出价格优势
配图： 图文结合，突出商品主体，可配合优惠信息文案
如下图，文案突出折扣信息，配图采用了高质量的场景图。
▲CTR 高于行业均值137%
如下图，左右结构构图，高质量的商品图+文案的组合，是非常适合做单品促销的设计形式。
▲CTR 高于行业均值159%
方案三：
创意：从他人角度进行推荐，如朋友，同城的用户等。
配图： 原生或图文结合皆可，突出商品主体
▲CTR 高于行业均值467%
如下图，精致美观的场景图配合原生文案，结合LBS定位信息，推荐同城用户的喜好，增强认同感和说服力。
▲CTR 高于行业均值147%
热门话题类切合当前热门话题，如环保、二胎、互联网装修等文案方向：
1. “环保”装修
▲CTR 高于行业均值158%
2. “互联网”装修“互联网装修”是一个新概念，文案引起用户的好奇心。
▲CTR 高于行业均值300%
3. 二胎装修二胎政策下，越来越多的家庭希望能够打造一个双层的儿童床。
这个广告恰好切合了此类的需求。
▲CTR 高于行业均值310%
配图色彩丰富的儿童房非常抢眼，文案的“两千”也突出了价格优势。
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