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中国青年报|参与消费扶贫 超七成受访者最看重产品质量

中国青年报|参与消费扶贫 超七成受访者最看重产品质量
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消费扶贫是社会各界通过消费来自贫困地区的产品 ， 帮助当地增收脱贫的一种方式 。 9月 ， 首届全国消费扶贫月活动启动 ， 推出了包括消费扶贫专柜专项推进活动在内的五个专项活动 。
近日 ， 中国青年报社社会调查中心通过问卷网（wenjuan.com）对2003名受访者进行的一项调查显示 ， 62.1%的受访者进行过消费扶贫 ， 84.1%的受访者表示如果有机会 ， 愿意更多地参与消费扶贫 。 参与消费扶贫 ， 75.5%受访者最看重产品质量 。
受访者中 ， 来自一线城市的占31.2% ， 二线城市的占49.0% ， 三四线城市的占16.7% ， 城镇或县城的占2.5% ， 农村的占0.7% 。
【中国青年报|参与消费扶贫 超七成受访者最看重产品质量】71.8%一线城市受访者进行过消费扶贫
在北京某事业单位工作的刘红（化名）今年进行过多次消费扶贫 。 她感觉消费扶贫能够把消费者参与扶贫的积极性给带动起来 ， 同时调动贫困户的生产积极性 。 “以前提到扶贫 ， 第一反应就是直接捐钱捐物 ， 但这种帮助可能对于贫困户来说会有损他们的主动性 ， 可能是短期的帮助 ， 没有长久的动力 。 但消费扶贫不一样 ， 通过购买农产品就参与扶贫了” 。
调查显示 ， 62.1%的受访者进行过消费扶贫 。 交互分析发现 ， 一线城市受访者进行过消费扶贫的比例更高（71.8%） 。
80后王瑶本科毕业后 ， 在多个知名企业从事HR工作 。 2013年 ， 她从企业辞职开始环球旅行 。 她在一次与“驴友”的聊天中得知 ， 很多人都吃不到正宗的铁棍山药 ， 而她的家乡河南温县 ， 正是铁棍山药的种植生产地 。
就这样 ， 王瑶萌生了回乡创业的想法 。 2014年 ， 她在河南省焦作市温县黄庄镇南韩村注册了公司 ， 主要从事铁棍山药种植、销售和深加工 。
开始创业时 ， 王瑶也遇到了很多困难 ， 不懂电商、不了解市场行情 ， 更不知道怎样把农产品销售出去 ， 还有农户不愿意继续种植山药 。 后来 ， 她逐渐探索出了电商公司+合作社+农户的模式 ， 组织农户进行山药的规模化种植 ， 许多贫困户也加入到了山药种植生产中来 。 在销售渠道方面 ， 拓展了微商团队、自媒体和社区团购等 。
在王瑶看来 ， 消费扶贫实现了三重效果 。 “首先 ， 可以让更多消费者了解农村的产品 。 其次 ， 可以让更多农户参与到种植、销售中来 ， 从而带动农村就业 。 最后 ， 消费扶贫让生产与消费对接起来 ， 可以进一步提升农产品的附加值 。 像近些年 ， 大家更加关注养生 ， 我们做的山药就属于这种类型的产品 ， 我们也在不断地深加工 ， 提升产品价值” 。
对于消费扶贫的效果 ， 调查中 ， 65.3%的受访者认为可以拓展贫困地区产品销路 ， 57.7%的受访者认为可以帮助贫困户增收脱贫 ， 54.2%的受访者感觉可以提高贫困户生产积极性和自主性 。
“其他扶贫形式更多发挥的是政府主导力量 ， 消费扶贫则更注重市场在脱贫攻坚中的作用 。 ”中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师陈前恒分析 ， 消费扶贫能够为贫困地区注入内生发展动力 ， 倒逼农村地区调整产业政策和产业结构 ， 同时也为社会力量参与扶贫提供了一个渠道 ， “贫困地区的人们要想把产品或服务卖给别人 ， 就需要符合市场需求 ， 这样会倒逼他们调整自己 ， 与市场接轨 ， 从而建立起长效的脱贫机制” 。
84.1%受访者愿意更多地参与消费扶贫
刘红说 ， 在通过网络购买一些扶贫产品时 ， 也曾心里犯嘀咕 ， 担心收到的产品不像介绍得那么好 ， 或者有什么品质问题 ， “如果能够在品质上有更多保障 ， 针对网络平台有更多规范 ， 我觉得会有更多人愿意参与进来” 。
在进行消费扶贫时 ， 受访者最看重哪些因素？数据显示 ， 质量的获选率最高（75.5%） ， 接下来是特色（57.7%）、扶贫标识（46.3%）、贫困情况（41.4%）、价格（41.3%）和名人推荐（22.1%）等 。


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