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|从造星到运营，哇唧唧哇如何将《明日之子》打造成“明日IP”？


传媒内参导读：一晃四年 ， 从2017年横空出世开启互联网偶像打造新赛道 ， 到自我革新打造女生季、乐团季 ， 《明日之子》造星体系越发专业化、工业化 。 无论是围绕明日IP进行的创新开发 ， 还是从造星到运营的全流程品控 ， 都显现出哇唧唧哇作为头部内容公司的核心竞争力 。
|从造星到运营，哇唧唧哇如何将《明日之子》打造成“明日IP”？
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来源：传媒内参-主编温静
文/木同
37位选手唱着四季主题曲开场 ， 许多人记忆中的盛夏又回来了 。 曾经上台前喝酒壮胆的少年毛不易 ， 已经有了前辈的模样 ， 不变的是《消愁》唱响时感动依旧；张钰琪再现《Outside》的科幻故事 ， 毛不易、钟易轩、廖俊涛合体《意料之中》“一路星移物换 我们没有散”；还有现场大合唱《盛夏》“相框里的那些闪闪发光的我们啊 在夏天发生的事 你忘了吗”……
昨晚 ， 明日家族四季演唱会在腾讯视频上线 ， 回忆涌现 ， 引发现场“明日之子”们和观众频频泪奔 。 一晃四年 ， 从2017年横空出世开启互联网偶像打造新赛道 ， 到自我革新打造女生季、乐团季 ， 《明日之子》造星体系越发专业化、工业化 。
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但从普通青年毛不易 ， 到独特个性蔡维泽、超龄成熟张钰琪 ， 再到融合成长的气运联盟 ， “明日之子”们并没有在成名后流于模式化、流水化 ， 或变得成熟或个性依旧 ， 或专注音乐或多元探索 ， 在明日家族的包容中 ， 每个人都绽放出专属色彩 ， 这也是明日IP的独特魅力 。
也因此 ， 尽管综艺和偶像市场不断更迭换新 ， 《明日之子》与背后推手哇唧唧哇始终占据中心位 ， 无论是围绕明日IP进行的创新开发 ， 还是从造星到运营的全流程品控 ， 都显现出哇唧唧哇作为头部内容公司的核心竞争力 。
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填补 市场稀缺口 ，
“明日之子”展现原创IP价值
近几年 ， 网综市场从开疆辟土进入大浪淘沙阶段 ， 超级网综频出 ， 垂直综艺细化 ， 更新速度加快 ， 稳定可复制的创作方法论已不再适用 ， 尤其是基于大众需求而生的原创综艺 ， 精准洞察审美和需求变化并适时调整 ， 才能形成IP ， 释放持久价值 。
复盘《明日之子》四季创新变化 ， 第一季节目提出独立且包容的赛道概念 ， 开创盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道 ， 满足观众不同的审美需求 ， 节目中出现的二次元选手荷兹备受争议 ， 但也被证实是一次大胆而具有前瞻性的实验 ， 看得出哇唧唧哇对年轻群体、青年文化的洞察；第二季节目更强调潮流的碰撞 ， 对电子音乐、独立音乐等多元音乐类型呈现出更具包容性的态度；第三季节目重新定义女性音乐偶像 ， 重塑女生个性、果敢、独立的偶像形象；第四季节目则在热血高校背景下尝试乐团偶像的新形式 。
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可以看到 ， 一方面 ， 哇唧唧哇对《明日之子》模式不断调整 ， 从九大厂牌到最强厂牌 ， 从特色赛道到经验双赛道再到组合拆解 ， 给观众带去更多新鲜感；另一方面 ， 在《明日之子》的多元审美、音乐选择等维度不断发掘市场新需求 ， 打造了草根偶像、潮流偶像、solo女偶像、乐团偶像等音乐市场稀缺品类 ， 形成了品牌IP的人文价值和长期吸引力 。
作为腾讯视频暑期档王牌主力 ， 从互联网养成的最初看点 ， 到期待每季选手碰撞的火花 ， 从概念吸引到内容留人、偶像吸粉 ， 《明日之子》累计四季 ， 已经形成了稳定的受众群和关注度 。 四季节目的不断创新探索 ， 也显现出了哇唧唧哇的持续创新能力和对市场走向的判断能力 ， 秉承“你就是未来 ， 就是明日之子”这一核心价值观 ， 为音乐市场、为粉丝不断输出多样化的音乐偶像 。
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深耕青年文化与圈层 ，
明日IP展现出创新生命力
大多数年轻人关于互联网偶像的记忆 ， 始于2017年夏天 。 那一年 ， 腾讯视频与哇唧唧哇携手开创互联网偶像综艺IP时代 ， 主打圈层文化的节目模式也使得《明日之子》一鸣惊人 ， 拿下超40亿播放量 。 此后节目创新不断、热度不减 ， 豆瓣评分逐年见涨 ， 第四季更是收获了众多关注度和讨论度 ， 据腾讯音乐旗下APP的用户听歌数据显示 ， 节目主要受众年龄层集中在23-30岁的90后 ， 而16-30岁的年轻用户占比近70% 。
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之所以能在年轻人群中形成强大的影响力和号召力 ， 是因为《明日之子》并不仅仅被当作一档综艺节目来做 ， 而是哇唧唧哇经过大量对于年轻人喜好的调研之后 ， 在创作最初就形成了一个持久的偶像培养体系 ， 所以明日IP才能具有创新生命力 。


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