三易生活头部手游大厂向渠道说不，后者或已再难称王( 二 )
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业内目前有观点认为 ， 流量来源的多元化或许仅仅是游戏开发者希望改变渠道为王态势的表层因素 ， 更为深层次的原因可能在于 ， 手游市场的风向已经发生了变化 ， 玩家在经手了多年的洗礼后 ， 如今对于粗制滥造的换皮手游已经几乎没有了容忍度 ， 而对于高质量的精品游戏需求则在不断上升 。
自2013年起 ， 国内手游市场就迎来了爆发期 ， 大量的创业者与产品开始进入市场 。 而当时的产品则几乎可以说都是一个模子里刻出来的 ， 通常都在围绕跑酷、卡牌、棋牌等进行换皮 。 但由于彼时的手游市场还处于蓝海 ， 玩家的首要需要是有游戏可玩 ， 因此也导致当时渠道能与开发者合力取得不错的市场表现 。
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但显而易见的事 ， 这种模式对于高质量的内容来说并不合理 ， 因此在过去就有多益网络的《神武》不接入安卓渠道 ， 网易发行的《梦幻西游》手游、腾讯的《剑网3：指尖江湖》和《跑跑卡丁车：官方竞速版》与渠道方按照七三分成 ， 甚至像《明日方舟》、《帕斯卡契约》 ， 以及《江南百景图》背后不太知名的开发商 ， 也都纷纷选择不再与传统安卓渠道进行合作 。
事实上 ， 之所以游戏厂商和渠道的纷争近年来出现明朗化 ， 有观点认为是因为版号发放方面的原因 。 在这一新规前 ， 渠道方面通常是不从腾讯及网易等巨头的招牌游戏拿很高甚至不要分成 ， 为的是利用这些重量级游戏吸引用户使用应用商店 ， 给平台导入用户 ， 然后再将这些流量卖给中小厂商的换皮游戏 。
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而如今严控游戏版号 ， 在客观上也让游戏厂商走上了精品化的道路 ， 而高质量内容在如今信息爆炸的情况下 ， 即便没有大规模买量 ， 靠“自来水”也同样能够被更多的玩家看见 。 不过有一点必须要指出的是 ， 高质量游戏虽然有底气向渠道要求更合理的利润分成 ， 但是有实力坐上谈判桌的可能只有寥寥数个厂商 ， 毕竟像米哈游、阿里、莉莉丝这样有资本全平台买量仅仅只是少数 。
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因此如今渠道对于中小厂商来说 ， 依然还有着不可或缺的宣传作用 ， 而这也将导致现阶段高分成的渠道模式 ， 并不会在短时内就迅速崩塌 。 但随着游戏品质的不断提升 ， 未来渠道与游戏厂商之间的关系可能会迎来新的改变 ， 但对于依旧“沉迷”于换皮式快餐游戏的开发者来说 ， 产品本身的质量也注定将不会在这一变化中有什么改变 。
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