小家电|疫情结束后,小家电还有市场吗?
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作者 | cyy
数据支持 | 勾股大数据(www.gogudata.com)
【小家电|疫情结束后 , 小家电还有市场吗?】从年初至今来看 , 家电板块整体上涨8% , 行业景气度受疫情及地产行业影响较大 。 但如果去研究家电细分行业 , 有一个板块却在同期拥有33%的涨幅 , 走出独立行情 。
这 , 即是小家电行业 。
小家电行业今年的火热已经不是秘密 , 部分个股的涨幅也十分惊人 。 今年的高景气是疫情催化下的昙花一现 , 还是消费潮流的趋势改变?站在当前的时点 , 如何来看小家电的未来呢 , 市场又会青睐怎样的公司呢?
01
小家电增长只因为疫情居家?
小家电按功能可分为厨房类、家居类和个人护理三大类别 , 是家电行业中除了白色家电、黑色家电的第三大品类 。 多数小家电产品体积较小 , 使用上较为便利 , 产品种类较多 , 可满足不同消费者的个性化需求 。
今年上半年由于疫情影响 , 我国消费者外出积极性大大降低 , 居家生活成为大趋势 。 在此影响下 , 各类小家电满足了消费者疫情期间的居家生活需求 , 行业景气度迅速提升 。 举例来看 , 厨房小家电自3月开始每月销额同比增长超30% , 对比前两年增长明显提速 。
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从现在回头来看 , 今年的疫情是否是小家电爆发最核心的原因呢?如果是因为这个理由 , 那么小家电的景气度将随着疫情减弱逐渐降低 。 但从数据上来看 , 4-6月疫情转好后 , 人们已经开始回归日常外出活动 , 但小家电的高增速依然在持续 , 可见疫情居家带来的需求并不是小家电行业快速增长的核心原因 , 而仅仅是催化剂之一 。
小家电增长的核心原因 , 更多应该归结于电商直播的快速发展、新消费群体的崛起以及行业渗透率较低 。
02
电商直播推动小家电增长
小家电注重于提升消费者生活品质、满足个性化需求 , 但对于消费者而言多数产品并非刚需 。 有近一半的小家电产品 , 用户在购买之后实际使用的频率并没有达到购买前的预期 , “冲动消费”的占比相当高 。
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消费者对于小家电的使用判断和实际情况其实具有一定偏差 , 很多时候会被营销、广告所引导 , 最终做出消费决策 , 而我国目前最火的营销之一 , 莫过于电商直播带货 。 电商直播带货模式与小家电的非刚需属性契合度较高 , 两者相互促进 , 共同在上半年迎来爆发 。
2019年 , 小家电线上销售占比超过70% , 线上渠道是行业的主力战场 。
小家电与电商直播契合度较高的原因之一 , 是小家电非刚需的属性会让消费者犹豫“可买可不买” , 而电商直播与消费者营造亲近感 , 在此之中传递消费性信息 , 使消费者倒向“买”的一侧 。 观看电商直播的人群中 , 有接近一半的人群会因为主播的引导做出消费决策 。
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因此 , 直播电商的发展帮助小家电不断提升影响力 , 把流量转为销量 。 小家电通过品类创新及营销 , 从线上不断输出新的消费观念 , 带来行业持续的增长 。
03
新消费群体的崛起
从家电消费群体来看 , 消费者年轻化成为当下一大趋势 。 从19年家电消费人群结构来看 , 80后及90后是最大消费者群体 , 这一部分的人群对于新兴小家电接受度较高 , 了解意愿也更强 。
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随着消费升级 , 我国消费者消费观念也在继续提升 , 产品的人性化与个性化对年轻消费者有较强吸引力 , 而小家电的“注重健康”的属性 , 也在疫情后使更多消费者开始了解小家电产品 。 2020上半年 , 养生壶等主打健康的小家电销量大幅增长 , 也在侧面印证了这一点 。
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