社区|谁盯上了西安这块蛋糕？
_原题为 谁盯上了西安这块蛋糕？
每经采访人员：淡忠奎 每经编辑：师安鹏
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图片来源〡每日经济新闻资料图
拼多多之后 ， 又有巨鳄盯上西安！
【社区|谁盯上了西安这块蛋糕？】出乎很多人意料 ， 新加入战局的不是传统电商 ， 而是网约车巨头滴滴 ， 推出一款橙心优选 ， 要搞社区团购 。
得是应了一句玩笑话：“开着宝马去送菜”！
从行业头部 ， 再到一些互联网巨鳄跨界 ， 社区团购赛道上 ， 越来越多的竞食者正在以肉眼可见的速度 ， 一个猛子扎进社区消费这片深不见底的蓝海 。
兴盛优选、十荟团、多多买菜、橙心优选及其背后的资本 ， 为何青睐西安 ， 又将影响几何？
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社区经济的风口 ， 势头正劲 。
这几天 ， 滴滴旗下社区电商平台——橙心优选在西安上线 ， 主打低于市场价的限时秒杀产品 ， 如生鲜水果、食品饮料等 。
上线当日的“9毛9秒杀”等等操作 ， 尽是熟悉的味道！同几年前滴滴“打天下”相似的逻辑 ， 依靠便利和多重补贴迅速抢占市场 。
此前这家聚焦社区经济的电商平台 ， 已陆续入驻成、渝等西南多个城市 ， 在川渝地区日单量一度突破50万 ， 声名大噪 。
这距离橙心优选在成都孵化 ， 也就不过3个月 。
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图片来源〡橙心优选小程序截图
它的背后是滴滴系的相关公司负责运营 。 粉巷财经（ID:nbdfxcj）注意到 ， 滴滴此前成立两家橙心优选科技公司 ， 分别是北京橙心优选和成都橙心优选 。
天眼查显示 ， 前者为滴滴关联公司北京小桔科技并购所得 ， 今年5月改称北京橙心优选 ， 注册资本1000万元 。 而后者是今年5月28日在成都注册成立 ， 为Holly Universal （HK） Limited公司全资控股 。
新势力加入战局 ， 也引起电商专家胡春才的关注 ， 他告诉粉巷财经：“滴滴在西南地区的布局是一个试点 ， 如果这个试点搞得好 ， 或许有全国扩张的考虑 。 ”
他点出 ， 如滴滴、美团等互联网公司进军社区团购 ， 在自身流量与地推能力上占据优势 ， 但是对商品的把控能力 ， 可能相对是劣势 。
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其实 ， 社区团购的兴起有4年之久 ， 已历经从资本的追捧到降温的全过程 。 而经受疫情之后 ， 这个赛道又重新进入资本视野 。
不可否认 ， 这是一片易被公众忽略、却备受资本青睐的蓝海 。
然而资本的目光也颇为挑剔 ， 新一轮的投资对象 ， 更加集中于行业内几家头部公司 。 比如今年上半年 ， 十荟团接连完成2.5亿美元融资 ， 兴盛优选完成8亿美元融资……
真真是“旱的旱死 ， 涝的涝死” 。
由于社区团购、社区经济解决的是最后一公里问题 ， 面对的都是刚需 ， 业务体量惊人 。
例如兴盛优选 ， 已在全国拓展了包括湖南、湖北、江西、广东等在内的13个省 ， 有超过30万家门店 。 其日均订单已经突破了800万单 ， 2019年销售额突破100个亿 。
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图片来源〡视觉中国
据艾媒咨询数据显示 ， 2020年国内社区团购市场规模将达到720亿元 ， 同比增长112% ， 预计2022年中国社区团购市场规模将达到千亿级别 。
就西北市场而言 ， 一些头部公司布局已久 。 2018年10月兴盛优选入驻 ， 2019年4月十荟团入驻 ， 一举汇集26家优质供应商、近200位西安市和咸阳市的社区团长 。
新兴势力大举“抢地盘” ， 互联网巨头岂能无动于衷？
9月初 ， 拼多多社区团购业务“多多买菜”进驻西安 ， 攻势凶猛 ， “直接在西咸新区租了近万平米的高标仓 ， 签约本地4家地推公司近1000人团队 。 ”
胡春才认为 ， “社区团购的关键在于两点：一是对于商品的精准把握 ， 二是开拓团长的能力” ， 这是做社区团购最重要的东西 。
“群雄逐鹿”结果尚未可知 ， 但是对社区经济的庞大潜力 ， 巨头们都是认可的 。
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实际上 ， 社区经济并非简单地交易 ， 更是可观的消费场景 。
在一些社区电商专家看来 ， “社区团购就是拼多多在线下的延伸” ， 主要还是依靠“团长”与周围的消费者建立联系 ， 前景十分广阔 。
普通人只看到眼前 ， 大鳄们已盯上未来 。
支付宝诞生之初 ， 目的之一是为解决电商消费的信任问题 ， 如今却演变为万亿市值的蚂蚁集团；为推广微信支付 ， 马化腾还曾亲自“扫码”试乘公交……
社区团购、社区经济打的火热之际 ， 西安市场被互联网巨鳄纷纷抢滩 ， 不难理解 。
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图片来源〡摄图网
一方面 ， 西安作为西北唯一的国家中心城市 ， 承担着举足轻重的作用 ， 将其作为布局西北的首站是资本的普遍逻辑 。
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