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澳优|澳优携两款新品强势进军超高端市场

_原题为 澳优携两款新品强势进军超高端市场
【环球网 采访人员 刘晓旭】9月24日 ， 在金秋弥漫着果实芳香之际 ， 澳优旗下有机婴幼儿奶粉品牌Neolac?悠蓝?（以下简称“悠蓝”）在西双版纳召开了以“天资卓越 自然绽放”为主题的品牌焕新升级发布会 。 在具备25年深耕荷兰高端有机品牌的基础上 ， 升级全新品牌理念 ， 焕新米菲Miffy新包装和Infinite-Bionergy无限双生?配方 ， 并同步推出悠蓝有机妈妈配方奶粉 ， 正式宣告悠蓝向“超高端有机”品牌形象的全方位升级 。
澳优、海普诺凯生物多位领导出席发布会 ， 来自全国各地核心经销商、合作伙伴及全国各地媒体近300人莅临现场一同见证悠蓝新品牌 。 在发布会上 ， 澳优乳业股份有限公司董事局主席兼CEO海普诺凯生物科技有限公司董事长颜卫彬表示：“悠蓝不仅创造了一罐产品 ， 更创造了一种生活方式 ， 一个独特的有机精致生活生态圈 。 ”澳优执行董事吴少虹表示：“未来 ， 澳优将从研发、供应、营销、渠道、品牌建设等多方面继续加大对悠蓝的投入和支持 ， 让悠蓝的品牌发展拥有更强的发展后劲！”海普诺生物科技有限公司总经理刘育标表示：“我们将深度拥抱合作伙伴 ， 紧密合作 ， 将悠蓝打造成为专业有机奶粉第一品牌！”亚洲有机联盟主席IFOAM国际有机农业运动联盟全球大使周泽江表示：“有机产品的生产者、消费者和推广者 ， 都是在为地球的可持续发展做贡献 。 ”
澳优|澳优携两款新品强势进军超高端市场
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理念、包装、配方三核齐驱 ， 巩固超高端品牌形象
作为背靠荷兰百年乳企海普诺凯 ， 且自身已有二十多年研发历史的优秀品牌 ， Neolac悠蓝早在2018年 ， 就深受荷兰当地母婴家庭的喜爱 ， 并已占据荷兰本土有机奶粉市场60%的份额 ， 进入中国后更是以专业有机迅速抢占高端有机的细分领域 。
之所以能够实现快速立足 ， 还要得益于其自身具备的硬实力 。 据悉 ， 为保证产品品质 ， Neolac悠蓝只甄选荷兰2%的珍稀有机牧场奶源 ， 并通过了中国、荷兰、欧盟的三重有机认证 。
如今 ， 为更好地发挥出Neolac悠蓝作为专业级选手的实力 ， 进一步满足消费者需求 ， 此次澳优又从理念、包装和配方三方面对其进行了全面升级 。
海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹在发布会现场阐释了此次品牌理念升级的初衷 。 她表示 ， 悠蓝始终坚信最好的营养源于自然 ， 更亲近自然的高品质有机营养 ， 可以助力每一位拥有卓越天资的孩子 ， 更好地绽放出无限未来 。
为了使全新的品牌理念贯穿到产品本身 ， 悠蓝首先对产品配方进行了焕新 ， 在原有配方的基础上升级为Infinite-Bionergy无限双生?配方 。 据了解 ， 无限双生?配方融合了自然源生营养和科学智生营养 ， 提取荷兰2%珍稀有机奶源原乳而成 ， 有机成分达98% 。 与此同时 ， 悠蓝对胆碱、硒、锰营养组合进行了全阶强化 ， 并在有机之上科学臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有机益生元scGOS ， 与肌醇、L-肉碱构建多元科学营养组合 ， 全面打造“绽放天资”的有机力量 。
其次 ， 为了进一步提升奶粉的有机品质 ， 悠蓝建立了从奶源甄选到销售终端的“1+6”全链有机生态系统 ， 并使用3年以上自然净化土壤 ， 奶牛每年自然放牧235天以上 ， 更有百年制乳工厂荷兰海普诺凯集团有机加工 ， 欧盟、荷兰和中国三大有机权威认证 ， 以及有机追溯和有机监控等六大专业有机板块 ， 多维度提升其有机品质 ， 全力彰显悠蓝高端有机优势 。
除了理念、配方的焕新升级 ， 悠蓝还联手荷兰超级大IP ， 发布了Miffy米菲中国版新包装 。 Miffy米菲是荷兰国宝级动画人物 ， 其动画画册被翻译成了33种语言 ， 全球范围内销量超过8亿册 。 此番联合 ， 悠蓝的荷兰本土超高端有机品牌形象有望借助Miffy米菲的知名度为更多人所认知 ， 助力悠蓝进一步提高在消费端的影响力 。
精准洞察新消费需求 ， 全新推出有机妈妈配方奶粉
发布会的另一亮点是悠蓝正式对外推出有机妈妈配方奶粉 。 据悉 ， 这是悠蓝首次推出婴配奶粉以外的产品 ， 而悠蓝有机妈妈配方奶粉同样传承了悠蓝品牌兼具有机与营养的特点 ， 更重要的是 ， 其创新性地研发出富含七种孕期关键营养且减脂77%的悠蓝?轻膳配方 ， 精准洞察新妈妈群体需求 ， 为消费者持续创造价值 。
对于澳优而言 ， 卡位高端有机奶粉领域的Neolac悠蓝更是功不可没 。 据澳优2018年业绩公告显示 ， Neolac悠蓝2018年全年销量增长迅猛 ， 较去年同比增长约110.85% ， 成为澳优集团旗下所有配方奶粉品牌中 ， 年度销售增长营收第一的单品牌 。 2019年上半年同样毫不逊色 ， 以销售额1.953亿元的成绩再次同比增长52.3% 。
近年来 ， 随着90后新生妈妈已成为新的生育和消费主体 ， 母婴人群的认知水平和消费水平进一步提高 ， 加之受消费升级和优生优育理念影响 ， 孕妈对孕期营养品的需求强劲 ， 胎儿的生长发育受到广泛关注 。 业内人士表示 ， 悠蓝此次推出有机妈妈奶粉 ， 不仅能为母婴家庭提供更全面的营养 ， 或进一步为悠蓝婴配奶粉开拓一个有效的增量入口 。


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