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|从遇冷到爆火，空气炸锅今年是否将迎来新机会？

谁也不会想到 ， 沉寂许久的空气炸锅市场会在今年再次爆火 。前瞻产业研究院数据显示 ， 今年上半年 ， 空气炸锅在一众小家电品类中表现优异 ， 销售额同比增长271.0% 。
快节奏的都市生活 ， 不少年轻消费者更愿意用外卖来解决三餐问题 。不过今年年初出现的疫情 ， 让人们被迫在一段时间内隔离在家 ， 硬着头皮开始学习自炊 。不少消费者购买早餐机、空气炸锅等厨房小家电烹饪美食佳肴 ， 并通过社交分享展示自身厨艺 ， 这些产品也因此受到年轻消费者的追捧 。采访人员身边的一些朋友就购买了空气炸锅 ， 并在实际使用后对产品体验给出了很高的评价 。
目前中国是全球空气炸锅最大的生产市场 ， 但消费量依然处于相对较低的水平 。根据QYResearch的数据 ， 中国品牌在2018年全球主要地区空气炸锅产量的市场份额占比达到24.99% ， 位居首位 ， 不过中国市场在2018年全球主要地区空气炸锅消费量的市场份额占比仅为6.42% ， 远低于北美市场的51.32% 。那么 ， 今年疫情引发的健康家电浪潮 ， 又是否会推动以“健康烹饪”为卖点的空气炸锅的回暖?
01
发展尚浅 痛点待解
空气炸锅在国内市场中的发展时间较为短暂 ， 中国家电网查阅到有关对国内空气炸锅的报道 ， 最早可以追溯到2016年 。一位厨电行业分析人士向中国家电网表示 ， 空气炸锅近年来在韩国市场大受欢迎 ， 作为网红小家电也很快渗入到国内市场中 ， 不过在国内市场大概只有5-6年的发展历史 。
近期采访人员向多家数据机构询问今年空气炸锅行业的实际情况时 ， 得到的答复均为“没有统计相关数据” 。有分析人士向采访人员透露 ， 方太、老板、华帝等主流厨电品牌目前并没有对空气炸锅市场做相应布局 ， 他们也因此没有开启对这个市场的深入研究 。不过据他的观察 ， 空气炸锅的主销渠道为线上渠道 ， 美的、九阳等拥有小家电业务的品牌 ， 其市场份额占比相对较高 。
空气炸锅由于具备较好的传播属性和社交属性 。在小红书、抖音等平台上 ， 不少用户会主动去传播这类产品的使用体验 。悠伴智能科技有限公司(以下简称“悠伴”)首席品牌官董晶晶表示 ， 他们在小红书、抖音等平台的投入并不多 ， 但很多人都在上传和分享空气炸锅的使用情况 。
|从遇冷到爆火，空气炸锅今年是否将迎来新机会？
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采访人员在观察京东平台空气炸锅的销售情况时发现 ， 美的、九阳、飞利浦、苏泊尔、山本、利仁等小家电品牌以及今年从生活用品跨界布局中国小家电市场的乐扣乐扣 ， 均拥有多款评论过万的空气炸锅产品 ， 说明空气炸锅行业尚未形成明显的马太效应 ， 一些新晋品牌也因此希望通过这片市场寻找到一些发展机会 。董晶晶介绍 ， 空气炸锅市场今年的增速较快 ， 负责ODM空气炸锅生产的母公司嘉乐电器 ， 其订单已经排到了明年 ， 这也反映出空气炸锅今年所表现出来的火爆态势 。
不过不可否认的是 ， 空气炸锅仍然存在食物口感不如油炸、噪音大等产品痛点 ， 这也是未来产品优化时需要考虑的一些问题 。
此外 ， 去年12月韩国的一份调查称其市面上在10款空气炸锅中 ， 有4款产品制作出的薯条2A级可能致癌物丙烯酰胺含量超标 ， 最严重者竟超标了两倍多 ， 也给空气炸锅行业蒙上了一层阴霾 。一些分析认为 ， 薯条在高温烹制过程中因美德拉反应就可能会产生丙烯酰胺 ， 并不能证明是空气炸锅材质的问题 ， 但10款空气炸锅不同的实验数据结果 ， 也在一定程度上说明空气炸锅在降低烹饪过程中丙烯酰胺生成量方面 ， 仍有一定的提升空间 。
02
同质化、可替代性凸显产品 如何寻求差异点?
除了产品存在的一些痛点外 ， 空气炸锅行业也存在产品同质化严重 ， 与电烤箱等产品存在可替代关系等问题 。


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