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销量|「e汽车」豪华之上 林肯的突围密码是什么？


“真正的豪华 ， 是懂得自己内心所需 ， 而非盲从别人的选择 。 ”因为 ， 豪华不应该只浮于表面、也不止于财富的较量 ， 而应该表达自我犒赏、以物传情的人性之美 。
这份从容之美 ， 才是豪华的真谛 。 就像9月26日的北京车展 ， 林肯中国总裁毛京波站在那辆黑骑士限量版
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冒险家(参数|图片)前介绍了林肯全新的品牌主张：“豪华 自有其道” 。
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“道”是什么？如何理解林肯的“道”？
【销量|「e汽车」豪华之上 林肯的突围密码是什么？】在中文中 ， 这是一个充满哲学意味的词 ， 指的是轨迹、规律、始基、自然、道理 。 老子说：道可道 ， 非常道 。 孔子曰：朝闻道 ， 夕死可矣 。 古之圣贤 ， 皆以道字 ， 阐明富有奥义的真理 ， 足见它的博大精深 。
这个“道”字 ， 体现了林肯对中国文化的理解 ， 它的多维性 ， 也意味着林肯的多维性 。
众所周知 ， 今年整个汽车市场同比出现了超过20%幅度的下滑 ， 在这样的困难时期 ， 林肯逆势起飞 。 8月份在中国的总销量6100辆 ， 同比增长65% ， 创入华以来单月最好成绩 。
车市向下 ， 林肯能够逆势向上 ， 这其中自然蕴含着林肯式的道理 。
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在当下的汽车品牌传播现象中 ， 不分人群、不分场景的“撒网式”投放 ， 不仅不能带来有效的传播 ， 而且在资讯过剩的时代 ， 爆炸式的信息覆盖成为了传播的一大顽疾 。
而林肯选择的是一种润物细无声的营销方式 。 事实上 ， 这种打法获得的效果也十分令人惊喜 。 销量 ， 便是最好的证明 。 这也意味着林肯所代表的美式豪华 ， 正在被越来越多的中国新精英们所接受 。
豪华 ， 是什么？
豪华从来不是浮夸的 ， 也从未浮于表面 。 林肯所代表的美式豪华 ， 天生与众不同、从不随意盲从 ， 而是通过优雅舒适的产品和体验 ， 彰显客户内心的自信与从容 ， 并以极致舒享的生活方式 ， 这与中国新一代社会精英所认同的自由开放、敢于创新、独立思考的价值观不谋而合 。 所以 ， 当林肯式的豪华落地 ， 我们惊喜地看到了它将诚意 ， 体现在了产品之上 。
在本次北京车展上 ， 全新林肯冒险家推出首款限量版车型——黑骑士限量版 。 全国限量500台 ， 售价28.58万 。
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黑骑士的黑色选择 ，十分聪明 。
因为黑色一直是神秘感与力量感的象征 ， 代表着未来的无限可能；而黑骑士则是身披黑衣黑甲 ， 以勇武过人、谦卑坚毅的骑士精神而备受敬重 。 冒险家限量版致敬“黑骑士”之名 ， 通过产品细节彰显勇敢、独立的精神 。
在外观设计上 ， 黑骑士限量版同样懂得消费者 。
它配备了专属瀚金黑前格栅 ， 以及高级铝合金打造的专属19英寸运动轮毂 ， 融合高亮黑喷涂工艺 ， 更显时尚风范；内饰方面 ， 新车座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计 ， 黑红撞色运动感十足；中控台以缎纹铝饰条装点 ， 专属运动踏板采用拉丝金属工艺 ， 凸显金属质感；运用林肯Logo元素的专属3D脚垫 ， 呈现独特皮质触感 ， 处处彰显与众不同 。
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事实上 ， 林肯冒险家的车主 ， 都是年轻的社会中流砥柱 ， 他们有社会地位 ， 有品位 ， 有生活追求 ， 也有着高于普通审美的眼光 。 所以 ， 当这款车如同黑骑士一样缓缓而来 ， 我们就能看得出 ， 林肯对于消费者的把握 ， 非常精准却又深入 。


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