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好莱坞|中国加速告别好莱坞( 二 )


据有关数字统计 ， 1993年中国电影市场已经降至冰点 ， 1994年的情况更为恶劣 。 时任中影公司总经理吴孟辰便在此情况下提出了进口分账大片的思路 。
1994年11月 ， 好莱坞影片《亡命天涯》成为大陆引进的第一部分账片 ， 并取得2580万元票房佳绩 ， 这让好莱坞进口大片一战成名 ， 成为振兴中国电影市场的“救市灵药” 。 1995年 ， 《真实的谎言》凭借1.03亿元票房成为中国首部亿元大片 ， 1998年《泰坦尼克号》的3.6亿票房更是占当年中国总票房的25% 。
《泰坦尼克号》剧照
到了2004年 ， 受分账片强大势能 ， 国产电影必须进入防御姿态 。 国家电影局发布“国产电影保护月”口头通知 。 当年《功夫》《天下无贼》《十面埋伏》等大片均取得亿元以上票房才巩固住国产电影最后防线 。
但好莱坞分账片票房势能依旧强大 ， 2010年分账片《阿凡达》获得13.28亿元票房 ， 助力中国市场进入单片10亿+时代 ， 2011年《变形金刚3》获得10.81亿元票房 ， 成为中国当时唯二10亿+票房影片 。
到了2012年2月18日 ， 中美双方达成“中美电影协议” 。 中国将原本20部分账片数量的基础上增加14部3D或IMAX电影 ， 美方票房分账从原来的13%升至25% ， 并增加中国民营企业发布进口片的机会 ， 打破过去国营公司独大的局面 。
在此政策红利基础下 ， 好莱坞分账片自2012年迎来了第二波发展高潮 。 2012年进口片票房达88亿元占比总票房51.7% ， 其中34个分账片份额好莱坞独占27席 。 2013年进口片总票房90亿元占比42% ， 分账片好莱坞占29席 。
2014年 ， 在《变形金刚4》《星际穿越》等好莱坞分账片的带动下 ， 进口片票房占比迎来井喷式提升 ， 首次超过百亿票房达132.64亿元 ， 同比2013年增长了47% ， 占全年总票房45.5% ， 年度票房前十独占5席 。
在此情况下 ， 国产电影虽然“哀鸿遍野” ， 但没有固步自封 ， 好莱坞分账片也始终存在一个无法突破的瓶颈 ， 那就是很难挤进中国主流电影档期 ， 如春节档、暑期档、国庆档等 。 国产电影也在逆境中求生存 ， 逐步从量变到质变 。 未来的五年 ， 国产电影迎来最黄金的创作期 。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了近五年进口片票房占比信息 ， 从图表可以看到 ， 自2014年之后至2017年 ， 年度总票房与进口片票房占比逐渐迎来历史顶点 。 到了2017年 ， 进口片年度票房达到历史最高点258.8亿元 ， 46.16%的年票房占比也是进口片近五年最高成绩 。
然而历史最佳成绩背后 ， 好莱坞分账片的隐患也开始露出水面 。 2017年票房榜单中 ， 票房前五名中有四部是国产片 ， 其中《战狼2》以56.8亿元拔得头筹 ， 将票房冠军重新掌握在国产片手中 ， 进入年度前十榜单的进口片也逐渐边缘化 。 当年北美票房年度冠军《星球大战8》在内地的累计票房只有2.67亿元 ， 而档期相近的国产片《前任3》的票房则高达19.41亿元 。
此外 ， 高口碑批片《摔跤吧！爸爸》获得13亿元票房 ， 开始挤占进口片票房 ， 同时也让国内观众对进口片的态度逐渐从特效大片向口碑化转变 。 这个转变 ， 一定程度上也助力国内市场开启“口碑化”时代 。
2017年3月1日《电影产业促进法》的实施 ， 保证了影院每年排映国产片的时长不得低于放映电影总时长的2/3 ， 持续为国产电影护航 。
2018年 ， 好莱坞进口片在国内市场疲态初显 。 全年国内总票房升至606.88亿元 ， 可进口片票房却同比2017年下跌10.5%达230.79亿元 ， 这是进口片近十年来首次下降 ， 全年占比也首次跌落至37.8% 。
进口片票房冠军《复仇者联盟3》仅位列年度票房榜第五位 ， 是近十年最差成绩 。 《海王》《毒液》等现象级话题影片票房 ， 仅能边缘到年度票房榜7-10位 。
《复仇者联盟3》剧照
2019年国内票房达641.5亿元再创新高 ， 而进口片票房仅与2018年持平达230.9亿元 ， 占比下跌至35.9% ， 再创历史最低值 ， 票房前十中仅剩《复仇者联盟4》（第三）、《速度与激情：特别行动》排位第十 。


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