外卖|饿了么市场份额持续下滑 百亿补贴“换马甲”可否收复失地？( 三 )
3月21日 ， 奢侈品电商平台万里目上线 ， 随即开始了百亿补贴 ， 苏宁、京东等平台也紧随其后 。 甚至飞猪旅行也于9月8日宣布启动百亿补贴计划 。 百亿大战的战火 ， 已经烧出电商赛道 ， 蔓延到其他行业 。
《投资者网》通过对比美团与饿了么两家的同一家店铺的优惠幅度 ， 发现在饿了么APP百亿补贴专区中有着相当的补贴力度 ， 但部分菜品补贴后的价格与美团相比并无明显优势 。 
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即便饿了么能够依靠此次补贴抢回部分用户份额 ， 但在百亿之后 ， 它真的能与美团平分秋色吗？饿了么要想挽回颓势 ， 要点并不在外卖上 。 虽然餐饮外卖收入在美团总收入的比重超过50% ， 但美团能够在生活服务领域做大的关键并不是靠外卖 ， 而是其在整个生活服务领域的全面开花 。
简而言之 ， 用户在美团上可以订酒店、订机票、打车 ， 乃至可以做轻医美 。 但在饿了么上 ， 除了外卖 ， 用户能做的事情并不及美团多 ， 仿佛APP的名字限制了饿了么在生活服务领域的发挥空间 。 伴随这一次的“改名字”广告 ， “蓝骑士”们的工装也被重新设计 ， 与广告一同发力 ， 以让更多用户知晓：除了送外卖 ， 饿了么还能做更多 。 但是从目前来看 ， 饿了么的业务依旧局限于即时配送 ， 仅靠“换马甲” ， 并不能改变饿了么尚未成为一个品类齐全的生活服务平台这一事实 。 
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阿里收购饿了么 ， 也是为了能够在生活服务这一高频支付场景中守住一片领土 。 目前看来 ， 阿里的壁垒在电商与支付这两个领域 。 对此 ， 美团针对性地推出了“美团月付”以求替代支付宝的“花呗” ， 并在APP内加入了“团好货”板块 ， 意图依靠自身的即时配送体系侵占阿里的“自留地” 。
想要在生活服务领域对抗美团的进攻 ， 饿了么和“百亿补贴”就成为了阿里手中的一颗好棋 ， 若能丰富饿了么旗下的业务 ， 入侵美团在生活服务领域的腹地 ， 意欲对美团进行反制 。 但时过境迁 ， 当消费者们的兴奋阈值被调动得越来越高 ， 同样的一百亿砸下去 ， 能取得拼多多当年的成绩吗？饿了么此时加入百亿战事 ， 最终效果有待时间检验 。 （思维财经出品）■
（责任编辑：王治强 HF013）
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