汽车|e汽车｜女性时代 看欧拉如何演绎“Lady First”？
时下的社会环境 ， 有两个大家公认的主流趋势：
1、主流的消费群体之中 ， 年轻人的比重越来越大 ， 互联网化日趋明显 ， 科技与时尚 ， 成为了当下很多产品的两大核心卖点；
2、随着女性的社会地位日益突显 ， 品牌对女性消费群体的争夺战已经白热化 。 “她时代”已然来临 。
对于很多车企来说 ， 要把两者结合起来并非易事 。 因为对于女性而言 ， 科技并不是她们最感兴趣的点 ， 如何平衡这两种趋势的关系 ， 其实是颇显车企水平的一件事 。
所以 ， 当欧拉带着它的新车型——欧拉好猫向我们走来时 ， 我们仿佛看到了一只体型优雅 ， 脚步婀娜的猫咪 ， 展现着这个年轻品牌在女性与时尚 ， 潮流与科技之间的巨大张力 。
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9月27日北京车展上 ， 欧拉好猫预售一经开启 ， 便赢得了市场和女性的一片关注 ， 为什么？首先是因为功夫做到了前面 。
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开启预售之前 ， 汪涵直播谈到好猫盲订订单量已突破1500台 ， 产能压力过大 ， 因此 ， 欧拉汽车官微发起“520只好猫 女士优先”的微博话题投票 ， 并在预售现场 ， 兑现520只好猫名额优先留给女性的承诺 。 在这个Lady First的时代 ， 话题一出 ， 马上就引发了女性车主的广泛点赞 。
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事实上 ， 这已经不是欧拉第一次与女性为伍 。
早在欧拉R1上市之初 ， 就推出了女性专属定制版车型——欧拉R1女神版 ， 这是中国品牌首次为女性车主的专属定制 ， 也是从那时开始 ， 欧拉在女性营销方面 ， 已经跑到了其他品牌前面 。
当我们深入去分析市场时 ， 就会发现欧拉对于市场的前瞻性 。
资料显示 ， 从2009年开始 ， 全国女性月平均收入水平在逐年增长 ， 同时绝大多数女性掌管着家庭财政大权 ， 而超过80%的家庭支出决定权在女性 ， 女性消费势力引人瞩目 。 据中国汽车工业协会与尼尔森联合发布的白皮书调查显示 ， 中国女性消费者的购车意愿大幅上升 ， 增幅已超过男性；在2017年 ， 在互联网上的汽车关注群体中 ， 女性群体已经占到22.7% ， 即将达到女性网民的50% 。 由此可以看出 ， 女性消费者的购车潜力巨大 。
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另一方面而言 ， “女性优先购车”的购买群体不一定都是女性 ， 男性消费者也是购车的重要群体 。 就比如在“520只好猫 优先女士”的权益发布之时 ， 杜海涛就已经“抢好猫送梦辰”了 。 所以 ， 有了“女性优先购车” ， 也将吸引男性消费者购买送给爱人 ， 男性用户群体并不会流失 。
这是极其聪明的做法 ， 但是欧拉好猫聪明的地方还不止于此 。
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讨女性欢心 ， 它很有一套 。
熟悉欧拉的人都知道 ， 它是个超级颜值控 ， 所以 ， 好猫的外观依然是吸引女性的第一个杀手锏 。 它由前保时捷设计师艾蒙·德尔塔亲自操刀 ， 气质非凡 。 带着保时捷基因的“猫” ， 既优雅又野性 ， 这两种极端的气质 ， 让欧拉好猫看起来既有复古主义的仪式感 ， 又有未来主义的科技感 。
这种历史与未来的交融 ， 还来自于极具魅惑力的猫眼大灯 。 作为一只“猫” ， 它的确卓尔不凡 。 前大灯是神似保时捷又有独特“猫性”的全LED猫眼大灯 ， 这是一种独特的气质 ， “眯缝眼”却还炯炯有神 。 这一下 ， 就把猫的神态展现得淋漓尽致 。
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